天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸樓盤媒體策劃案=45地產(chǎn)策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 推廣第一階段 9月 11月 12月 通過兩塊大型戶外廣告牌 ,公共汽車燈箱 , 在多種報(bào)紙和雜志上作軟性炒作 ,讓消費(fèi)者慢慢了解到樓盤的定位和主題 . 預(yù)算 :100萬 推廣第二階段 12月 1月 2月 繼續(xù)在多種報(bào)紙和雜志上作軟性炒作 ,讓目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)樓盤的定位和主題 ,并激起去到 現(xiàn)場(chǎng)看一看的念頭。 網(wǎng)絡(luò)：在中關(guān)村的大多數(shù)人都 多少接觸網(wǎng)絡(luò)， 但是網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接或 BANNER式的廣告反映不是很好。 目前發(fā)行量為每期 19萬，預(yù)期讀者數(shù)在 350萬以上。 ? 電臺(tái)的宣傳對(duì)象是駕駛員和乘客，這兩類人士以中產(chǎn)階層的居多。天鴻寶業(yè)曙光花園之 昆玉左岸樓盤 媒體策劃案 廣州藍(lán) 色 創(chuàng) 意 廣 告 有 限 公 司 北京媒體接觸習(xí)慣分析 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京各大報(bào)刊閱讀率一覽圖010203040506070北京晚報(bào)北京青年報(bào)北京晨報(bào)精品購物指南北京日?qǐng)?bào) 參考消息%報(bào)刊接觸習(xí)慣分析 北京媒體接觸習(xí)慣分析 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 高學(xué)歷人士閱讀報(bào)刊內(nèi)容的偏好0102030405060708090100頭版要聞 國際新聞 國內(nèi)新聞 經(jīng)濟(jì)信息 熱點(diǎn)追蹤 體育報(bào)道 法制報(bào)道影視娛樂報(bào)道休閑旅游%大學(xué)?？?大學(xué)本科 研究生或以上 報(bào)刊接觸習(xí)慣分析 北京媒體接觸習(xí)慣分析 報(bào)刊接觸習(xí)慣分析 ? 北京各大報(bào)刊，以 《 北京晚報(bào) 》 、《 北京青年報(bào) 》 的閱讀率最高。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 雜志接觸習(xí)慣分析 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 經(jīng)常閱讀的雜志排名05101520253035讀者 青年文摘 讀者 三聯(lián)生活周刊 北京電視周刊 女友% 北京媒體接觸習(xí)慣分析 雜志接觸習(xí)慣分析 ? 有鑒于目標(biāo)消費(fèi)群是高學(xué)歷、高收入、思想成熟的知識(shí)階層，這群消費(fèi)者經(jīng)常閱讀的雜志是專業(yè)雜志，如： 《 三聯(lián)生活周刊 》 、 《 新聞周刊 》 、 《 IT經(jīng)理 》 、 《 繽紛 》 、 《 時(shí)尚 》 等。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 《 今日民航 》 職務(wù) 董事或總裁 10% 經(jīng)理或經(jīng)營主管 24% 部門主任或主管 18% 政府官員 16% 專家或顧問 14% 普通職員
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