天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸樓盤(pán)媒體策劃案=45地產(chǎn)策劃(完整版)
【正文】 Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 目標(biāo)人群經(jīng)常出入的場(chǎng)合 寫(xiě)字樓 酒店 機(jī)場(chǎng) 高級(jí)餐館 中高檔購(gòu)物場(chǎng)所 書(shū)店 音樂(lè)廳 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 目標(biāo)人群接觸較多的 媒體 報(bào)刊，如： 《 北京青年報(bào) 》 、 《 北京晚報(bào) 》 、 《 精品購(gòu)物指南 》 、 《 京華時(shí)報(bào) 》 、 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 、 《 財(cái)經(jīng)導(dǎo)報(bào) 》 等。 《 今日民航 》 雜志在國(guó)航、 中航和南航的全部航線班機(jī)上和航空港發(fā)行。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電臺(tái)接觸習(xí)慣分析 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 經(jīng)常收聽(tīng)的電臺(tái)頻道排名010203040506070北京音樂(lè)臺(tái) 北京文藝臺(tái) 北京交通臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)北京新聞臺(tái)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)% 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電臺(tái)接觸習(xí)慣分析 ? 北京音樂(lè)臺(tái)是目標(biāo)消費(fèi)群最常收聽(tīng)的電臺(tái)，接著是北京文藝臺(tái)和交通臺(tái)。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電視收視率分析（ 9： 00~24： 00） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 0123北京有線一臺(tái) 北京有線二臺(tái) 北京有線三臺(tái) 北京有線四臺(tái) 北京電視一臺(tái) 北京電視二臺(tái) 北京電視三臺(tái)% 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電視節(jié)目收視分析 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 020406080100國(guó)內(nèi)新聞 國(guó)際新聞紀(jì)實(shí)/現(xiàn)象天氣預(yù)報(bào) 體育節(jié)目經(jīng)濟(jì)投資節(jié)目 娛樂(lè)綜藝節(jié)目國(guó)內(nèi)電影 港臺(tái)電影國(guó)內(nèi)電視連續(xù)劇音樂(lè)節(jié)目港臺(tái)連續(xù)劇% 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電視接觸習(xí)慣分析 ? 目標(biāo)消費(fèi)者主要收看北京一臺(tái)和北京二臺(tái)。 《 讀書(shū) 》 雜志的發(fā)行范圍覆蓋了全國(guó)， 發(fā)行量常年穩(wěn)定在十萬(wàn)冊(cè)以上。 ? 網(wǎng)民最喜歡瀏覽的內(nèi)容是新聞，網(wǎng)站新聞具有其它傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的即時(shí)性、互動(dòng)性、無(wú)國(guó)界和言論自由的特色，在網(wǎng)民中最受追捧。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 媒介投放策略 昆玉左岸的投放策略，針對(duì)樓盤(pán)的目標(biāo)消費(fèi)群 —— 主流人群，選擇有影響的報(bào)紙、電視和電臺(tái)等，達(dá)到樓盤(pán)銷(xiāo)售的目的，同時(shí)選擇在全國(guó)有影響力的報(bào)紙和雜志，如三聯(lián)生活周刊、經(jīng)理人、新周刊、財(cái)經(jīng)和今日航空等，通過(guò)這些媒體宣傳，達(dá)到品牌推廣和各地業(yè)界人士的認(rèn)同，在地產(chǎn)界獲得好的口碑。 提案結(jié)束 謝謝！ 。 媒體選擇（報(bào)紙） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告投放媒體（電視） 北京有線 1臺(tái)： 50% 100萬(wàn) 北京有線 2臺(tái)： 30% 60萬(wàn) 其它： 20% 40萬(wàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 媒體選擇（電視） 建議促銷(xiāo)期間選取北京有線 1臺(tái)、北京有線 2臺(tái)，主要出在電視劇集中，其中以電視劇為主，和北京臺(tái)新聞時(shí)間段，并安排在黃金時(shí)段播出，以 15秒、 30秒為主，平時(shí)可
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