天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸樓盤媒體策劃案=45地產(chǎn)策劃(更新版)
【正文】 采用專題片形式在非主要頻道和有線影視頻道高頻率 \訪談性節(jié)目地播出，增加覆蓋率，重點(diǎn)宣傳樓盤的定位、形象和全面的介紹樓盤， 提高品牌形象及知名度。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 昆玉左岸媒體投放對策 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 媒介選擇的原則 針對性： 即所選擇的媒體要針對我們的目標(biāo)人群； 實(shí)效性： 媒體的發(fā)布時機(jī)和到達(dá)率要達(dá)到基本的傳播的效果； 整合性： 媒體的發(fā)布和選擇是根據(jù)整體策略而做，一定配合 的公關(guān)和促銷計(jì)劃； 靈活性： 根據(jù)市場對對前期廣告的反映，做靈活的調(diào)整。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 《 三聯(lián)生活周刊 》 讀者工作單位類別與職位分布特征 32%24%14%18%8%4%民營企業(yè)三資企業(yè)政府機(jī)關(guān)國營企業(yè)其他學(xué)生34%35%20%6%5%專業(yè)人士一般職員部門經(jīng)理/ 主管高級決策者其他Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 《 今日民航 》 雜志是國內(nèi)外公開發(fā)行的覆蓋面最廣 的綜合性航機(jī)、空港讀物。 北京的電視媒體受眾比較分散，要保證 Reach必須采用多家電視臺相結(jié)合投放。 ? 目標(biāo)消費(fèi)群喜歡收看的欄目是新聞節(jié)目，體育新聞、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。 《 讀書 》 雜志的訂戶和零購者多為個人； 《 讀書 》 雜志的讀者遍布各行各業(yè)，包括大學(xué)教授、 大專學(xué)生、文化工作者、媒體從業(yè)人員、公司職員以 及政府官員等，其中大專以上學(xué)歷者占 90%。 ? 新浪網(wǎng)、搜狐、首都在線是北京地區(qū)“本土網(wǎng)站”，而且他們的網(wǎng)站風(fēng)格各不相同（新聞、搜索引擎、娛樂）；在選擇網(wǎng)站投放時應(yīng)給予首選。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 9 月 12 月 3 月以后12 月 2 月第一階段：樓盤形象宣傳第 二 階 段 ： 從 報(bào) 紙 和 電 視 兩 方 面 ， 引 導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者第 三 階 段 ： 配 合 促 銷 活 動 ， 推動樓盤銷售各階段投放目及安排 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 電視： 8% 100萬 雜志： 4% 50萬 戶外： 9% 120萬 其它 7% 80萬 報(bào)紙： 72% 880萬 廣告投放媒體比例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京晨報(bào)： 25% 200萬 北京晚報(bào)： 5% 40萬 機(jī)動： 8% 160萬 北京青年報(bào)： 60% 480萬 廣告投放媒體（報(bào)紙） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 《 北京青年報(bào) 》 主要以新聞版為主， 《 北京晨報(bào) 》 可放在新聞版和樓市版，在軟性炒作和初期階段，除 《 北京晨報(bào) 》外，可和 《 北京晚報(bào) 》 的樓市周刊相互配合，同時可選擇《 精品購物指南 》 、 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 、 《 京華時報(bào) 》 、等多種媒體進(jìn)行廣泛宣傳，并和各報(bào)的記者聯(lián)系，進(jìn)行聯(lián)手炒
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1