天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸樓盤媒體策劃案=45地產(chǎn)策劃(專業(yè)版)
【正文】 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 9 月 12 月 3 月以后12 月 2 月第一階段：樓盤形象宣傳第 二 階 段 ： 從 報 紙 和 電 視 兩 方 面 ， 引 導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者第 三 階 段 ： 配 合 促 銷 活 動 ， 推動樓盤銷售各階段投放目及安排 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 電視： 8% 100萬 雜志： 4% 50萬 戶外： 9% 120萬 其它 7% 80萬 報紙： 72% 880萬 廣告投放媒體比例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京晨報： 25% 200萬 北京晚報： 5% 40萬 機(jī)動： 8% 160萬 北京青年報： 60% 480萬 廣告投放媒體（報紙） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 《 北京青年報 》 主要以新聞版為主， 《 北京晨報 》 可放在新聞版和樓市版，在軟性炒作和初期階段，除 《 北京晨報 》外，可和 《 北京晚報 》 的樓市周刊相互配合，同時可選擇《 精品購物指南 》 、 《 中國經(jīng)營報 》 、 《 京華時報 》 、等多種媒體進(jìn)行廣泛宣傳，并和各報的記者聯(lián)系，進(jìn)行聯(lián)手炒作。 《 讀書 》 雜志的訂戶和零購者多為個人； 《 讀書 》 雜志的讀者遍布各行各業(yè)，包括大學(xué)教授、 大專學(xué)生、文化工作者、媒體從業(yè)人員、公司職員以 及政府官員等，其中大專以上學(xué)歷者占 90%。 北京的電視媒體受眾比較分散，要保證 Reach必須采用多家電視臺相結(jié)合投放。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 昆玉左岸媒體投放對策 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 媒介選擇的原則 針對性： 即所選擇的媒體要針對我們的目標(biāo)人群； 實效性： 媒體的發(fā)布時機(jī)和到達(dá)率要達(dá)到基本的傳播的效果； 整合性： 媒體的發(fā)布和選擇是根據(jù)整體策略而做，一定配合 的公關(guān)和促銷計劃； 靈活性： 根據(jù)市場對對前期廣告的反映，做靈活的調(diào)整。 提案結(jié)束 謝謝！ 。 ? 網(wǎng)民最喜歡瀏覽的內(nèi)容是新聞，網(wǎng)站新聞具有其它傳統(tǒng)媒體無法比擬的即時性、互動性、無國界和言論自由的特色，在網(wǎng)民中最受追捧。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電視收視率分析（ 9： 00~24： 00） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 0123北京有線一臺 北京有線二臺 北京有線三臺 北京有線四臺 北京電視一臺 北京電視二臺 北京電視三臺% 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電視節(jié)目收視分析 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 020406080100國內(nèi)新聞 國際新聞紀(jì)實/現(xiàn)象天氣預(yù)報 體育節(jié)目經(jīng)濟(jì)投資節(jié)目 娛樂綜藝節(jié)目國內(nèi)電影 港臺電影國內(nèi)電視連續(xù)劇音樂節(jié)目港臺連續(xù)劇% 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電視接觸習(xí)慣分析 ? 目標(biāo)消費(fèi)者主要
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