天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸樓盤媒體策劃案=45地產(chǎn)策劃(專業(yè)版)
【正文】 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 9 月 12 月 3 月以后12 月 2 月第一階段：樓盤形象宣傳第 二 階 段 ： 從 報(bào) 紙 和 電 視 兩 方 面 ， 引 導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者第 三 階 段 ： 配 合 促 銷 活 動(dòng) ， 推動(dòng)樓盤銷售各階段投放目及安排 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 電視： 8% 100萬(wàn) 雜志： 4% 50萬(wàn) 戶外： 9% 120萬(wàn) 其它 7% 80萬(wàn) 報(bào)紙： 72% 880萬(wàn) 廣告投放媒體比例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京晨報(bào)： 25% 200萬(wàn) 北京晚報(bào)： 5% 40萬(wàn) 機(jī)動(dòng)： 8% 160萬(wàn) 北京青年報(bào)： 60% 480萬(wàn) 廣告投放媒體（報(bào)紙） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 《 北京青年報(bào) 》 主要以新聞版為主， 《 北京晨報(bào) 》 可放在新聞版和樓市版，在軟性炒作和初期階段，除 《 北京晨報(bào) 》外，可和 《 北京晚報(bào) 》 的樓市周刊相互配合，同時(shí)可選擇《 精品購(gòu)物指南 》 、 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 、 《 京華時(shí)報(bào) 》 、等多種媒體進(jìn)行廣泛宣傳，并和各報(bào)的記者聯(lián)系，進(jìn)行聯(lián)手炒作。 《 讀書(shū) 》 雜志的訂戶和零購(gòu)者多為個(gè)人； 《 讀書(shū) 》 雜志的讀者遍布各行各業(yè)，包括大學(xué)教授、 大專學(xué)生、文化工作者、媒體從業(yè)人員、公司職員以 及政府官員等，其中大專以上學(xué)歷者占 90%。 北京的電視媒體受眾比較分散，要保證 Reach必須采用多家電視臺(tái)相結(jié)合投放。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 昆玉左岸媒體投放對(duì)策 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 媒介選擇的原則 針對(duì)性： 即所選擇的媒體要針對(duì)我們的目標(biāo)人群； 實(shí)效性： 媒體的發(fā)布時(shí)機(jī)和到達(dá)率要達(dá)到基本的傳播的效果； 整合性： 媒體的發(fā)布和選擇是根據(jù)整體策略而做，一定配合 的公關(guān)和促銷計(jì)劃； 靈活性： 根據(jù)市場(chǎng)對(duì)對(duì)前期廣告的反映，做靈活的調(diào)整。 提案結(jié)束 謝謝！ 。 ? 網(wǎng)民最喜歡瀏覽的內(nèi)容是新聞，網(wǎng)站新聞具有其它傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的即時(shí)性、互動(dòng)性、無(wú)國(guó)界和言論自由的特色，在網(wǎng)民中最受追捧。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電視收視率分析（ 9： 00~24： 00） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 0123北京有線一臺(tái) 北京有線二臺(tái) 北京有線三臺(tái) 北京有線四臺(tái) 北京電視一臺(tái) 北京電視二臺(tái) 北京電視三臺(tái)% 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電視節(jié)目收視分析 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 020406080100國(guó)內(nèi)新聞 國(guó)際新聞紀(jì)實(shí)/現(xiàn)象天氣預(yù)報(bào) 體育節(jié)目經(jīng)濟(jì)投資節(jié)目 娛樂(lè)綜藝節(jié)目國(guó)內(nèi)電影 港臺(tái)電影國(guó)內(nèi)電視連續(xù)劇音樂(lè)節(jié)目港臺(tái)連續(xù)劇% 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電視接觸習(xí)慣分析 ? 目標(biāo)消費(fèi)者主要
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