天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸樓盤媒體策劃案=45地產(chǎn)策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 免費(fèi)獲得門票等，讓人覺得自己住在此處，就是和同自己一樣有審美有品位的人在一起，過著一種有有文化藝術(shù)的生活； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 媒體選擇（其它） 可在高級寫字樓的電梯間，和大廈商定，在合適的地方擺放些宣傳冊子，讓人取閱，并順便帶到其辦公室，相信這種讓其主動方式會取得意想不到的效果； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 媒體選擇（其它） 可贊助一年一度，北京市大型知識型活動，特別是每年舉辦的 北大清華賽艇活動 等，讓更多的人認(rèn)識樓盤特點(diǎn)：昆玉河、知識的社區(qū)、文化、藝術(shù) …… 通過媒體的報道也可取得自身廣告宣傳所不能達(dá)到的效果。 雜志，如： 〈 讀書 〉 、 〈 讀者 〉 、 〈 三聯(lián)生活周刊 〉 、 〈 財經(jīng) 〉 、 〈 IT經(jīng)理世界 〉 、 〈 今日航空 〉 電視：中央臺和北京臺都是接受頻度最高的， 主要集中在平日的 10點(diǎn)后的時間段節(jié)目， 比如新聞、財經(jīng)信息、文藝性節(jié)目、訪談性節(jié)目等。 2000年，同時向各外國航空公司售票處，北京、上海、 廣州部分部分高級酒店及中國民航各航空公司駐外辦 事處、民航系統(tǒng)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、航空客貨代理公司 贈送。 ? 收聽的欄目中，以新聞欄目的收聽頻率最高，然后是歐美流行音樂和天氣報道。 ? 目標(biāo)消費(fèi)群最喜歡的版面是新聞欄目，而體育報道、熱點(diǎn)追蹤也是他們比較喜歡的欄目。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 《 讀書 》 是以書為中心的思想文化評論刊物， 內(nèi)容涉及重要的文化現(xiàn)象和社會思潮，包容文史哲和多 種社會科學(xué)，以及建筑、美術(shù)、影視、舞臺等藝術(shù)評論 和部分自然科學(xué)，并一向以引領(lǐng)思潮聞名全國。 ? 網(wǎng)民普遍的教育程度高，屬于目標(biāo)消費(fèi)群。 其他：部分公司針對中高級領(lǐng)導(dǎo)的直郵品等。 媒介計劃應(yīng)該是服從整體的廣告計劃來實(shí)現(xiàn)的； 只有堅持的信心，才能獲得最終的成功。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告投放媒體（雜志） 三聯(lián)周刊： 20% 10萬 今日航空： 20% 10萬 其它（如財經(jīng)）： 10% 5萬 讀者： 20% 10萬 IT經(jīng)理人： 20% 10萬 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 媒體選擇（雜志） 主要是針對樓盤的目標(biāo)消費(fèi)群，讓其從喜歡看的刊物如 《 讀書 》 、 《 新周刊 》 、 《 南風(fēng)窗 》 和 《 三聯(lián)生活周刊 》 等雜志中，接觸到樓盤的宣傳，從而產(chǎn)生對樓盤形象的認(rèn)知，讓其再從其它途徑接觸到樓盤廣告時，有更多的關(guān)注和一定的親切感，并通過在全國范圍內(nèi)有影響的雜志，使更多外地同行認(rèn)知樓盤，產(chǎn)生好的口碑。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 我們的目標(biāo)人群 購買者是這樣的一群“知本家”： l 海淀精英（包括政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、 文化界精英等） l 西區(qū)文化界、藝術(shù)界、演藝界的精英； l 中關(guān)村 IT精英 年齡： 3045歲左右， Blue
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