天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸樓盤媒體策劃案=45地產(chǎn)策劃(存儲版)
【正文】 9% 其他 9% 網(wǎng)站接觸習慣分析 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 05101520北 京 廣 東 上 海 山 東三維柱形圖 1 北京媒體接觸習慣分析 網(wǎng)站接觸習慣分析 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 網(wǎng)民瀏覽的內(nèi)容統(tǒng)計0102030405060708090新聞計算機軟硬件信息休閑娛樂信息電子書籍 科教信息金融證券信息 求職招聘信息% 北京媒體接觸習慣分析 網(wǎng)站接觸習慣分析 ? 就國內(nèi)而言，北京的網(wǎng)民數(shù)量最多，網(wǎng)站作為一種新媒體是不容忽視。 戶外燈箱：集中在目前生活、工作的周邊區(qū)域。 預算 80萬 報紙開始出硬性廣告 ,主要以大版面為主 ,并在推出時造出較大的聲勢 ,同時電視也開始配合 ,先出 30秒廣告 ,讓消費者對樓盤有一個較全面的認識 ,后以 15秒廣告為主 ,電臺也從中配合 ,從而從多種途徑更多地使目標消費者接觸到我們的廣告 . 推廣第三階段 2月 3月 預算 :200萬 報紙、電視和電臺繼續(xù)發(fā)布廣告 ,前兩周主要為持續(xù)性廣告 ,從第三周開始加大力度 ,在 3月份正式發(fā)售之前造勢 ,吸引買家前來現(xiàn)場 . 預算 :870萬 延續(xù)階段 ,平時出少量廣告以維持銷售 ,配合促銷期 ,相應(yīng)增強力度 . Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 我們最后的觀點： 我們始終認為： 任何廣告媒介的宣傳都不是可以立竿見影的， 他需要一個持續(xù)的、整合的、立體的策略。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣告投放媒體（其它） 其它： 50% 40萬 網(wǎng)絡(luò)： 20% 16萬 電臺： 30% 24萬 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 媒體選擇（其它） 電臺：可選擇北京音樂、北京交通臺，讓駕車一族和打的人士更多地接觸到廣告信息； 網(wǎng)絡(luò)：可放在新浪、搜狐等網(wǎng)站的房地產(chǎn)頻道，更有針對性地宣傳樓盤，也可考慮設(shè)立三維虛擬網(wǎng)上社區(qū)和網(wǎng)上樣板房等形式； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 媒體選擇（其它） 在西單圖書大廈、王府井購書中心首層、三聯(lián)書店等文化地，放置精美的包書皮和書簽，包書皮上渲染藝術(shù)文化等，最后簡要介紹樓盤和文化、藝術(shù)相關(guān)的賣點；精致的書簽，上面只出現(xiàn)樓盤的主題語；讓消費者免費取用，又實用又可讓更多人認識到樓盤的文化藝術(shù)品味； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 媒體選擇（其它） 在市內(nèi)咖啡館和品味較高的吧房，圖書館、博物館和美術(shù)館，可派送造型新穎別致的明信片和擺設(shè)小冊子，讓消費者取閱； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 媒體選擇（其它） 可和一些高雅的場所相聯(lián)系，如北京音樂廳，配合其內(nèi)部宣傳刊物，或在其演唱會宣傳上，標明只要你參與樓盤活動，就可
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