天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸樓盤媒體策劃案=45地產(chǎn)策劃-預(yù)覽頁
【正文】 10203040506070北京晚報北京青年報北京晨報精品購物指南北京日報 參考消息%報刊接觸習慣分析 北京媒體接觸習慣分析 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 高學(xué)歷人士閱讀報刊內(nèi)容的偏好0102030405060708090100頭版要聞 國際新聞 國內(nèi)新聞 經(jīng)濟信息 熱點追蹤 體育報道 法制報道影視娛樂報道休閑旅游%大學(xué)?？?大學(xué)本科 研究生或以上 報刊接觸習慣分析 北京媒體接觸習慣分析 報刊接觸習慣分析 ? 北京各大報刊，以 《 北京晚報 》 、《 北京青年報 》 的閱讀率最高。 ? 目標消費群喜歡收看的欄目是新聞節(jié)目，體育新聞、經(jīng)濟類節(jié)目。 ? 電臺的宣傳對象是駕駛員和乘客，這兩類人士以中產(chǎn)階層的居多。 《 讀書 》 雜志的訂戶和零購者多為個人； 《 讀書 》 雜志的讀者遍布各行各業(yè)，包括大學(xué)教授、 大專學(xué)生、文化工作者、媒體從業(yè)人員、公司職員以 及政府官員等，其中大專以上學(xué)歷者占 90%。 目前發(fā)行量為每期 19萬，預(yù)期讀者數(shù)在 350萬以上。 ? 新浪網(wǎng)、搜狐、首都在線是北京地區(qū)“本土網(wǎng)站”，而且他們的網(wǎng)站風格各不相同（新聞、搜索引擎、娛樂）；在選擇網(wǎng)站投放時應(yīng)給予首選。 網(wǎng)絡(luò)：在中關(guān)村的大多數(shù)人都 多少接觸網(wǎng)絡(luò)， 但是網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接或 BANNER式的廣告反映不是很好。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 9 月 12 月 3 月以后12 月 2 月第一階段：樓盤形象宣傳第 二 階 段 ： 從 報 紙 和 電 視 兩 方 面 ， 引 導(dǎo)目標消費者第 三 階 段 ： 配 合 促 銷 活 動 ， 推動樓盤銷售各階段投放目及安排 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 電視： 8% 100萬 雜志： 4% 50萬 戶外： 9% 120萬 其它 7% 80萬 報紙： 72% 880萬 廣告投放媒體比例 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 北京晨報： 25% 200萬 北京晚報： 5% 40萬 機動： 8% 160萬 北京青年報： 60% 480萬 廣告投放媒體（報紙） Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 《 北京青年報 》 主要以新聞版為主， 《 北京晨報 》 可放在新聞版和樓市版，在軟性炒作和初期階段，除 《 北京晨報 》外，可和 《 北京晚報 》 的樓市周刊相互配合，同時可選擇《 精品購物指南 》 、 《 中國經(jīng)營報 》 、 《 京華時報 》 、等多種媒體進行廣泛宣傳，并和各報的記者聯(lián)系，進行聯(lián)手炒作。 推廣第一階段 9月 11月 12月 通過兩塊大型戶外廣告牌 ,公共汽車燈箱 , 在多種報紙和雜志上作軟性炒作 ,讓消費者慢慢了解到樓盤的定位和主題 . 預(yù)算 :100萬 推廣第二階段 12月 1月 2月 繼續(xù)在多種報紙和雜志上作軟性炒作 ,讓目標消費者進一步認識樓盤的定位和主題 ,并激起去到 現(xiàn)場看一看的念
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