新媒體策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 另外在微信公眾平臺(tái)方面，我們也會(huì)定期更新平臺(tái)內(nèi)容，往平臺(tái)內(nèi)輸入新鮮血液，并保證與微博的同步。F. 與微博的推廣方式相同。F. 與微博的推廣方式相同。A. 創(chuàng)建時(shí)間：2014年10月10日微信主界面微信二維碼B. 為了和新浪微博保持統(tǒng)一，以使大家看到我們的頭像就想起我們的名字，看到我們的名字腦子里就浮現(xiàn)出我們頭像的圖片，微信公眾平臺(tái)和微信個(gè)號(hào)的名稱與頭像依然采用新浪微博的頭像和名稱“那些年身邊綻放的奇葩”。，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員手拿一個(gè)印有微博LOGO及二維碼的A4板子做出最炫的“千里送鵝毛”的行動(dòng)，每個(gè)人跑到50米的時(shí)候，會(huì)被噴灑上彩色的顏料；當(dāng)跑到100米的時(shí)候，會(huì)有美工師給運(yùn)動(dòng)員手中的板子涂畫(huà)奇葩搞笑的簡(jiǎn)筆畫(huà)，或者是給運(yùn)動(dòng)員臉上貼上彩色的主題貼紙。跑者每50米都將經(jīng)過(guò)一個(gè)色彩站，從頭到腳都會(huì)被拋灑上不同的顏色。g. 邀請(qǐng)發(fā)信人將事件中涉及到的小伙伴（以下簡(jiǎn)稱受眾二）出來(lái)。名稱“那些年身邊綻放的奇葩”首先緊扣我們?cè)瓌?chuàng)的特點(diǎn)，都是發(fā)生在大家身邊真實(shí)的事情，其次使用了之前網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)過(guò)的比較成熟的熱詞，能夠較好的拉近我們與受眾間的距離，促進(jìn)溝通效果。七、策劃案的實(shí)施方案和時(shí)間安排第一階段：9月25日——9月30日：選取品牌，確定服務(wù)個(gè)性氣質(zhì)(幽默搞笑奇葩段子)；第二階段：10月1日——10月5日: Logo的制定；第三階段：10月8日起： 微博第四階段：10月10日起： 微信第五階段：11月6日起: 第六階段：11月 線下活動(dòng)的組織第七階段：12月 目標(biāo)受眾認(rèn)可度調(diào)查八、主要內(nèi)容我們小組選擇了“那些年身邊綻放的奇葩”為主題的服務(wù)進(jìn)行推送，當(dāng)今社會(huì)，人們生活壓力較大，更需要輕松幽默的生活方式，“段子手”應(yīng)運(yùn)而生，而我們所推送的服務(wù)，也是其中的一部分。我們推廣的方式渠道有三大類(lèi)，共五種：微博、微信（個(gè)、公）、（個(gè)、群）。 機(jī)會(huì)分析opportunities另外，微信并沒(méi)有為公號(hào)提供自動(dòng)回復(fù)規(guī)則的分類(lèi)功能，因此自動(dòng)回復(fù)規(guī)則的檢索較為困難。我身邊有很多朋友一直拒絕用微博，覺(jué)得太亂，可是微信要與朋友與家人聯(lián)系，每天都會(huì)用。由于微博最大的特點(diǎn)是即時(shí)，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，搶奪粉絲的第一關(guān)注至關(guān)重要。 OPPORTUNITY據(jù)DCCI數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月，；到2012年底，這一數(shù)字將有望突破3億人。目前從注冊(cè)到使用都是完全免費(fèi)的，用戶只需要在微博平臺(tái)完成注冊(cè)，就可以進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，微博內(nèi)容不受限制且隨時(shí)都可以發(fā)布。女性用戶認(rèn)為微博能夠隨時(shí)隨地的表述自己的心情，并且能夠關(guān)注自己想要關(guān)注得內(nèi)容與事情；在對(duì)微博的認(rèn)知度方面，女性微博用戶普遍高于男性。同時(shí)，會(huì)涉及到人類(lèi)社會(huì)的影響、新媒體發(fā)展與人、新媒體發(fā)展與文化傳統(tǒng)、新媒體發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、新媒體發(fā)展與國(guó)家技術(shù)政策、新媒體發(fā)展與傳媒市場(chǎng)、新媒體發(fā)展與全球化等等社會(huì)的方方面面?！∪魏蚊襟w傳播都沒(méi)有今天新媒體傳播的條件好，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。這不是政府規(guī)劃，而是市場(chǎng)自動(dòng)形成的。、自主性加強(qiáng) 三、目標(biāo)消費(fèi)受眾分析,微博的裂變式傳播改變了傳統(tǒng)信息傳播模式,實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播。微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、認(rèn)論共同興趣的話題等，用戶將微博作為一個(gè)即時(shí)信息的交流平臺(tái)；女性用戶在“記錄自己的心情、娛樂(lè)、休閑、了解最新發(fā)生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，顯示出女性在使用微博上相對(duì)男性更關(guān)注生活。微博是一個(gè)只需處理好溝通交流，就可以低廉的成本將其旺人氣轉(zhuǎn)化為企業(yè)和產(chǎn)品聲譽(yù)的助推器，從而達(dá)到提升企業(yè)和產(chǎn)品美譽(yù)度和關(guān)注度的目的。微博的核心用戶群體具有年輕、學(xué)歷高、收入高和消費(fèi)能力強(qiáng)的特點(diǎn)，這無(wú)疑是中國(guó)最有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的人群之一，是很多廠商的目標(biāo)客戶群。如果微博平臺(tái)有權(quán)力決定信息發(fā)布和到達(dá)的先后順序，這將大大削弱平臺(tái)對(duì)博主的吸引力，進(jìn)而導(dǎo)致粉絲的流失，影響微博營(yíng)銷(xiāo)的效果。 威脅分析threats經(jīng)過(guò)激烈的討論和選擇，我們最終確定推廣選題為“那些年你身邊綻放的奇葩”幽默搞笑段子類(lèi)服務(wù)，小組成員6人分別進(jìn)行渠道管理，一周每種渠道至少推送兩條消息，微信平臺(tái)和緊跟微博進(jìn)行互動(dòng)更新，推送內(nèi)容全為原創(chuàng)，來(lái)源為小編們的嬉笑怒罵，日?，嵥?。同
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