新媒體策劃案-在線瀏覽
2025-06-04 01:51本頁面
【正文】 010年12月，；到2012年底，這一數(shù)字將有望突破3億人。這些人基本上代表著顛覆與變革、創(chuàng)新與時尚，他們傾向于向外傳播自己的觀點，在網(wǎng)絡(luò)上具有很強的影響力。在微博字數(shù)有限制從而比較零碎和片斷化的情況下，粉絲們更關(guān)注實際有效的信息，一旦某個微博主得到受眾信任，他就會成為受眾鎖定的信息提供源，形成比較穩(wěn)定的“關(guān)注與被關(guān)注”關(guān)系。雖然微博營銷如此“熱門”，但應(yīng)當(dāng)將微博看作是一種營銷的工具之一，并不是營銷的全部，營銷重點仍以傳統(tǒng)模式為主，在微博營銷未做成熟之前，不能完全放棄傳統(tǒng)營銷模式。由于微博最大的特點是即時，無論是企業(yè)還是個人，搶奪粉絲的第一關(guān)注至關(guān)重要。如果占據(jù)了這樣的高地，微博被動推送的方式在微信面前還是挺無力的。平臺更加穩(wěn)固。我身邊有很多朋友一直拒絕用微博，覺得太亂，可是微信要與朋友與家人聯(lián)系，每天都會用。用戶關(guān)系更加平等。加上微信公眾平臺的智能自動回復(fù)，有助于接近企業(yè)與用戶之間的距離。關(guān)鍵字自動回復(fù)功能是微信公眾平臺的產(chǎn)品定位，而我們的郵微時光公眾平臺正是定位為郵儲智能客服平臺，也可以說是一個聊天機器人。另外，微信并沒有為公號提供自動回復(fù)規(guī)則的分類功能，因此自動回復(fù)規(guī)則的檢索較為困難。公眾平臺是主動推送信息，可是用戶接受信息是有一定限度的，當(dāng)超過這個限度的時候用戶會取消掉部分其他的微信推送者，先進入者有自己的優(yōu)勢，可以快速積累起用戶，造成用戶壁壘。總而言之，用戶關(guān)注的微信推送者的數(shù)量有限。微信只能是點對點的傳播，不能做到點到點到點的傳播，也就是，微信不能特別方便的轉(zhuǎn)發(fā)。 機會分析opportunities，社會化網(wǎng)絡(luò)的趨勢越來越明顯。現(xiàn)在，微信的中國用戶接近5億人，海外注冊超過7000萬，且用戶使用量仍在增長。企業(yè)、機構(gòu)和個人都會成為移動互聯(lián)網(wǎng)的使用者和服務(wù)對象，發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮?。用戶可以隨時取消訂閱。受眾積累難。以微信公號的受眾積累，全部來源于公號在其他渠道的號召力。我們推廣的方式渠道有三大類，共五種：微博、微信（個、公）、（個、群）。此外，我們還進行了線下活動輔助推廣。待積累了一定的粉絲和知名度，漸漸受到目標(biāo)群眾的認可 ，接下來通過此服務(wù)進行商業(yè)運作，汲取盈利。 時間條件大三上學(xué)期整個學(xué)期，申請、初步運營，并在以后的歲月里不斷擴大規(guī)模，繼續(xù)運營。七、策劃案的實施方案和時間安排第一階段：9月25日——9月30日：選取品牌，確定服務(wù)個性氣質(zhì)(幽默搞笑奇葩段子)；第二階段：10月1日——10月5日: Logo的制定；第三階段：10月8日起： 微博第四階段：10月10日起： 微信第五階段：11月6日起: 第六階段：11月 線下活動的組織第七階段：12月 目標(biāo)受眾認可度調(diào)查八、主要內(nèi)容我們小組選擇了“那些年身邊綻放的奇葩”為主題的服務(wù)進行推送，當(dāng)今社會，人們生活壓力較大，更需要輕松幽默的生活方式，“段子手”應(yīng)運而生，而我們所推送的服務(wù)，也是其中的一部分。我們通過微博、微信、三個平臺對我們的服務(wù)進行推送和宣傳。A. 在小組成員討論過后得出結(jié)論：當(dāng)代大學(xué)生學(xué)習(xí)生活壓力逐漸增大，需要一些輕松幽默詼諧的“段子”作為生活的“調(diào)味品”，而這些段子最好來自于同學(xué)們的日常生活，更貼近于大家，就更能產(chǎn)生共鳴。我們于2014年10月8日注冊申請微博賬號。名稱“那些年身邊綻放的奇葩”首先緊扣我們原創(chuàng)的特點，都是發(fā)生在大家身邊真實的事情，其次使用了之前網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)過的比較成熟的熱詞，能夠較好的拉近我們與受眾間的距離，促進溝通效果。D. 內(nèi)容的編寫主要由小組成員進行，每天發(fā)生了“奇葩”的事情惹得大家哄堂大笑，就會立即使用移動設(shè)備或電腦來進行推送，推送內(nèi)容涉及到人名時，除非對方有特殊要求，我們將一律匿名發(fā)表，發(fā)表風(fēng)格以還原真實情況為主，然后口語化，使被接受能力提高。F. 推廣主要前期以人—人為主，即“一傳十、十傳百……”投稿的小伙伴可以上榜的小伙伴，再邀請上榜的小伙伴同時關(guān)注我們?nèi)缓笤俦掀渌』锇榈钠孑馐录?，然后繼續(xù)……以此類推。G. 線下活動：①線上線下相結(jié)合：a. 線下針對一小部分人（以下稱為受眾一）進行宣傳，邀請他們現(xiàn)場參與我們的活動，參與活動并完成所有流程，截圖發(fā)送至微博私信即可得到萬達影院電影票一張。g. 邀請發(fā)信人將事件中涉及到的小伙伴（以
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