kfc市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 12日星期日 上午 5時(shí) 45分 50秒 05:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 12日星期日 5時(shí) 45分 50秒 05:45:5012 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :45:5005:45Mar2312Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。并且在新產(chǎn)品上市之前賺足了人氣，這個(gè)營(yíng)銷手段已經(jīng)是很到位了。 肯德基在定價(jià)上緊隨 快餐類 產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)，根據(jù)市場(chǎng)需求和原料價(jià)格不斷做出調(diào)整，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境 。 2. 隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展，人們對(duì)飲食健康，膳食平衡的要求逐漸增強(qiáng) ，洋快餐因其?三高二低? (高脂、高糖、高鹽、低纖維和維生素的詬病飽受指責(zé)和抨擊。 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇： ?目標(biāo)消費(fèi)群體明確的定位與較容易接受外來(lái)文化、新鮮事物的青少年，一切食品、服務(wù)和環(huán)境都是有針對(duì)性其進(jìn)行設(shè)計(jì)。 機(jī)會(huì) ，人民的生活步伐開(kāi)始加快，尤其是在國(guó)家朝九晚五的條例發(fā)布后，越來(lái)越多的人選擇午餐在快餐店中解決，這就為肯德基在中國(guó)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 使公司的經(jīng)營(yíng)成本增加，效率降低，并且容易形成 惡性循環(huán) 以及非良性文化。 ?部分門店面臨成本過(guò)高而至虧損。 3,肯德基? 以速度為本 ?的快餐業(yè)企業(yè)精神使其特別注重發(fā)揮 團(tuán)隊(duì)精神 ，依靠其團(tuán)隊(duì)合作達(dá)到的高效率，從而保證了營(yíng)業(yè)高峰期服務(wù)的正確和迅速。 肯德基的規(guī)模并不是盲目擴(kuò)張 截止 2023年 9月 25日 ，肯德基的門店數(shù)量突破 4000家。 隨著生活節(jié)奏的加快，快餐業(yè)的日益興盛，潛在競(jìng)爭(zhēng)者較多。 山德士上校于 1939年在肯塔基州路易斯維爾創(chuàng)建。 重要事件 ? 1987年，肯德基 進(jìn)入中國(guó) ，在北京前門開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家西式快餐連鎖餐廳 ? 2023年 11月，中國(guó)食品健康咨詢委員會(huì)正式成立 ? 2023年 9月 2日，中國(guó)肯德基全國(guó)青少年三人籃球冠軍挑戰(zhàn)賽正式啟動(dòng) ? 2023年 8月 8日，肯德基宣布?為中國(guó)而改變，全力打造‘ 新快餐’? ? 2023年下半年，中國(guó)肯德基在上海首推?肯德基 宅急送 ?，開(kāi)始涉足外送市場(chǎng)，如今已擴(kuò)大至全國(guó) ? 2023年，肯德基進(jìn)入中國(guó) 20周年，以?感恩 ? 出色的企業(yè)文化 。 廣告語(yǔ)：?肯德基出飯啦！? 肯德基聘請(qǐng)了 10多位國(guó)內(nèi)的專家學(xué)者作為顧問(wèn)，負(fù)責(zé)改良、開(kāi)發(fā)適合中國(guó)人需求的快餐品種。 為了能使少年兒童在健康的環(huán)境中成長(zhǎng)，肯德基每年均以各種不同的形式支持中國(guó)各城市地區(qū)的教育事業(yè)，從捐款希望工程等教育項(xiàng)目到資助特困學(xué)生、免費(fèi)邀請(qǐng)福利院兒童和殘疾兒童就餐；從舉辦形式活潑的體育文化比賽，到捐贈(zèng)書(shū)籍畫(huà)冊(cè)。 ? 就像吸煙一樣，長(zhǎng)期攝入油炸類食品會(huì)引發(fā)多種腫瘤病癥。 SWOT 分析 S W O T 機(jī)會(huì) ? 龐大的中國(guó)市場(chǎng) ?中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起。 肯德基的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)被很多家企業(yè)復(fù)制并取得了可觀的收入，洋快餐的市場(chǎng)正在一步步被侵蝕。 目標(biāo)市場(chǎng)策略 營(yíng)銷策略 企業(yè)資源 市場(chǎng)同質(zhì)性 產(chǎn)品同質(zhì)性 產(chǎn)品生命周期 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)目 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略 無(wú)差別營(yíng)銷策略 多 高 高 差別營(yíng)銷策略 成熟期 多 差異 集中營(yíng)銷策略 產(chǎn)品定位 P 與麥當(dāng)勞以漢堡為主打產(chǎn)品（適合歐美人） ?三高二低?（高脂、高糖、高鹽，低纖維、低維生素）相比： 肯德基以 雞肉 類的產(chǎn)品為主，更適合中國(guó)人的口味。 肯德基以年輕男女為中心，然后兼顧孩子和年輕父母，并且確立了? 家庭快餐 ?的標(biāo)桿品牌。此后，僅用了 6年時(shí)間，肯德基就將門店數(shù)從 1000家擴(kuò)張至 3000家，而還有進(jìn)一步加速擴(kuò)張的趨勢(shì)。 謝 謝 :45:5005:4505::45 05:4505:45::45:50 2023年 3月 12日星期日 5時(shí) 45分 50秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 上午 5時(shí) 45分 :45March 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 12日星期日 上午 5時(shí) 45分 50秒
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