維他奶市場營銷案例分析-免費閱讀
【正文】 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 52分 2秒 00:52: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 12時 52分 2秒 00:52:0230 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :52:0200:52Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 了解消費者的各種潛在需求，順應消費者的觀念，從而贏得市場，最中實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化。 質量安全事件的處理 1995年 10月，有顧客投訴維他奶飲品有類似火水的味道，維他奶立即回收市面上同類產(chǎn)品。 社會文化因素 70年代以前 70年代初 中 70年代中期 80年代 心理因素 企業(yè)營銷策略 經(jīng)濟因素 演變歷程 維他奶出現(xiàn) 低迷發(fā)展 發(fā)展出現(xiàn)新方向 全面發(fā)展 馬斯洛需求層次對變身過程的指導 生理需要 安全需要 社會需要 尊重需要 自我實現(xiàn)需要 企業(yè)對消費者心理的分析了解 ： 有營養(yǎng)的牛奶代替品 ：貼近年輕人多姿多彩的生活；它 是窮人的牛奶。而作為擁有超過 70年悠久歷史的香港品牌，維他奶沒有固步自封而是緊跟時代發(fā)展的步伐，致力于打造能為消費者所廣泛認可的品牌。而在這之前，維他奶除了每日派送外亦通過零售商分校方式銷售。 產(chǎn)品線擴展 品牌延伸 合作品牌 當前經(jīng)營業(yè)務 豆奶類產(chǎn)品 茶類飲品 原味 麥精 朱古力味 蜜瓜味 五谷紅棗 椰子味 Mocha 朱古力、咖啡味、紅豆味、香芋味、茉香豆奶、黑豆奶、香草味、黑豆奶、 維他檸檬茶 維他 LIGHT檸檬茶維他菊花茶 維他 LIGHT菊花茶維他綠茶 維他清心棧 維他果然系 維他茶字典 維他烏龍茶 維他白茶系列 維他鮮牛奶 其他產(chǎn)品 純鮮牛奶 “家庭奶 ”牛奶飲品高鈣低脂牛奶飲品朱古力牛奶飲品高鈣低脂朱古力奶 草莓牛奶飲品 維他純蒸餾水、維他果汁飲品、維他豆?jié){系列、維他至尊咖啡、維他汽水 經(jīng)營狀況 創(chuàng)立公司的巧妙動機 ： 有 “ 中國之牛 ” 之稱的大豆，富含蛋白質而價格低廉，大豆制成的豆奶應該可以替代牛奶 在歷史的潮流中起伏 ： 引進高溫加熱殺菌處理，保質有了保證，銷量開始大增 新時代，新的未來 ： 維他奶一直秉承著健康的理念，堅定不移的向前邁步 品牌內(nèi)涵 屬性：味道好，有營養(yǎng)價值 利益：安全，可靠，無添加，是天然飲 料，可放心飲用 用戶：無論是走在時代尖端的年輕人，還是注重營養(yǎng)的兒童，抑或是老人家，都愛喝維他奶 個性：喝維他奶更加健康，喝維他奶更 加開心 文化：兩千多年的歷史，豆?jié){與油條的完美搭配，香港人本土文化的組成部分，經(jīng)典之作，特殊的情切感和認同感 價值：綠色健康的食品，健康的維他奶早餐 價值 品牌內(nèi)涵 屬
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