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【正文】 :18:0400:18:04March 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時 18分 :18March 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 12時 18分 4秒 上午 12時 18分 00:18: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:18:0400:18:0400:183/3/2023 12:18:04 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 談不上有什麼清晰的個性 –頂多是 39。 ? 和真正水果 39。的 ? 決定哪一個是對的 (最能緊密扣連三角關系 )也不難 , 難在決定最好 , 最動人心弦的人性真理 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 32 試著發(fā)展三角關系 . 左岸咖啡 . 曼仕德咖啡 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 33 個案分享 果珍 ? 背景 ? 進入中國已十年 ? 消費者行為與態(tài)度調(diào)查顯示 PSD (粉狀飲品 ) 及果珍的高知名度 ? 果珍的核心資產(chǎn)明確 營養(yǎng) , 好口感的水果味 ,含 富的維它命 , 對小孩有益 ? 現(xiàn)況 ? 銷售停滯成長 同類產(chǎn)品低價 , 果汁進入市場 , 再加上碳酸飲料當?shù)? ? 消費者逐漸喪失對果珍的興趣 老化的品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 34 品牌定位調(diào)查的學習 ? 產(chǎn)品 屬性及利益點 ? 和 39。令人放心的 39。為什麼我信賴它 39。我喜歡它 , 因為它 ....39。 39。 為你所相信的挺身而出 品牌 強有力的 精華的 靈交的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 23 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 24 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 25 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 26 雪花啤酒的三角關系 產(chǎn)品 咱們的好啤酒 (本地的高質(zhì)量啤酒 ) 消費者 平凡的話語中 往往隱含著 大智慧 品牌 有話直說 不裝模作樣 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 27 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 28 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 29 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 30 關聯(lián)性將三者緊密相扣 由於這三個元素彼此緊密相連 ， 并且對策略發(fā)展有所貢獻 ， 因此可以形成有焦距的按鈕 。果珍的口味 39?；盍?39。實在的 39。 。 :18:0400:18:04March 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :18:0400:18Mar
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