奧美廣東電信廣告策劃提案-免費(fèi)閱讀
【正文】 74 創(chuàng)意概念： ? 中國(guó)電信在過去的歲月中，與我們共同進(jìn)步著。 76 整體動(dòng)作建立品牌 先從各個(gè)接觸環(huán)節(jié)著手 77 挑戰(zhàn) 產(chǎn)品 把眾多的業(yè)務(wù) 包裝成單純有針對(duì)性的 類別品牌 識(shí)別系統(tǒng) 調(diào)整企業(yè) /品牌結(jié)構(gòu) 整合所有視覺 元素，統(tǒng)一形象 商譽(yù) 影響大眾輿論 從正面角度報(bào)導(dǎo) 形象 統(tǒng)一口徑 一個(gè)定位 ,一個(gè)個(gè)性 建立忠實(shí)關(guān)系 通路 調(diào)整概念 讓消費(fèi)大眾感受服務(wù)的 方便及熱誠(chéng) 客戶 概念上把“用戶” 變成“客戶” 真誠(chéng)服務(wù) 天天進(jìn)步 78 一些想法 79 產(chǎn)品（業(yè)務(wù)） ? 針對(duì)不同對(duì)象，類別包裝 ? 市場(chǎng)導(dǎo)向，運(yùn)用調(diào)查 ? 宣傳上不斷推出新服務(wù) 支持“真誠(chéng)服務(wù) 天天進(jìn)步”主題 80 通路 ? 與消費(fèi)大眾的重要接觸點(diǎn) ? 讓對(duì)象感覺服務(wù)熱誠(chéng)及方便 – 便民設(shè)計(jì) – 服務(wù)臺(tái)咨詢 ? 推動(dòng) /鼓勵(lì)良好服務(wù)態(tài)度 – “服務(wù)之星”運(yùn)動(dòng)，參與客戶投票 81 客戶 ? 概念調(diào)整 “用戶”與“客戶” ? 運(yùn)用名單，科學(xué)分類，建立密切關(guān)系 82 形象 ? 主動(dòng)宣傳，建立新形象 ? 整體運(yùn)用廣告 /公共關(guān)系 /直效行銷 ? 堅(jiān)持主題，統(tǒng)一口徑 83 識(shí)別系統(tǒng) ? 統(tǒng)一定位形象 ? 注意每一個(gè)環(huán)節(jié)的視覺感受是否與定位一致 84 商譽(yù) ? 建立密切正面關(guān)系，主動(dòng)定期與新聞界聯(lián)系，對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)口舌 ? 舉辦記者聯(lián)誼聚會(huì)，多作溝通，增進(jìn)正面關(guān)系 ? 發(fā)布具有新聞性的信息，吸引多作正面報(bào)道 ? 舉辦具有新聞性的活動(dòng)，結(jié)合正面曝光率 ? 運(yùn)用專家，鞏固權(quán)威 ? 落實(shí)對(duì)客戶服務(wù)，建立口碑 85 商譽(yù) 新聞魅力 86 建議尚未完善 , 若有有充分時(shí)間深入更好 87 奧美 ? 本土化的國(guó)際公司 ? 三年以上成功電信宣傳經(jīng)驗(yàn) (中國(guó)電信 全球通 ) ? 品牌管家 整體規(guī)劃服務(wù) ? 調(diào)研企劃能力 ? 有效創(chuàng)意能力 ? 全國(guó)最大媒介體 規(guī)劃及購(gòu)買能力 ? 人員親切 , 誠(chéng)意伙伴 88 演講完畢，謝謝觀看！ 。 75 創(chuàng)意表現(xiàn)： ? 從一個(gè)家庭中父子之間在電信方面的關(guān)系發(fā)展，表現(xiàn)中國(guó)電信的時(shí)代變化，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和美好回憶，幫助消費(fèi)者從新的眼光與中國(guó)電信建立起全新的情感關(guān)系。廣東電信 廣告溝通策略提案 1999年 12月 29日 1 我們做了哪些功課？ ? 查閱互聯(lián)網(wǎng)上中國(guó)電信的資料 ? 查閱 99年剪報(bào) ? 向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部請(qǐng)教業(yè)務(wù)狀況 ? 消費(fèi)者調(diào)查 （一般家庭用戶） – 舉行座談會(huì)檢驗(yàn)廣東電信品牌資產(chǎn) ? 內(nèi)部成員進(jìn)行品牌掃描 撿視目前體質(zhì) ? 考閱過去廣東電信廣告表現(xiàn) ? 很多很多的內(nèi)部討論 2 今天的報(bào)告內(nèi)容 ? 一個(gè)半小時(shí) 著重主體思路： – 市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析 王建朝 – 2023年整體宣傳策略建議 梁榮志 – 品牌主題電視廣告初步建議 楊舸 ? 并不期待有全部答案 期待你認(rèn)同奧美是有能力有熱誠(chéng)的好伙伴 可協(xié)助你成功 3 市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析 4 獨(dú)營(yíng) 局部開放 開放合資 全面開放？ 中國(guó) (廣東 )電信正處于關(guān)鍵的變革期 5 從電信經(jīng)營(yíng)部門走向電信服務(wù)企業(yè) 從政府事業(yè)型走向消費(fèi)者導(dǎo)向型 6 企業(yè) 業(yè)務(wù) 用戶 客戶 服務(wù) 市場(chǎng) 7 一些概念上的改變 …. 官商 企業(yè) 用戶 客戶 業(yè)務(wù) 服務(wù) 8 這種變革是大勢(shì)所趨 9 ? 自由化 — 從局部開放走向全球開放 (WTO) – 技術(shù)革新、價(jià)格降低、需求擴(kuò)大、服務(wù)提升 ? 數(shù)字化 — 從語(yǔ)音傳輸走向數(shù)字傳輸 – 寬帶化、大容量、高速度、多媒體 ? 信息化 — 從電話服務(wù)轉(zhuǎn)向全方位信息服務(wù) – 語(yǔ)言、數(shù)據(jù)、圖像業(yè)務(wù)的界限將逐漸消失 ? 個(gè)人化 — 隨時(shí)、隨地的信息溝通
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