奧美廣東電信廣告策劃提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 – 移動(dòng)網(wǎng)與有線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合 國(guó)際電信市場(chǎng) 10 信息娛樂(lè) 娛樂(lè) 出版 信息供應(yīng) 電腦 硬件 和 軟件 通信網(wǎng)絡(luò) 電話 有線電纜 衛(wèi)星通信 無(wú)線電通信 迪斯尼 時(shí)代 華納 AT T 蘋果電腦 施樂(lè) GTE 微軟 IBM MCI Sprint 英特爾 摩托羅拉 Lotus 道 .瓊斯 世嘉 任天堂 來(lái)源 : Converging Industries, New Paradigm Learning Corporation 數(shù)字化和信息化促使 3C的日益融合 11 中國(guó)電信應(yīng)往哪里去？ 現(xiàn)在 將來(lái) 中國(guó)電信 信息娛樂(lè) 娛樂(lè) 出版 信息供應(yīng) 電腦 硬件 和 軟件 羊晚集團(tuán) 中央電視臺(tái) 中國(guó)電信 蘋果電腦 北大方正 中聯(lián)通 微軟 IBM MCI 聯(lián)想 摩托羅拉 新浪 搜狐 四通利方 通信網(wǎng)絡(luò) 電話 有線電纜 衛(wèi)星通信 無(wú)線電通信 12 對(duì)中國(guó)電信的啟示 ? 滿足顧客的需求 — 不只是提供服務(wù)的功能，而是提升服務(wù)的價(jià)值 ? 與客戶建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的忠實(shí)關(guān)系 – 消費(fèi)者需求導(dǎo)向 – 信息服務(wù)導(dǎo)向 – 網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的升級(jí)更新 – 不斷提升服務(wù)的價(jià)值 ? 在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、管理、經(jīng)營(yíng)和用戶服務(wù)等多個(gè)層次上實(shí)現(xiàn)融合 13 國(guó)內(nèi)電信市場(chǎng) 固 網(wǎng) 通 信 高速發(fā)展 移 動(dòng) 通 信 數(shù)據(jù) 及多 媒體 通 信 需 求 14 競(jìng)爭(zhēng)和開(kāi)放對(duì)消費(fèi)者意味著什么？ 更精明的顧客、更高的服務(wù)期望 ? 更多服務(wù)商可供選擇 ? 更加多樣化的產(chǎn)品和服務(wù) ? 更低的價(jià)格和更靈活的資費(fèi)結(jié)構(gòu) ? 更低的入網(wǎng)成本 ? 更好的服務(wù)品質(zhì) 15 2023年廣東電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 中國(guó)電信 VS 中國(guó)聯(lián)通 新加入者 替代者 經(jīng)營(yíng)伙伴 消費(fèi)者 16 競(jìng)爭(zhēng)格局 靈活、發(fā)展迅速的中聯(lián)通 強(qiáng)大的潛在威脅 網(wǎng)通 沒(méi)有殺傷力 的吉通 具絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者 中國(guó)電信 17 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然是中國(guó)聯(lián)通 中國(guó)移動(dòng) (廣東 ) ?用戶基礎(chǔ) ?網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì) ?經(jīng)營(yíng)實(shí)力 ?價(jià)格優(yōu)勢(shì) ?服務(wù)優(yōu)勢(shì) ?多元化 ?政府支持 中國(guó)聯(lián)通 (廣東 ) 中國(guó)電信 (廣東 ) ?整體網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì) ?用戶基礎(chǔ) ?業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì) GSM CDMA IP電話 長(zhǎng)途 互聯(lián)網(wǎng) 18 消費(fèi)者怎么看聯(lián)通 ? 個(gè)性 較柔弱 不夠穩(wěn)定 不太可靠 年輕有沖勁 靈活變通 勤奮 積極 創(chuàng)新 會(huì)聆聽(tīng) 細(xì)心體貼 核心價(jià)值 創(chuàng)新 進(jìn)取 聯(lián)想 服務(wù)主動(dòng) 宣傳活動(dòng)多 推出適合 用戶需要 的服務(wù) 有手機(jī)、傳呼、 等多項(xiàng)業(yè)務(wù) 打破壟斷 用來(lái)陪襯 中國(guó)電信 實(shí)力不夠 網(wǎng)絡(luò) 質(zhì)量差 發(fā)展快 有特色 手機(jī)與 CALL機(jī) 同號(hào) 正面 負(fù)面 — 寄予厚望的后起之秀 19 新加入者 —網(wǎng)通 /吉通 ? 網(wǎng)通： – 一年后建成寬帶 IP骨干實(shí)驗(yàn)網(wǎng) – IP電話卡具有獨(dú)特的傳真及國(guó)際漫游功能 – 2023年重點(diǎn)發(fā)展面向商業(yè)客戶的寬帶批發(fā)業(yè)務(wù) ? 吉通： – 現(xiàn)有業(yè)務(wù)集中于 IP電話、 ISP等數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù) – 擬興建固網(wǎng)，用于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)業(yè)務(wù) 沒(méi)有傳統(tǒng)業(yè)務(wù)包袱， 站在數(shù)據(jù)通信新起點(diǎn)與中國(guó)電信競(jìng)爭(zhēng) 20 替代者 中國(guó)電信 ? 流動(dòng)市話 ? 有線電話 ? 數(shù)據(jù)及多媒體 中國(guó)移動(dòng) ? 移動(dòng)電話 ? 移動(dòng)電話 ? 移動(dòng)電話 +互聯(lián)網(wǎng) 21 對(duì)中國(guó)電信的啟示 ? 從業(yè)務(wù)量導(dǎo)向到業(yè)務(wù)收入導(dǎo)向 — 成本控制 ? 建立客戶基
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