奧美廣告——企劃工具箱-文庫吧在線文庫
【正文】 ! Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 22 健力士的三角關(guān)系 產(chǎn)品 深層滿足 消費(fèi)者 不斷地質(zhì)疑因襲而來的 39。 ? 如果是 39。 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 1 企劃工具箱 Underlying Human Truth 發(fā)展三角關(guān)系 September, 1998 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 2 前言 ? 傳播的目的在影響消費(fèi)者 ? 建立或改變他們對品牌的看法 ? 而要影響消費(fèi)者 ， 最重要的是洞察消費(fèi)者 ? 找到 Consumer Insight Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 3 洞察消費(fèi)者 ? 什麼會令他們心動 ? ? 什麼對他們來說是重要的 ? ? 他們的感受 (喜歡的 、 厭惡的 、 敏感的 ...) ? 他們的生活 ， 他們的想法 ? 品牌為他們做了些什麼 ？ ? 品牌可以為他們做些什麼 ? ? 品牌想和他們建立什麼樣的關(guān)系 ？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 4 最終 ... 協(xié)助創(chuàng)意人員將消費(fèi)者所經(jīng)驗(yàn)的 ， 但未曾被表達(dá)過的感受 ， 以文字及視覺呈現(xiàn)出來 ... Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 5 消費(fèi)者洞察力的成形 ? 要獲得真正的消費(fèi)者洞察力，需要深入了解消費(fèi)者，探討并形成產(chǎn)品利益點(diǎn)、品牌情感利益點(diǎn)和人性真理之間的關(guān)系。我信賴它 , 因?yàn)?......39。有自信的 39。的連結(jié)強(qiáng) ? 39?？梢赃B想到它的利益點(diǎn) ? 和真正水果比較則不可信 再怎麼樣也是飲料 , 不可能比水果好 ? 維它命 c 就夠傳達(dá)營養(yǎng)價(jià)值 , 礦物質(zhì)及 ( 葫蘿卜素等附加價(jià)值認(rèn)知不高 ? 毫無疑問 , 果珍比碳酸飲料健康 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 35 產(chǎn)品利益點(diǎn) 我喜歡果珍的好味道及來自天然水果的精華 . Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 36 品牌定位調(diào)查的學(xué)習(xí) ? 品牌 價(jià)值及個(gè)性 ? 消費(fèi)者依然認(rèn)為果珍是品質(zhì)好又健康的飲品 ? 然而 , 不像以前那樣 39。, 39。 00:18:0400:18:0400:18Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 00:18:0400:18:0400:183/3/2023 12:18:04 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 12時(shí) 18分 4秒 上午 12時(shí) 18分 00:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 12時(shí) 18分 :18March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:18:0400:18:0400:18Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時(shí) 18分 4秒 00:18: ? 1楚
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