奧美廣告——企劃工具箱-文庫吧
2025-02-02 11:51 本頁面
【正文】 Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 12 提醒 ? 有時候不由自主地 ， 我們會寫下 值得信賴的 (Trustworthy, Reliable) ? 這里談的是 39。為什麼我信賴它 39。 ? 一個品牌如果不值得信賴 , 那它其實不夠資格稱得上是一個品牌 ? 再深入 ， 想想 39。我信賴它 , 因為 ......39。 ? 如果是 39。具權威感的 39。 39。獨特的 39。 39。令人放心的 39。39。有自信的 39。， 夠不夠呢 ? Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 13 隱藏的人性真理 來自對人性的觀察 生命 /生活的基本事實 ? 為什麼人們要珍惜這個品牌 ？ 如果他們不珍惜， 我們如何改變他們 ？ ? 本品牌如何切入消費者的生活型態(tài)或基本信念？ ? 它又如何和消費者產生關聯(lián)或豐富他們的生活？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 14 人性真理范例 ? 三人行必有我?guī)? / 一日為師終身為父 ? 你敬我一尺 ， 我敬你一丈 ? 人生而平等 / 自由 ? 大智若愚 / 真人不露相 ? 愛之適足以害之 ? 太多選擇會變得難以抉擇 ? 人要先尊重自己 ， 別人才會尊重你 ? 時間對每一個人都是公平的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 15 人性真理范例 ? 智者千慮必有一失 / 不怕一萬 , 只怕萬一 ? 簡單就是美 /自然就是美 ? 惟有失去才知道珍惜 ? 天助自助者 ? 天下沒有白吃的午餐 ? 各人頭頂一片天 / 人各有志 ? 養(yǎng)兒方知父母恩 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 16 提醒 ? 有太多太多的人性真實面和消費者的生活或信仰或觀念相關 ? 但是 , 只有和產品利益點及品牌的情感利益點相連結的人性真理 , 才能影響消費者對我們的看法 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 17 經由對消費者的充分了解， 我們可以向他心理的某個角落進攻，并且占領它 產品 我喜歡它什麼？ 消費者 為什麼我珍惜它，并覺得它是相關的？ 品牌 為什麼我信任它？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 18 幾個例子 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 19 Marlboro的三角關系 產品 口味濃的菸 消費者 人生而自由 ,而真正的男人 則維持此狀 品牌 男人味 /陽剛 不妥協(xié)的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 20 Marlboro Country? Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 21 Marlboro Country!! Ogilvy Mather Ref:TN/PLA
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