奧美廣告——企劃工具箱-文庫(kù)吧
2025-02-02 11:51 本頁(yè)面
【正文】 Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 12 提醒 ? 有時(shí)候不由自主地 ， 我們會(huì)寫下 值得信賴的 (Trustworthy, Reliable) ? 這里談的是 39。為什麼我信賴它 39。 ? 一個(gè)品牌如果不值得信賴 , 那它其實(shí)不夠資格稱得上是一個(gè)品牌 ? 再深入 ， 想想 39。我信賴它 , 因?yàn)?......39。 ? 如果是 39。具權(quán)威感的 39。 39。獨(dú)特的 39。 39。令人放心的 39。39。有自信的 39。， 夠不夠呢 ? Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 13 隱藏的人性真理 來(lái)自對(duì)人性的觀察 生命 /生活的基本事實(shí) ? 為什麼人們要珍惜這個(gè)品牌 ？ 如果他們不珍惜， 我們?nèi)绾胃淖兯麄?？ ? 本品牌如何切入消費(fèi)者的生活型態(tài)或基本信念？ ? 它又如何和消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)或豐富他們的生活？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 14 人性真理范例 ? 三人行必有我?guī)? / 一日為師終身為父 ? 你敬我一尺 ， 我敬你一丈 ? 人生而平等 / 自由 ? 大智若愚 / 真人不露相 ? 愛(ài)之適足以害之 ? 太多選擇會(huì)變得難以抉擇 ? 人要先尊重自己 ， 別人才會(huì)尊重你 ? 時(shí)間對(duì)每一個(gè)人都是公平的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 15 人性真理范例 ? 智者千慮必有一失 / 不怕一萬(wàn) , 只怕萬(wàn)一 ? 簡(jiǎn)單就是美 /自然就是美 ? 惟有失去才知道珍惜 ? 天助自助者 ? 天下沒(méi)有白吃的午餐 ? 各人頭頂一片天 / 人各有志 ? 養(yǎng)兒方知父母恩 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 16 提醒 ? 有太多太多的人性真實(shí)面和消費(fèi)者的生活或信仰或觀念相關(guān) ? 但是 , 只有和產(chǎn)品利益點(diǎn)及品牌的情感利益點(diǎn)相連結(jié)的人性真理 , 才能影響消費(fèi)者對(duì)我們的看法 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 17 經(jīng)由對(duì)消費(fèi)者的充分了解， 我們可以向他心理的某個(gè)角落進(jìn)攻，并且占領(lǐng)它 產(chǎn)品 我喜歡它什麼？ 消費(fèi)者 為什麼我珍惜它，并覺(jué)得它是相關(guān)的？ 品牌 為什麼我信任它？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 18 幾個(gè)例子 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 19 Marlboro的三角關(guān)系 產(chǎn)品 口味濃的菸 消費(fèi)者 人生而自由 ,而真正的男人 則維持此狀 品牌 男人味 /陽(yáng)剛 不妥協(xié)的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 20 Marlboro Country? Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 21 Marlboro Country!! Ogilvy Mather Ref:TN/PLA
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