【正文】 00:18:0400:18:0400:183/3/2023 12:18:04 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時 18分 4秒 00:18: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。, 39。智慧 39。 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 6 產(chǎn)品 消費者 品牌 三角關(guān)系 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 7 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點 消費者 品牌 三角關(guān)系 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 8 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點 消費者 品牌 情感利益點 三角關(guān)系 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 9 三角關(guān)系 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點 消費者 隱藏的人性真理 品牌 情感利益點 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 10 產(chǎn)品利益點 ? 產(chǎn)品本質(zhì)所帶來的好處 ? 口味好 、 氣味佳 、 超大 /超迷你 、 祖蔭 (來自 ...)、價格合理 、 營養(yǎng)成份 ... ? 與競爭者比起來 ， 競爭力如何 ？ ? 它是否與眾不同 ？ 是否受消費者喜愛 ？ ? 如何將它轉(zhuǎn)化為消費者利益點 ？ ? 滿足 , 健康 , 舒適 , 清新 , 動力 , 經(jīng)濟實惠 , 雙效合一 ? 回答 : 39。39。掛勾 39。 :18:0400:18Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 3日星期五 12時 18分 4秒 00:18:043 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 3日星期五 12時 18分 4秒 00:18:043 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。受歡迎 39。對 39。 ? 品牌的個性為何 ？ 對消費者說話時的語調(diào)為何 ？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 12 提醒 ? 有時候不由自主地 ， 我們會寫下 值得信賴的 (Trustworthy, Reliable) ? 這里談的是 39。獨特的 39。, 39。 需要為果珍注入活力 , 勾勒清楚的個性 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 37 品牌定位調(diào)查的學(xué)習(xí) ? 消費者 價值觀及信念 ? 媽媽覺得選擇最好的給唯一的小孩 , 是他們的責(zé)任和意愿 (飲料只是眾多選擇之一 ) ? 果汁飲品當(dāng)然是健康營養(yǎng) , 對小孩有益 ? 果珍曾經(jīng)是理想的抉擇 , 雖然它并不便宜 . 我知道我的孩子需要什麼 , 我是個盡職的媽媽 ? 小朋友接受果珍 , 因為好喝 . 但不會主動要求 可口可樂才夠刺激 ... 但是它不健康 ? 爸爸更不必提了 , 果珍是給小孩喝的 . ? 果珍沒有不好 , 只是 , 不再是第一 /唯一選擇