奧美廣告——企劃工具箱-wenkub
2023-03-03 11:51:11 本頁面
【正文】 er Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 35 產(chǎn)品利益點 我喜歡果珍的好味道及來自天然水果的精華 . Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 36 品牌定位調(diào)查的學習 ? 品牌 價值及個性 ? 消費者依然認為果珍是品質(zhì)好又健康的飲品 ? 然而 , 不像以前那樣 39。, 39。的連結強 ? 39。 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點 品牌 情感利益點 消費者 隱藏的人性真理 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 31 過來人的經(jīng)驗談 ? 想出隱藏的人性真理不難 , 難在找到相關的 ? 找到相關的人性真理不難 , 難在決定哪一個是 39。有自信的 39。獨特的 39。我信賴它 , 因為 ......39。 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 11 品牌的情感利益點 ? 信賴的基礎 我們必需了解能夠支撐消費者信賴感的價值所在 。 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 1 企劃工具箱 Underlying Human Truth 發(fā)展三角關系 September, 1998 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 2 前言 ? 傳播的目的在影響消費者 ? 建立或改變他們對品牌的看法 ? 而要影響消費者 ， 最重要的是洞察消費者 ? 找到 Consumer Insight Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 3 洞察消費者 ? 什麼會令他們心動 ? ? 什麼對他們來說是重要的 ? ? 他們的感受 (喜歡的 、 厭惡的 、 敏感的 ...) ? 他們的生活 ， 他們的想法 ? 品牌為他們做了些什麼 ？ ? 品牌可以為他們做些什麼 ? ? 品牌想和他們建立什麼樣的關系 ？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 4 最終 ... 協(xié)助創(chuàng)意人員將消費者所經(jīng)驗的 ， 但未曾被表達過的感受 ， 以文字及視覺呈現(xiàn)出來 ... Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 5 消費者洞察力的成形 ? 要獲得真正的消費者洞察力，需要深入了解消費者，探討并形成產(chǎn)品利益點、品牌情感利益點和人性真理之間的關系。 ? 品牌的個性為何 ？ 對消費者說話時的語調(diào)為何 ？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 12 提醒 ? 有時候不由自主地 ， 我們會寫下 值得信賴的 (Trustworthy, Reliable) ? 這里談的是 39。 ? 如果是 39。 39。 夠不夠呢 ? Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 13 隱藏的人性真理 來自對人性的觀察 生命 /生活的基本事實 ? 為什麼人們要珍惜這個品
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1