奧美廣告——企劃工具箱(完整版)
【正文】 塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 12時 18分 :18March 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 需要為果珍注入活力 , 勾勒清楚的個性 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 37 品牌定位調查的學習 ? 消費者 價值觀及信念 ? 媽媽覺得選擇最好的給唯一的小孩 , 是他們的責任和意愿 (飲料只是眾多選擇之一 ) ? 果汁飲品當然是健康營養(yǎng) , 對小孩有益 ? 果珍曾經(jīng)是理想的抉擇 , 雖然它并不便宜 . 我知道我的孩子需要什麼 , 我是個盡職的媽媽 ? 小朋友接受果珍 , 因為好喝 . 但不會主動要求 可口可樂才夠刺激 ... 但是它不健康 ? 爸爸更不必提了 , 果珍是給小孩喝的 . ? 果珍沒有不好 , 只是 , 不再是第一 /唯一選擇 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 38 果珍的春天在哪里 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 39 果珍的品牌個性 目前的果珍 關懷的 友善的 溫馨的 實在的 全新果珍 快樂的 好玩的 充滿活力的 支持的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 40 和果珍相關的消費者洞察 ? 如何鼓舞媽媽 強化個人滿足感 ? 不只認可他們的關懷 你已做了你該做的 , 給家人最好的 ? 更進一步鼓勵他們做個愉快的媽媽 因為家人參與及喜愛果珍時刻 , 準備果珍不再是無趣的 , 反而是一種享受 ? 媽媽帶動了家里的氣氛 (果珍是你的夥伴 ) Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 41 果珍的三角關系 產品 水果的好味道及精華 消費者 有時候好意得加上創(chuàng)意 , 別人才會感激 品牌 快樂的 好玩的 充滿活力的 支持的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 42 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。, 39。, 39。 產品 產品利益點 品牌 情感利益點 消費者 隱藏的人性真理 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 31 過來人的經(jīng)驗談 ? 想出隱藏的人性真理不難 , 難在找到相關的 ? 找到相關的人性真理不難 , 難在決定哪一個是 39。獨特的 39。 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 11 品牌的情感利益點 ? 信賴的基礎 我們必需了解能夠支撐消費者信賴感的價值所在 。 ? 品牌的個性為何 ？ 對消費者說話時的語調為何 ？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 12 提醒 ? 有時候不由自主地 ， 我們會寫下 值得信賴的 (Trustworthy, Reliable) ? 這里談的是 39。 39。對 39。水果 , 維它命
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