奧美廣告——企劃工具箱(完整版)
【正文】 塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 12時(shí) 18分 :18March 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 需要為果珍注入活力 , 勾勒清楚的個(gè)性 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 37 品牌定位調(diào)查的學(xué)習(xí) ? 消費(fèi)者 價(jià)值觀及信念 ? 媽媽覺(jué)得選擇最好的給唯一的小孩 , 是他們的責(zé)任和意愿 (飲料只是眾多選擇之一 ) ? 果汁飲品當(dāng)然是健康營(yíng)養(yǎng) , 對(duì)小孩有益 ? 果珍曾經(jīng)是理想的抉擇 , 雖然它并不便宜 . 我知道我的孩子需要什麼 , 我是個(gè)盡職的媽媽 ? 小朋友接受果珍 , 因?yàn)楹煤?. 但不會(huì)主動(dòng)要求 可口可樂(lè)才夠刺激 ... 但是它不健康 ? 爸爸更不必提了 , 果珍是給小孩喝的 . ? 果珍沒(méi)有不好 , 只是 , 不再是第一 /唯一選擇 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 38 果珍的春天在哪里 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 39 果珍的品牌個(gè)性 目前的果珍 關(guān)懷的 友善的 溫馨的 實(shí)在的 全新果珍 快樂(lè)的 好玩的 充滿活力的 支持的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 40 和果珍相關(guān)的消費(fèi)者洞察 ? 如何鼓舞媽媽 強(qiáng)化個(gè)人滿足感 ? 不只認(rèn)可他們的關(guān)懷 你已做了你該做的 , 給家人最好的 ? 更進(jìn)一步鼓勵(lì)他們做個(gè)愉快的媽媽 因?yàn)榧胰藚⑴c及喜愛(ài)果珍時(shí)刻 , 準(zhǔn)備果珍不再是無(wú)趣的 , 反而是一種享受 ? 媽媽帶動(dòng)了家里的氣氛 (果珍是你的夥伴 ) Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 41 果珍的三角關(guān)系 產(chǎn)品 水果的好味道及精華 消費(fèi)者 有時(shí)候好意得加上創(chuàng)意 , 別人才會(huì)感激 品牌 快樂(lè)的 好玩的 充滿活力的 支持的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 42 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。, 39。, 39。 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點(diǎn) 品牌 情感利益點(diǎn) 消費(fèi)者 隱藏的人性真理 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 31 過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)談 ? 想出隱藏的人性真理不難 , 難在找到相關(guān)的 ? 找到相關(guān)的人性真理不難 , 難在決定哪一個(gè)是 39。獨(dú)特的 39。 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 11 品牌的情感利益點(diǎn) ? 信賴的基礎(chǔ) 我們必需了解能夠支撐消費(fèi)者信賴感的價(jià)值所在 。 ? 品牌的個(gè)性為何 ？ 對(duì)消費(fèi)者說(shuō)話時(shí)的語(yǔ)調(diào)為何 ？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 12 提醒 ? 有時(shí)候不由自主地 ， 我們會(huì)寫下 值得信賴的 (Trustworthy, Reliable) ? 這里談的是 39。 39。對(duì) 39。水果 , 維它命
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