【正文】 并且大幅作品的創(chuàng)作和修改等工作都變得輕松、快捷，省卻了許多傳統(tǒng)創(chuàng)作所需要的大量紙張、筆和顏 料，極大地提高設計的工作效率，還可以廣泛應用于動漫制作、網(wǎng)頁設計、工業(yè)設計、服裝設計、環(huán)境藝術設計、插圖繪畫、影視編輯等。 ? 視覺中國 ? 中國插畫網(wǎng) ? 數(shù)碼藝術 ? 南方動漫網(wǎng) ? 源子文化動漫網(wǎng) ? 火星時代動畫網(wǎng) ? 中國動漫網(wǎng) ? 中國數(shù)字藝術在線 ? 中國藝術設計聯(lián)盟 ? 隨身數(shù)碼網(wǎng) ? 搜狐 數(shù)字藝術 ? 火神網(wǎng) ? 藍色理想 ? 硅谷動力 4. 搜索引擎 在以往的統(tǒng)計中 ，網(wǎng)絡廣告 去 年收益 億，其中搜索引擎 億 的收益就占了將近三分之一。漫畫 100》、《漫友 繪畫比試機智學生篇 有一款，是最后甲獲勝一手叉腰一手舉繪圖板的場景。江湖武林友基數(shù)位板就如大俠手中的寶刀一樣不可或缺， 現(xiàn)實之中商場就是江湖，好的設備是事業(yè)成功好的幫手。 打出字幕 “ 想到做到！ I think I do!” 。 ? 《 縱橫江湖篇 》 場景一：（想象） 翠綠竹林間，兩路黑衣人馬各持刀劍，一方的首領亮出寶刀大家驚嘆，另一方的首領 A 非常有自信，突然拿出友基數(shù)位板，頓時光芒四射，對方人馬全都拜倒在 A 腳下， A 非常得意地拿著手寫板笑。乙無精打采的站在一旁，手中的畫紙還滴著飲料。 ? 《繪畫比試機智學生篇》 地點： 學校繪畫課室 甲和乙進行繪畫比試，以丙為模特在最短時間內(nèi)畫得的最好。 2. 強銷期 ， 主攻第二條消費鏈， 20xx 年 12 月 20xx 年 3 月 ： 對象選擇： 3545 歲事業(yè)人士和有家庭的消費者。利用活動吸引人群，適機宣 傳產(chǎn)品，讓消費者先對品牌有印象，為日后消費埋下伏筆。 將每個購買客戶個人資料輸入電腦系統(tǒng)管理，適時進行市場調(diào)查和使用反饋，經(jīng)常與客戶互動，提供及時、快捷、優(yōu)質(zhì)的售后服務。 5. 利用個人消費行為影響身邊關系群體擴大為消費圈，進一步 形成消費連鎖效應 ； 緊抓兩條目標消費關系鏈，第一 條 是 1525 歲的年輕一代，雖然大部分沒有經(jīng)濟能力，可是對于潮流有盲目的跟風心理，他們會影響身邊的同齡人群跟隨消費，并且會要求家長購買 。 此外， 藝術類設計公司 、 藝術設計類教學機構(gòu)和專業(yè)人士也是重點目標消費者， 爭取 這部分消費者不但能帶來業(yè)績上的穩(wěn)定增長，他們 的認同是在專業(yè)領域上樹立品牌形象和口碑的重要途徑。 特別賣點： 本土文化與中國特色 、高質(zhì) 產(chǎn)品與實在價格 。 ? 專業(yè)人才缺口大，國家重視培養(yǎng)高技術專業(yè)性人才，各高校也相應開設動漫制作設計專 業(yè)。因此，數(shù)位板并未能在中國普 遍 消費者中引起 關注。在產(chǎn)品使用上接受能力強，更新也快。 單位：萬元 7 消費者能讓數(shù)位板品牌維持一定的銷售業(yè)績 。 WACOM 附送的配件很少，在配件上花費也不低。 書寫屏 UG1710A 高檔，針對各類藝術院系從事數(shù)字藝術繪圖教學的高級實訓設備，各種學校的多媒體教學設備，培訓機構(gòu)，專業(yè)圖形創(chuàng)作和影視編輯處理人士。綜上所訴，友基 仍 然有分割市場 、 拓展市場 的 機會。 友基科技面對的主要競爭對手 WACOM 實力強大，無論在資金還是技術上都是世界領先水平，并且 競爭者在市場先入為主的 形成了廣泛的 認知 。 ? 積極參加國家科技項目計劃。 3. 有關 WACOM 產(chǎn)品 調(diào)查： 對本地某一所大學 藝術類的專業(yè)設計學院， 超過一百名學生 對 WACOM品牌繪圖板的部分情況進行簡單的使用調(diào)查 ③ ，結(jié)果得出： ? 覆蓋率 聽過 WACOM 品牌占調(diào)查總?cè)藬?shù) 100%。 ? 頻繁舉辦活動與相關的組織團體合作緊密 ，通過活動提高影響力 。從 20xx 年對比 20xx 年，數(shù)位板的需求量增加了 5 倍， 預計 20xx 年將 會 有一個更新的增長高度。 我想我做 友基 手寫數(shù)字 板 廣東地區(qū) 廣告策劃案 20xx 年 6 月 目 錄 2 (一 ) 內(nèi)容提要 ????????????????? ??? [ 3 ] (二 ) 市場環(huán)境分析 ??????????????? ??? [ 3 ] 一、 競爭對手分析 ???????????????????? ?? [ 3 ] 二、 產(chǎn)品分析 ??????????????????????? ? [ 5 ] 三、 消費者分析 ??????????????????????? [ 6 ] 四、 銷售渠道分析 ?????????????????????? [ 7 ] 五、 媒體宣傳效果 ? ????????????????????? [ 7 ] 六、 潛在市場分析 ?????????????????????? [ 8 ] (三 ) 營銷提案 ???????????????????? [ 8 ] 一、 營銷目標及面臨問題 ??????????????????? [ 8 ] 二、 整合營銷思路 ?????????????????????? [ 8 ] 三、 整合營銷策略 和建議 ??????????????????? [ 9 ] 四、 整合營銷渠道 ?????????????????????? [ 10 ] 五、 營銷戰(zhàn)略步驟 ?????????????????????? [ 11 ] (四 ) 創(chuàng)意設計提案 ?????????????????? [ 11 ] 一、 友基數(shù)碼板親情三代人系列廣告 ?????????????? [ 12 ] 二、 友基 數(shù)位 繪圖板機智學生篇廣告 ?????????????? [ 12 ] 三、 平面廣告 ???????????????????????? [ 13 ] (五 ) 媒介提案 ???????????????????? [ 14 ] (六 ) 廣告預算 ????????????????? ??? [ 15 ] (七 ) 效果評估 ???????????????????? [ 16 ] (一 ) 內(nèi)容提要 3 成立于 1998 年的 友基科技 是 一直專注于 各種 手寫數(shù)字化技術產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高科技企業(yè) ， 作為全球少數(shù)擁有無線壓感技術廠商之一，友基科技也是國內(nèi)唯一具有自主研發(fā)生產(chǎn)專業(yè)級品質(zhì)繪圖板能力的領導廠商 。 ① 友基數(shù)位板 恰 是處于這個新的發(fā)展 機遇當中 。 2. WACOM 在質(zhì)量 和服務 上存在 的 不足 ： ? 壓感筆筆尖易磨損，更換花費高。 ? 信息渠道 上網(wǎng)搜索信息占 85%，詢問朋友占 13%。 ? 系列產(chǎn)品種類較多。 而漢王在產(chǎn)品開發(fā)推出上較廣泛，但因此顯得數(shù)位板不夠?qū)I(yè)。 二、 產(chǎn)品分析 ③ 問卷調(diào)查表詳見附錄一。 ? 產(chǎn)品參數(shù)分析 1. 質(zhì)量 ： 友基數(shù)位板的 高質(zhì)量已逐漸獲得消費者的認同，在性能上友基 是國內(nèi)僅能與 WACOME 相比的品牌 ，尤其友基對壓感筆的改良上采用有源無線的新技術更勝一籌。 ? 產(chǎn)品銷售業(yè)績概況分析 ④ 20xx 年數(shù)位板銷售 20xx 年數(shù)位板銷售 手寫板 120xx 塊 8000 塊 繪圖板 WP5548 3000 塊 WP5548 5000 塊 WP8060 20xx 塊 WP8060 10000 塊 ④ 數(shù)據(jù)資料源于：友基科技提供?？墒鞘袌龅母黜椪{(diào)查中發(fā)現(xiàn) 25 歲以下的消費者購買力迅速增長。 四、 銷售渠道分析 友基數(shù)位板渠道均采取省級或直轄市為區(qū)域的獨家代理形式 ， 代理體系大部分是友基的長期合作商 。若沒有相關需求可能對數(shù)位板品牌聞所未聞 的 消費者大有人在，這樣不利于品牌的建立。 ? 近幾年 廣東地區(qū)主要城市廣州 、 珠海 、深圳動漫業(yè)發(fā)展迅速 ， 動漫盛事不斷，廣州 市 動漫星城建立，珠海 市 幾間專業(yè)動漫開發(fā)的公司落戶，為動漫市場帶來一片商機。 3. 廣告定位： 遵循一貫自 由、快捷、環(huán)保、時尚的風格，強調(diào)適合中國人使用、貼心 人性化，突出 高品質(zhì)、 高性價 的高端數(shù)位板。 總的來說， 25 歲 45 歲的事業(yè)人士，尤其是專業(yè)的設計公司和專業(yè)人士，是我們能保持穩(wěn)定 業(yè)績的部分；1525 歲的年輕消費者是我們銷售業(yè)績上能帶來可觀擴充和增長的部