市場營銷學(xué)的定義與發(fā)展史-免費(fèi)閱讀
【正文】 :49:0921:49:09February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時(shí) 49分 :49February 11, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 9時(shí) 49分 9秒 下午 9時(shí) 49分 21:49: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:49:0921:49:0921:492/11/2023 9:49:09 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 三、市場細(xì)分的步驟 ?（一）確定市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) ?（二）分析每一個(gè)子市場的特征、容量與發(fā)展趨勢 ?（三）選擇目標(biāo)子市場 四、幾種典型的市場細(xì)分 （一）地理 年齡因素： －－青少年 （ 1）有成人感 （ 2）逐步建立品牌偏好 （ 3）崇尚表現(xiàn)個(gè)性與自尊 （ 4）追求時(shí)尚，迎合潮流 （ 5）注重直觀，易沖動 （ 6）需求旺盛 （二）人文 －－老年市場分析 （ 1）習(xí)慣性強(qiáng)，趨于保守 （ 2）理性購買 （ 3）注重實(shí)惠實(shí)用，對價(jià)格敏感 （ 4）要求方便，包括信息的獲取、服務(wù) 性別因素 ?（三） 心理 第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇 一、無差異營銷 把整個(gè)市場作為企業(yè)的目標(biāo)市場，所提供的產(chǎn)品是無差異的策略 二、差異營銷 ? 把市場細(xì)分為若干個(gè)子市場，每個(gè)子市場都提供相應(yīng)的產(chǎn)品 三、集中營銷 ?把企業(yè)資源集中配置于一個(gè)細(xì)分了的子市場上的經(jīng)營策略 第三節(jié) 市場定位 ?一、產(chǎn)品市場定位 根據(jù)所選定的目標(biāo)市場上競爭者產(chǎn)品所處的位置和消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，從各方面為企業(yè)產(chǎn)品確立一個(gè)市場空間，樹立一種特色形象。 市場營銷學(xué) 第一章 概 論 第一節(jié) 市場營銷學(xué)的定義與發(fā)展歷史 一、市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)的，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用學(xué)科。 ?競爭導(dǎo)向 消費(fèi)導(dǎo)向 二、產(chǎn)品市場定位策略 （一）從競爭格局看 對峙定位：指重合競爭者的定位，與其爭奪同樣的目標(biāo)市場 回避定位：定位于市場的空白地帶，贏得新的目標(biāo)市場 （二）從消費(fèi)導(dǎo)向看 產(chǎn)地定位 類別定位 時(shí)間定位 第四章 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展策略 一、產(chǎn)品延伸 二、產(chǎn)品繁殖 三、產(chǎn)品組合 第二節(jié) 品牌策略
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