市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的定義與發(fā)展史(存儲(chǔ)版)
【正文】 ?一、品牌與商標(biāo) 品牌是指識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品的名詞、圖案、符號(hào)和色彩等因素的組合； 商標(biāo)是指經(jīng)過注冊(cè)登記的品牌。 :49:0921:49Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 11日星期六 9時(shí) 49分 9秒 21:49:0911 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時(shí) 49分 9秒 21:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 11日星期六 9時(shí) 49分 9秒 21:49:0911 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 二、市場(chǎng)細(xì)分的作用 （一）有利于發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)； （二）有利于進(jìn)行科學(xué)的資源配置； （三）有利于策劃營(yíng)銷策略。 （一）經(jīng)營(yíng)哲學(xué) 承認(rèn)并接受以消費(fèi)者為中心，進(jìn)行全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 屬性與利益 個(gè)性與文化 二、品牌功能 ?（一）是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁 （二）是一種促銷手段 （三）是質(zhì)量監(jiān)督的工具 三、品牌策略 ?（一）品牌命名 ?易念、易懂、易記； ?避免不好的諧音、聯(lián)想； ?最好與產(chǎn)品的功能、文化個(gè)性相結(jié)合； ?要具有積極性 （二）品牌統(tǒng)分策略 個(gè)別品牌：指每一種產(chǎn)品使用一個(gè)品牌的策略 家族品牌：多種產(chǎn)品共用一個(gè)品牌 混合品牌：在家族品牌之后掛上個(gè)別品牌 （三）更換與恢復(fù)品牌 ?１、更換品牌 ?２、恢復(fù)品牌 第五章 促銷策略 第一節(jié) 廣 告 一、廣告的定義與分類 指以公開付費(fèi)的方式通過一定的媒體或活動(dòng)向公眾傳遞商品、服務(wù)或其他信息的公開宣傳。 21:49:0921:49:0921:49Saturday, February 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 21:49:0921:49:0921:492/11/2023 9:49:09 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 49分 9秒 下午 9時(shí) 49分 21:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時(shí) 49分 :49February 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:49:0921:49:0921:49Saturday, February 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 11日星期
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