市場營銷學(xué)的定義與發(fā)展史-全文預(yù)覽
【正文】 uary 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時(shí) 49分 9秒 21:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :49:0921:49Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 11日星期六 9時(shí) 49分 9秒 21:49:0911 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :49:0921:49:09February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :49:0921:49Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 二、公關(guān)方式 （一）設(shè)計(jì)博物館，開放工廠參觀； （二）贊助 （三）名人效應(yīng) （四）創(chuàng)造與利用新聞 （五）危機(jī)公關(guān) 第三節(jié) 人員推銷 一、人員推銷 由企業(yè)派出推銷人員向目標(biāo)市場推介產(chǎn)品的促銷活動(dòng)。 ?競爭導(dǎo)向 消費(fèi)導(dǎo)向 二、產(chǎn)品市場定位策略 （一）從競爭格局看 對峙定位：指重合競爭者的定位，與其爭奪同樣的目標(biāo)市場 回避定位：定位于市場的空白地帶，贏得新的目標(biāo)市場 （二）從消費(fèi)導(dǎo)向看 產(chǎn)地定位 類別定位 時(shí)間定位 第四章 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展策略 一、產(chǎn)品延伸 二、產(chǎn)品繁殖 三、產(chǎn)品組合 第二節(jié) 品牌策略 ?一、品牌與商標(biāo) 品牌是指識別企業(yè)產(chǎn)品的名詞、圖案、符號和色彩等因素的組合； 商標(biāo)是指經(jīng)過注冊登記的品牌。 二、推銷觀念 只要企業(yè)努力推銷什么產(chǎn)品或服務(wù)，消費(fèi)者就會(huì)更多地購買什么產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)營思想。 市場營銷學(xué) 第一章 概 論 第一節(jié) 市場營銷學(xué)的定義與發(fā)展歷史 一、市場營銷學(xué) 市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)的，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用學(xué)科。 二、歷史沿革 ? （一）形成階段 ? （二）應(yīng)用階段 ? （三）成熟階段 第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念的演變 一、生產(chǎn)觀念 以改進(jìn)、增加生產(chǎn)為中心的經(jīng)營觀念。 三、市場細(xì)分的步驟 ?（一）確定市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) ?（二）分析每一個(gè)子市場的特征、容量與發(fā)展趨勢 ?（三）選擇目標(biāo)子市場 四、幾種典型的市場細(xì)分 （一）地理 年齡因素：
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