市場營銷學(xué)的定義與發(fā)展史(文件)
【正文】 三、調(diào)查法 用語 －－ 簡單清晰 －－平易近人 －－避免誘導(dǎo) －－不宜過分地涉及個人隱私 排列 *由簡單到復(fù)雜，開放式最后 *重點(diǎn)問題要交叉出現(xiàn)； 時間：少于 15分鐘最佳 試調(diào)查：以便發(fā)現(xiàn)問卷的缺陷，完善后再大面積正式調(diào)查 正式調(diào)查 第三章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇 第一節(jié) 市場細(xì)分 ?一、市場細(xì)分 企業(yè)把一個整體市場的消費(fèi)者或客戶根據(jù)他們購買行為及需求特點(diǎn)的差異，將其劃分為不同的消費(fèi)者群。 （一）經(jīng)營哲學(xué) 承認(rèn)并接受以消費(fèi)者為中心，進(jìn)行全部經(jīng)營活動。 （二）管理過程 包括市場調(diào)查、目標(biāo)市場的選擇、營銷策略組合的策劃（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四方面策略）等管理決策。 二、市場細(xì)分的作用 （一）有利于發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會； （二）有利于進(jìn)行科學(xué)的資源配置； （三）有利于策劃營銷策略。 二、廣告發(fā)展的現(xiàn)狀、作用與問題 （一）現(xiàn)狀 （二）作用與作用機(jī)理 傳遞信息，溝通產(chǎn)銷； 激發(fā)和誘導(dǎo)需求； 教化功能 （三）問題 ?廣告業(yè)面臨信任危機(jī)； 創(chuàng)意制作水平不高； 三、廣告決策 ?（一）廣告目標(biāo) ?１、告知 ?２、說服 ?３、提示 （二）廣告預(yù)算 ?１、銷售額比例法 ?２、競爭抗衡法 四、廣告設(shè)計與創(chuàng)意 ?（一）設(shè)計與創(chuàng)意原則 ?１、積極健康 ?２、真誠可信 ?３、簡單單純 ?４、獨(dú)具特色 （二）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式 證明式 生活片斷 音樂 諧音 借冕播譽(yù) 反向創(chuàng)意 比較法 第二節(jié) 公共關(guān)系 一、公關(guān) 一個組織為了達(dá)到與公眾之間的相互理解和信任，進(jìn)而在公眾中樹立良好的組織形象，而有計劃地進(jìn)行對內(nèi)對外交往的總和。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :49:0921:49:09February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 11日星期六 9時 49分 9秒 21:49:0911 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :49:0921:49Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 9時 49分 9秒 21:49:0911 Febr
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