市場營銷第一單元市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 5分 25秒 18:05: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 6時 5分 25秒 18:05:2527 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :05:2518:05Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 返回 1． 市場營銷就是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品和價值，從而使個人或群體滿足欲望和需要的社會和管理過程。 返回 、 活動案例 玩具消費潛力巨大 據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，在我國現(xiàn)有的 12億人口中， 14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有 ，其中，城市兒童 8000萬，農(nóng)村兒童 3億，這是玩具行業(yè)的一塊大市場。企業(yè)間的競爭進一步加劇。 ? 營銷實物：由產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。 交換 、 交易和關(guān)系 。 返回 一、 市場營銷的基本含義 市場營銷 一種創(chuàng)造性行為。 ? 買方市場： 在供求大體平衡或供大于求的條件下，買方具有市場主動權(quán)。有支付能力的需求才是有意義的市場。隨著研究內(nèi)容的深入，市場營銷理論更加完善，提出了許多新觀點和思想。第一單元 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 學(xué)習(xí)目標(biāo) 主要內(nèi)容 【 學(xué)習(xí)目標(biāo) 】 學(xué)習(xí)者能準(zhǔn)確表述市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象； 概述市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程； 分析企業(yè)營銷觀念的含義及其演進，闡述五種觀念的內(nèi)涵及存在背景，比較新舊觀念的根本區(qū)別； 牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，探討市場營銷觀念的實施與貫徹。 返回 活動： –第一步 學(xué)習(xí)者了解本單元的主要內(nèi)容和要求 –第二步 學(xué)習(xí)者閱讀有關(guān)資料和信息并提問 –第三步 參與活動并完成練習(xí) 返回 第二節(jié) 市場含義及其體系 本節(jié)點睛 一、市場概念 二、市場的類型 三、當(dāng)代市場的特征 活動 課堂作業(yè) 返回 市場 =人口 +購買力+購買欲望 —— 主講教師的話 返回 本節(jié)點睛 一、市場概念 從營銷的角度看待市場，市場是由人口、購買力和購買動機（欲望）有機組成的綜合。 購買欲望。 返回 二、市場類型 按競爭程度劃分： ? 完全競爭市場 ? 完全壟斷市場 ? 寡頭壟斷市場 ? 不完全壟斷市場 返回 二、市場類型 根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)劃分 ： ? 批發(fā)市場 ? 零售市場 返回 三、當(dāng)代市場特征 市場的科技化 市場的國際化 市場的軟化 市場的綠化 市場的標(biāo)準(zhǔn)化 市場的差別化 市場的替代化 市場的高級化 返回 活動 案例 ATT進入中國電信市場 美國 ATT投資 2500萬美元，取得上海寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司 25% 的股權(quán)，成為第一家合法進入中國市場的外資電信企業(yè)。 一種自愿的交換行為。 市場 市場營銷者 返回 二、 市場營銷涉及的核心概念 市場交換 — 般包含五個要素： ?
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