國際廣告ppt38頁-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 2日星期四 上午 3時 59分 49秒 03:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 2日星期四 3時 59分 49秒 03:59:492 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :59:4903:59Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。關(guān)于針對兒童的廣告，奧地利、加拿大、德國和美國對此都有明確的法規(guī)條文。 ? 另外，互聯(lián)網(wǎng)的全球性擴展也許會在某一天使廣告主以較低的代價到達龐大的新市場，不過，那一天還有待時日，正像本章“新媒介”板塊說的那樣，目前還不能假定世界各地的互聯(lián)網(wǎng)對消費者都具有同等的便利性或同等的重要性 ? 媒介成本與媒介定價 ? 媒介成本問題和媒介定價問題使媒介難題顯得更加混亂。 ? 從媒介機會和媒介覆蓋范圍的角度來看，幾家全球性電視網(wǎng)無疑是對廣告主最好的消息。再看看德國和荷蘭的電視廣告情況，在德國的國家電視上，星期天和節(jié)假日禁止播出廣告，每隔一天限定播出四十五分鐘。 不過 ，脫離了文化的圖像是沒有任何意義的 ， 對跨文化共性影響最大的因素要數(shù)那些構(gòu)成廣泛的商業(yè)文化并因此而在眾多的不同國家具有相似意義的代表物 。我們已經(jīng)聽到過不少有關(guān)字面翻譯如何違背原意的故事，例如，當 Sunbeam向德國市場推出 MistStick攪拌器的時候，公司就遇到了一個非常嚴重的語言問題，德語的：“ Mist”一詞在拼寫和發(fā)音上恰好是“糞肥”的意思，而“ Stick” 一詞則大致可以翻譯成：“棍、棒”的意思，于是，試圖推介給德國人做飯用的東西就變成了“攪屎棍”。于是 ， CocaCola公司調(diào)查研究了 40000個漢字 ， 最終找到了讀音比較接近的對應漢字 ， 意思大致相當于 “ 口中的快樂 ” 。如今，國際廣告主必須更加注重本土文化。這種洗衣機，雖然已是一種標準化產(chǎn)品，但仍必須根據(jù)當?shù)匦枨蟮淖兓右远ㄖ?。然后根?jù)不同的市場需求、文化傳統(tǒng)、風俗習慣以及地理和社會環(huán)境來確定“不可或缺模塊”和“可選擇模塊” ,并使其能最大程度地兼顧不同環(huán)境的實際情況。外國的食用者更趨向于當?shù)厣唐贰ｋS著競爭加劇，公司通過開發(fā)全球性產(chǎn)品設(shè)計來降低研究與開發(fā)成本。 ? 對于公司而言，即使一種產(chǎn)品非常有利可圖，營銷當?shù)禺a(chǎn)品的決策也可能產(chǎn)生巨大的機會成本： ? 首先，單一國內(nèi)業(yè)務(wù)的存在并未向來自于營銷、研究與開發(fā)和其他職能領(lǐng)域的全球化力量提供發(fā)展和可利用的機會。 ? 國際產(chǎn)品是那些被認為有潛力擴張到許多國家市場中的產(chǎn)品，因為工業(yè)品一般比消費品的環(huán)境敏感性要小，所以工業(yè)制造商們通常采用國際產(chǎn)品。 標準化的適用條件 ——產(chǎn)品 ? 在家庭以外使用的產(chǎn)品 （ 如汽車 ） 比在家里使用的生活消費品 （ 食品和飲料 ） 更易于全球標準化； ? 經(jīng)常旅行的人所使用的產(chǎn)品容易標準化； ? 高檔耐用消費品和奢侈品，例如寶馬車、奔馳車、勞力士 ? 具有較好形象的非耐用品， Perrier礦泉水 ? 高層次全球服務(wù)項目，如美國運通金卡 ? 服務(wù)社會精英的全球零售商，如 Tiffany珠寶。擁有一個統(tǒng)一的品牌使公司可以大批量購買原材料，每年將節(jié)約 2億美元的成本。這種洗衣器的處理量只有典型美國型號的一半。 Think Global, Act Local 二、國際廣告 (international advertising) ? 指跨越國家和文化疆界的廣告。為了使廣告跨越文化疆界，廣告主必須尊重文化，最好能夠理解文化的威力。該圖中， Garbit正在向法國人推銷平鍋燴飯罐頭，對素來以烹飪技藝自豪的法國受眾來說，這似乎是不太可能的產(chǎn)品 實施全球廣告面臨的困難 ? 調(diào)查跨文化受眾的基本經(jīng)濟 、 社會和文化狀況是策劃國際廣告的一個基本起點 。在甲文化看來純粹、正常、無害的象征性表達在乙文化看來可能就具有不同、異常甚至威脅性的含義。 ? 媒介機會和覆蓋范圍 ? 在有些國際市場 ， 可供選擇的媒介非常少 ， 然而
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