國際廣告ppt38頁(存儲版)
【正文】 ， 即使在某個(gè)特定的國際市場中有多種媒介可供選擇 ， 對廣告的類型以及廣告在某些媒介上的發(fā)布方式也有嚴(yán)格的限制 。土耳其有 350多家全國性日報(bào)，而荷蘭只有三家。 ? 另一項(xiàng)影響到歐洲和亞洲媒介發(fā)展的是衛(wèi)星直接廣播 (direct broadcast by satellite，DBS)， 用戶通過一只價(jià)格低廉的小型接收器就可以接收 DBS的傳輸。在某些市場，廣告時(shí)間和空間都非常緊俏，以致于媒介機(jī)構(gòu)可以無視公開價(jià)目而采用竟標(biāo)的形式抬高媒介售價(jià)，而媒介費(fèi)占廣告預(yù)算的一大部分，既然某些國際市場的媒介購買行為顯得如此不規(guī)范，那么，媒介費(fèi)肯定會成為廣告主實(shí)施高效廣告戰(zhàn)役時(shí)面臨的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 上午 3時(shí) 59分 :59February 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 2日星期四 上午 3時(shí) 59分 49秒 03:59: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:59:4903:59:4903:59Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 3時(shí) 59分 49秒 上午 3時(shí) 59分 03:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 03:59:4903:59:4903:592/2/2023 3:59:49 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:59:4903:59:4903:59Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 2日星期四 上午 3時(shí) 59分 49秒 03:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一般說來 ， 廣告主應(yīng)該注意不同國際市場的廣告法規(guī)在以下幾個(gè)方面的規(guī)定： ? 可以做廣告的產(chǎn)品類型； ? 可以使用的訴求類型； ? 某些產(chǎn)品可以在電視上出現(xiàn)的時(shí)段； ? 針對兒童的廣告； ? 廣告中外國語言 (和演員 )的使用； ? 廣告中國家象征物 ， 如國旗和國徽的使用； ? 對廣告費(fèi)的征稅 。例如，在《讀者文摘》上刊登一條四色廣告大約要花 50萬美元，如果廣告主還希望借助《讀者文摘》的全部威力，那么，他就要用 20種不同的語言做廣告，這是《讀者文摘》國際版要用的全部語種，費(fèi)用當(dāng)然很高。MTVN曾經(jīng)協(xié)助過百事、斯沃琪 (Swatch)、 世嘉 (Sega)和 BMX自行車這類全球性品牌展開國際廣告戰(zhàn)役。 ? 報(bào)紙實(shí)際上是世界上最本土化的媒介，因而要求廣告主具有最豐富的本土市場知識，只有這樣才能恰如其分地把報(bào)紙當(dāng)作廣告媒介加以利用。喬丹賣什么 ， 也不管他在哪里賣 ， 喬丹是喬丹 。但實(shí)際上，你可以想像，真正做起來要比聽起來復(fù)雜得多。 ” 幽不幽默暫且不用管它，這些故事提醒我們，與全世界的消費(fèi)者溝通是一種特殊的挑戰(zhàn)。廣告是一種文化產(chǎn)品，沒有文化，廣告什么都不是。雖然意大利和德國工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品是完全不同的，但機(jī)器的內(nèi)部沒有什么差別，都可被標(biāo)準(zhǔn)化和簡化成一個(gè)共同的平臺。歐洲和美國市場上的惠而普 (whirlpool)洗衣機(jī)，不適合洗印度婦女穿的莎麗服。百事公司在一個(gè)統(tǒng)一的 lay’s品牌下營銷它所有的薯片產(chǎn)品。 ? 文化規(guī)范還沒有根深蒂固的年輕人所使用的產(chǎn)品容易全球標(biāo)準(zhǔn)化。 ? 第三，在單一產(chǎn)品領(lǐng)域所獲得的管理技能的可轉(zhuǎn)移性太小。例如單一國內(nèi)市場的營銷企業(yè)無法使用比較性分析工具。 ? 自立性很強(qiáng)且能在文化交叉的迷幻中把握自己的人所使用的產(chǎn)品容易標(biāo)準(zhǔn)化。 1995年通過調(diào)查 30多個(gè)國家的 100000名消費(fèi)者，百事食品公司認(rèn)為薯片是最流行的小吃，其在世界上的市場價(jià)值為 40億美元。 ? 惠而普公司某些產(chǎn)品有一些核心技術(shù)、子裝配線或組件是可以
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