【正文】 付媒介費用，分別安排廣告，此外，無論公開價目表上怎么說，許多市場的媒介價格還是可以協(xié)商的，而協(xié)商這些價格所需的時間本身也是一筆巨大的代價，但不得不付出。Via公開宣稱自己的 MTV聯(lián)播網(MTVNetworks， MTVN)是全球最大的電視網，可以到達全球 3億多戶家庭。在荷蘭，電視廣告時間不得超過節(jié)目總時長的 5％，而且絕大多數(shù)時間必須提前將近一年購買。 由于體育在國際商務活動中發(fā)揮的作用越來越明顯 ， 因此 ， 體育明星被用來代表某種跨文化的共同含義 ?！? ? 但是，在跨文化溝通中，圖像 (picturing)的困難就不那么明顯，人們普遍認為，圖像與文化的關系不像文字那么密切，圖像可以同時與多種文化進行溝通。 ? 在臺灣 ， 百事的口號 “ 充滿活力的百事一代 ” 被譯成了“ 百事會使你的祖先起死回生 ” 。 ? 文化是一系列價值觀、儀式和行為的綜合體，它限定了人們的生活方式，置身于其中的人通常意識不到它的存在。由于世界各地消費者的偏好和需求是不同的，惠而普公司必須設立區(qū)域型的制造中心。與這種產品策略相適應 ,國別型企業(yè)在價格、分銷、促銷等主要變量上 ,也都隨著各國實際情況的不同而采取相應的市場營銷策略。比如，亞洲人偏愛某種球狀小吃 (由玉米或小麥加工而成的團狀食品 )。一個公司若具有全球產品，就可以提出適應全球的設計來代替在每個國家中進行的獨特的國內設計 標準化的適用條件 ——目標對象 ? 全球化產品應該選擇哪些消費者作為目標市場 ?根據調查，全球化產品的目標市場特征有： ? 社會上層群體，如收入或教育水平較高； ? 對社會地位不敏感、不教條、教育水平較高的消費群體； ? 白領工人； ? 那些跨文化差異小于其他消費者團體的人。 ? 第二，國內生產不允許將從一個市場中得到的經驗，轉移并運用到另一個市場中去。 ? 因此，盡管有吸引力的當?shù)禺a品偶爾會引起全球公司的注意，但從總體上講，公司反對進入單一的市場領域。 ? 其實青少年是全球標準化營銷的主要目標群體青少年是全球化產品所期望進攻的重點目標市場，世界的青年人市場是非常穩(wěn)定的 ———東京、墨西哥、悉尼和巴黎的年輕人與他們的長輩相比具有更多的相同點 ? 例如，萊維已成為年輕人衣著的選擇，而跑鞋和印有文字的 T恤衫 .（通常是英語格言）已成為全世界年輕人的制服；麥當勞餐館則成了地球上各個地方年輕人的聚會場所；可口可樂和百事可樂正被裝入一個全球化的瓶子來為世界上的年輕人解渴； Beton公司為世界青少年推出其彩色意大利毛衣；索尼公司為年輕人推出了“我的第一件索尼”系列音響產品。百事公司還在國外安裝新型設備以生產質量和特性與在美國相似的產品。因而，惠而普公司研制了一種西方的自動洗衣機，它結構緊奏，能適應印度的房間大小，并且有特別設計的不會纏繞莎麗服的攪拌器。在惠而普看來，全球本地化就是在全球范圍內采用全球的主題并把適應視作必須，以滿足當?shù)氐钠肺逗托枨蟆Ｎ幕瘒@著廣告，貫穿于廣告，賦予廣告一定的含義。 ? 廣告主必須認識到市場中流行的產品使用和產品偏好。 ? 首先，圖像與文化是有關聯(lián)的，不同的文化會采用不同的傳統(tǒng)或規(guī)則來創(chuàng)造事物的代表物 (或圖像 )，和文字一樣，圖像也必須經人“閱讀”和理解才會產生意義，而各種文化“閱讀”圖像的規(guī)則又各不相同。 媒介難題 ? 廣告主在國際市場中面對著許多難題 ，其中最大的難題也許要數(shù)媒介難題 。例如，在墨西哥，廣告版面是以新聞欄目的形式出售的，根本不注明這個“故事”是有償廣告，這種情況無論對廣告的發(fā)布還是布局都會產生影響。全世界有 100個國家可以收看全球新聞網 CNN的節(jié)目， CNN還應印度的要求專門向巨大的印度市場開放。 ? 廣告費在上漲，對廣告空間的需求在上升。 總而言之，廣告法規(guī)可以限制廣告的各個方面，而且每個國家的廣告法規(guī)都具有各自的特色。 。 :59:4903:59:49February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :59:4903:59Feb232Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒