【正文】 果，往壞了說往往還會得罪受眾。但是 ， 即使在受眾分析非常出色的情況下 ， 廣告主也會遇到三大難題 ， 即創(chuàng)意難題 、 媒介難題和法規(guī)難題 。 ? 許多國家還有亞文化和方言的問題，每一種亞文化和方言都擁有自己的報紙和電臺，這使得廣告主更加難以決定采用哪種報紙或電臺組合來達(dá)到預(yù)期的市場覆蓋率。“亞洲區(qū)衛(wèi)星電視” (又叫衛(wèi)視， Satellite Televisions Asian Region， STARTV)目前可以向 1700萬亞洲家庭和飯店傳送 BBC和美國的節(jié)目。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 2月 2日星期四 3時 59分 49秒 03:59:492 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :59:4903:59Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 要說有什么變化的話 ， 那就是 ， 這些法規(guī)管理變得越來越復(fù)雜 ， 例如 ， 歐聯(lián)曾提出對電視購物 、 付費電視和電影點播頻道播放廣告進(jìn)行限制的建議 。 MTVN不僅向廣告主出售廣告時間，而且還具有為全球 X、 Y和 Z代年輕人制作特別節(jié)目的專業(yè)知識。 不管邁克爾 ? 當(dāng)派克制筆公司在墨西哥推出圓珠筆時 ， 按理說 ， 派克的廣告應(yīng)該許諾 “ 它不會流到衣袋里讓你尷尬 ” ， 但廣告沒有這么說 ， 而是說： “ 它不會流到口袋里讓你懷孕 。雖然不同市場間，洗衣機的特征、大小、形狀可能會不同 (法國人需要投衣口在上部的洗衣機，英國人希望投衣口在洗衣機的前面，德國人需要高速洗衣機，而意大利人希望洗衣機轉(zhuǎn)速較慢 ) ? 它們所包含的大部分技術(shù)和生產(chǎn)過程都是相似的。 1995年通過調(diào)查 30多個國家的 100000名消費者，百事食品公司認(rèn)為薯片是最流行的小吃，其在世界上的市場價值為 40億美元。例如單一國內(nèi)市場的營銷企業(yè)無法使用比較性分析工具。 ? 文化規(guī)范還沒有根深蒂固的年輕人所使用的產(chǎn)品容易全球標(biāo)準(zhǔn)化。歐洲和美國市場上的惠而普 (whirlpool)洗衣機，不適合洗印度婦女穿的莎麗服。廣告是一種文化產(chǎn)品，沒有文化，廣告什么都不是。但實際上，你可以想像，真正做起來要比聽起來復(fù)雜得多。 ? 報紙實際上是世界上最本土化的媒介，因而要求廣告主具有最豐富的本土市場知識，只有這樣才能恰如其分地把報紙當(dāng)作廣告媒介加以利用。例如，在《讀者文摘》上刊登一條四色廣告大約要花 50萬美元，如果廣告主還希望借助《讀者文摘》的全部威力，那么，他就要用 20種不同的語言做廣告，這是《讀者文摘》國際版要用的全部語種，費用當(dāng)然很高。 2023年 2月 2日星期四 上午 3時 59分 49秒 03:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:59:4903:59:4903:592/2/2023 3:59:49 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:59:4903:59:4903:59Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 上午 3時 59分 :59February 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。在某些市場，廣告時間和空間都非常緊俏，以致于媒介機構(gòu)可以無視公開價目而采用竟標(biāo)的形式抬高媒介售價，而媒介費占廣告預(yù)算的一大部分，既然某些國際市場的媒介購買行為顯得如此不規(guī)范，那么，媒介費肯定會成為廣告主實施高效廣告戰(zhàn)役時面臨的一個重大挑戰(zhàn)。土耳其有 350多家全國性日報，而荷蘭只有三家。在甲文化看來純粹、正常、無害的象征性表達(dá)在乙文化看來可能就具有不同、異常甚至威脅性的含義。為了使廣告跨越文化疆界，廣告主必須尊重文化，最好能夠理解文化的威力。這種洗衣器的處理量只有典型美國型號的一半。 標(biāo)準(zhǔn)化的適用條件 ——產(chǎn)品 ? 在家庭以外使用的產(chǎn)品 （ 如汽車 ） 比在家里使用的生活消費品 （ 食品和飲料 ） 更易于全球標(biāo)準(zhǔn)化； ? 經(jīng)常旅行的人所使用的產(chǎn)品容易標(biāo)準(zhǔn)化； ? 高檔耐用消費品和奢侈品，例如寶馬車、奔馳車、勞力士 ? 具有較好形象的非耐用品， Per