【正文】 果，往壞了說(shuō)往往還會(huì)得罪受眾。但是 ， 即使在受眾分析非常出色的情況下 ， 廣告主也會(huì)遇到三大難題 ， 即創(chuàng)意難題 、 媒介難題和法規(guī)難題 。 ? 許多國(guó)家還有亞文化和方言的問(wèn)題，每一種亞文化和方言都擁有自己的報(bào)紙和電臺(tái)，這使得廣告主更加難以決定采用哪種報(bào)紙或電臺(tái)組合來(lái)達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)覆蓋率?！皝喼迏^(qū)衛(wèi)星電視” (又叫衛(wèi)視， Satellite Televisions Asian Region， STARTV)目前可以向 1700萬(wàn)亞洲家庭和飯店傳送 BBC和美國(guó)的節(jié)目。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 2月 2日星期四 3時(shí) 59分 49秒 03:59:492 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :59:4903:59Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 要說(shuō)有什么變化的話 ， 那就是 ， 這些法規(guī)管理變得越來(lái)越復(fù)雜 ， 例如 ， 歐聯(lián)曾提出對(duì)電視購(gòu)物 、 付費(fèi)電視和電影點(diǎn)播頻道播放廣告進(jìn)行限制的建議 。 MTVN不僅向廣告主出售廣告時(shí)間，而且還具有為全球 X、 Y和 Z代年輕人制作特別節(jié)目的專業(yè)知識(shí)。 不管邁克爾 ? 當(dāng)派克制筆公司在墨西哥推出圓珠筆時(shí) ， 按理說(shuō) ， 派克的廣告應(yīng)該許諾 “ 它不會(huì)流到衣袋里讓你尷尬 ” ， 但廣告沒有這么說(shuō) ， 而是說(shuō)： “ 它不會(huì)流到口袋里讓你懷孕 。雖然不同市場(chǎng)間，洗衣機(jī)的特征、大小、形狀可能會(huì)不同 (法國(guó)人需要投衣口在上部的洗衣機(jī)，英國(guó)人希望投衣口在洗衣機(jī)的前面，德國(guó)人需要高速洗衣機(jī)，而意大利人希望洗衣機(jī)轉(zhuǎn)速較慢 ) ? 它們所包含的大部分技術(shù)和生產(chǎn)過(guò)程都是相似的。 1995年通過(guò)調(diào)查 30多個(gè)國(guó)家的 100000名消費(fèi)者，百事食品公司認(rèn)為薯片是最流行的小吃，其在世界上的市場(chǎng)價(jià)值為 40億美元。例如單一國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷企業(yè)無(wú)法使用比較性分析工具。 ? 文化規(guī)范還沒有根深蒂固的年輕人所使用的產(chǎn)品容易全球標(biāo)準(zhǔn)化。歐洲和美國(guó)市場(chǎng)上的惠而普 (whirlpool)洗衣機(jī)，不適合洗印度婦女穿的莎麗服。廣告是一種文化產(chǎn)品，沒有文化，廣告什么都不是。但實(shí)際上，你可以想像，真正做起來(lái)要比聽起來(lái)復(fù)雜得多。 ? 報(bào)紙實(shí)際上是世界上最本土化的媒介，因而要求廣告主具有最豐富的本土市場(chǎng)知識(shí)，只有這樣才能恰如其分地把報(bào)紙當(dāng)作廣告媒介加以利用。例如，在《讀者文摘》上刊登一條四色廣告大約要花 50萬(wàn)美元，如果廣告主還希望借助《讀者文摘》的全部威力，那么，他就要用 20種不同的語(yǔ)言做廣告，這是《讀者文摘》國(guó)際版要用的全部語(yǔ)種，費(fèi)用當(dāng)然很高。 2023年 2月 2日星期四 上午 3時(shí) 59分 49秒 03:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:59:4903:59:4903:592/2/2023 3:59:49 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:59:4903:59:4903:59Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 上午 3時(shí) 59分 :59February 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。在某些市場(chǎng)，廣告時(shí)間和空間都非常緊俏，以致于媒介機(jī)構(gòu)可以無(wú)視公開價(jià)目而采用竟標(biāo)的形式抬高媒介售價(jià)，而媒介費(fèi)占廣告預(yù)算的一大部分，既然某些國(guó)際市場(chǎng)的媒介購(gòu)買行為顯得如此不規(guī)范，那么，媒介費(fèi)肯定會(huì)成為廣告主實(shí)施高效廣告戰(zhàn)役時(shí)面臨的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。土耳其有 350多家全國(guó)性日?qǐng)?bào)，而荷蘭只有三家。在甲文化看來(lái)純粹、正常、無(wú)害的象征性表達(dá)在乙文化看來(lái)可能就具有不同、異常甚至威脅性的含義。為了使廣告跨越文化疆界，廣告主必須尊重文化，最好能夠理解文化的威力。這種洗衣器的處理量只有典型美國(guó)型號(hào)的一半。 標(biāo)準(zhǔn)化的適用條件 ——產(chǎn)品 ? 在家庭以外使用的產(chǎn)品 （ 如汽車 ） 比在家里使用的生活消費(fèi)品 （ 食品和飲料 ） 更易于全球標(biāo)準(zhǔn)化； ? 經(jīng)常旅行的人所使用的產(chǎn)品容易標(biāo)準(zhǔn)化； ? 高檔耐用消費(fèi)品和奢侈品，例如寶馬車、奔馳車、勞力士 ? 具有較好形象的非耐用品， Per