國際廣告ppt38頁(完整版)
【正文】 。 ? 廉價產品 (如麥當勞、沃爾瑪 ) 適應性設計需要考慮的因素 ? 偏好 ? 成本（制造成本，修理成本等） ? 法令與法規(guī) ? 兼容性 ? 百事食品公司百事食品公司創(chuàng)制了一個叫作 lay’s（ 樂事）的全球性薯片品牌以進入每年 170億美元的全球市場。 ? 全球產品是根據全球市場的需要進行設計的產品。國際廣告 一、國際營銷 全球市場的環(huán)境 (PEST) ? 政治環(huán)境 ? 社會環(huán)境 (地理、歷史、文化、商業(yè)慣例） ? 經濟環(huán)境 ? 技術環(huán)境 當地 ——國際 ——全球產品：連續(xù)變化的統一體 ? 當地產品是一種在特殊的公司背景下，認為只有在單一的國內市場有潛力的產品。產品全球化的主要推動力是產品研究與開發(fā)的成本。美國的消費者每年亨用超過 20磅的咸味小吃，是世界平均數的 8倍。 ? 一個有效的方法是 :在產品設計上 ,可以將某一品牌的各個屬性分成若干“模塊” ,并將它們稱為“核心模塊”或者“不可或缺模塊” (即該產品之所以成為該產品的獨特個性 ,因而 ,不管在全球哪個地方都必須遵守和堅持 )和“可選擇模塊” (即允許根據實際情況靈活變通的屬性 )?；荻展驹O計了一種世界洗衣機，一個小巧、可拆開的自動洗衣機，用于滿足發(fā)展中國家如巴西、墨西哥和印度等國家的需求?，F在，發(fā)達國家的廣告主簡單地把自己的廣告 “譯成外文 ”的日子 (如果曾經有這樣的日子的話 )已經過去。上網瀏覽一下，你就會發(fā)現許多這樣的例子： ? 在進入中國之初 ， CocaCola的中文譯名為 “ 可口可蠟 ” (音譯 )， 遺憾的是 ， 直到幾千份標志都已經印制完畢 ， CocaCola公司才發(fā)現那幾個漢字表達的意思是 “ 味同嚼蠟 ” 。 ? 書面語言或口語是跨文化溝通遇到的一個基本障礙，對于那些只會講阿拉伯語的人來說，用德語寫的廣告一般都難以理解，這是明擺著的事實。 ? 大家公認 ， 有幾種人類表情 ， 如微笑 ， 代表著積極的感情 ， 這類表情以及它們的代表物雖然與文化密不可分 ， 但卻具有廣泛的共性 。如果某種媒介限制接受廣告，那么，對廣告主來說，這種媒介的存在就沒有什么實際意義，最突出的例子就是英國的 BBC廣播網，到目前為止， BBC仍然不接受廣告，雖然英國有商業(yè)廣播網和電視網，但 BBC的聯播電臺仍然是最有名氣的。廣告主必須意識到這一點，切實保證自己針對目標市場的品牌定位不會與媒介的政治觀點發(fā)生沖突。 STARTV的終極目標是到達 30億人，使自己成為世界上受眾最多的媒體。法規(guī)管理的范圍和具體條文非常復雜，雖然有些國家撤銷了對晚九點或十點以后播出烈酒廣告的禁令，但許多國家仍然限制煙草和烈酒廣告（一般禁止播出這類電視廣告）。 03:59:4903:59:4903:592/2/2023 3:59:49 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 3時 59分 49秒 上午 3時 59分 03:59: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 3時 59分 :59February 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :59:4903:59:49February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 3時 59分 :59February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 3時 59分 49秒 上午 3時 59分 03:59: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 03:59:4903:59:4903:592/2/2023 3:59:49 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 03:59:4903:59:4903:59Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。另外，在世界各地都受到監(jiān)督或限制的產品和主題還有藥品（奧地利、瑞士、德國、希臘和荷蘭）、博彩業(yè) (英國、意大利和葡萄牙 )以及宗教 (德國、英國和荷蘭 )。前面已經講過，有些市場的媒介選擇余地多達幾百種 (想想土耳其的 350種報紙 )，廣告主一旦選擇了不同的媒介，就必須分別支
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