國際廣告ppt38頁(完整版)
【正文】 。 ? 廉價(jià)產(chǎn)品 (如麥當(dāng)勞、沃爾瑪 ) 適應(yīng)性設(shè)計(jì)需要考慮的因素 ? 偏好 ? 成本（制造成本，修理成本等） ? 法令與法規(guī) ? 兼容性 ? 百事食品公司百事食品公司創(chuàng)制了一個(gè)叫作 lay’s（ 樂事）的全球性薯片品牌以進(jìn)入每年 170億美元的全球市場。 ? 全球產(chǎn)品是根據(jù)全球市場的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。國際廣告 一、國際營銷 全球市場的環(huán)境 (PEST) ? 政治環(huán)境 ? 社會(huì)環(huán)境 (地理、歷史、文化、商業(yè)慣例） ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 當(dāng)?shù)?——國際 ——全球產(chǎn)品：連續(xù)變化的統(tǒng)一體 ? 當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品是一種在特殊的公司背景下，認(rèn)為只有在單一的國內(nèi)市場有潛力的產(chǎn)品。產(chǎn)品全球化的主要推動(dòng)力是產(chǎn)品研究與開發(fā)的成本。美國的消費(fèi)者每年亨用超過 20磅的咸味小吃，是世界平均數(shù)的 8倍。 ? 一個(gè)有效的方法是 :在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上 ,可以將某一品牌的各個(gè)屬性分成若干“模塊” ,并將它們稱為“核心模塊”或者“不可或缺模塊” (即該產(chǎn)品之所以成為該產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性 ,因而 ,不管在全球哪個(gè)地方都必須遵守和堅(jiān)持 )和“可選擇模塊” (即允許根據(jù)實(shí)際情況靈活變通的屬性 )?；荻展驹O(shè)計(jì)了一種世界洗衣機(jī)，一個(gè)小巧、可拆開的自動(dòng)洗衣機(jī)，用于滿足發(fā)展中國家如巴西、墨西哥和印度等國家的需求?，F(xiàn)在，發(fā)達(dá)國家的廣告主簡單地把自己的廣告 “譯成外文 ”的日子 (如果曾經(jīng)有這樣的日子的話 )已經(jīng)過去。上網(wǎng)瀏覽一下，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多這樣的例子： ? 在進(jìn)入中國之初 ， CocaCola的中文譯名為 “ 可口可蠟 ” (音譯 )， 遺憾的是 ， 直到幾千份標(biāo)志都已經(jīng)印制完畢 ， CocaCola公司才發(fā)現(xiàn)那幾個(gè)漢字表達(dá)的意思是 “ 味同嚼蠟 ” 。 ? 書面語言或口語是跨文化溝通遇到的一個(gè)基本障礙，對于那些只會(huì)講阿拉伯語的人來說，用德語寫的廣告一般都難以理解，這是明擺著的事實(shí)。 ? 大家公認(rèn) ， 有幾種人類表情 ， 如微笑 ， 代表著積極的感情 ， 這類表情以及它們的代表物雖然與文化密不可分 ， 但卻具有廣泛的共性 。如果某種媒介限制接受廣告，那么，對廣告主來說，這種媒介的存在就沒有什么實(shí)際意義，最突出的例子就是英國的 BBC廣播網(wǎng)，到目前為止， BBC仍然不接受廣告，雖然英國有商業(yè)廣播網(wǎng)和電視網(wǎng)，但 BBC的聯(lián)播電臺(tái)仍然是最有名氣的。廣告主必須意識(shí)到這一點(diǎn)，切實(shí)保證自己針對目標(biāo)市場的品牌定位不會(huì)與媒介的政治觀點(diǎn)發(fā)生沖突。 STARTV的終極目標(biāo)是到達(dá) 30億人，使自己成為世界上受眾最多的媒體。法規(guī)管理的范圍和具體條文非常復(fù)雜，雖然有些國家撤銷了對晚九點(diǎn)或十點(diǎn)以后播出烈酒廣告的禁令，但許多國家仍然限制煙草和烈酒廣告（一般禁止播出這類電視廣告）。 03:59:4903:59:4903:592/2/2023 3:59:49 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 3時(shí) 59分 49秒 上午 3時(shí) 59分 03:59: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 3時(shí) 59分 :59February 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :59:4903:59:49February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 3時(shí) 59分 :59February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 3時(shí) 59分 49秒 上午 3時(shí) 59分 03:59: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 03:59:4903:59:4903:592/2/2023 3:59:49 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 03:59:4903:59:4903:59Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。另外，在世界各地都受到監(jiān)督或限制的產(chǎn)品和主題還有藥品（奧地利、瑞士、德國、希臘和荷蘭）、博彩業(yè) (英國、意大利和葡萄牙 )以及宗教 (德國、英國和荷蘭 )。前面已經(jīng)講過，有些市場的媒介選擇余地多達(dá)幾百種 (想想土耳其的 350種報(bào)紙 )，廣告主一旦選擇了不同的媒介，就必須分別支
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