國(guó)際廣告ppt38頁(yè)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 在世界范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化的，而它的另外一些部分卻要適應(yīng)當(dāng)?shù)厍闆r。雖然不同市場(chǎng)間，洗衣機(jī)的特征、大小、形狀可能會(huì)不同 (法國(guó)人需要投衣口在上部的洗衣機(jī)，英國(guó)人希望投衣口在洗衣機(jī)的前面，德國(guó)人需要高速洗衣機(jī)，而意大利人希望洗衣機(jī)轉(zhuǎn)速較慢 ) ? 它們所包含的大部分技術(shù)和生產(chǎn)過(guò)程都是相似的。跨文化溝通不是一件容易的事，事實(shí)上，跨文化溝通是所有溝通工作中最困難的一項(xiàng)任務(wù)，在很大程度上這是因?yàn)槭郎细緵](méi)有脫離文化而獨(dú)立存在的溝通活動(dòng)。 ? 當(dāng)派克制筆公司在墨西哥推出圓珠筆時(shí) ， 按理說(shuō) ， 派克的廣告應(yīng)該許諾 “ 它不會(huì)流到衣袋里讓你尷尬 ” ， 但廣告沒(méi)有這么說(shuō) ， 而是說(shuō)： “ 它不會(huì)流到口袋里讓你懷孕 。國(guó)際廣告主越來(lái)越愛(ài)使用文字很少而主要依靠圖像進(jìn)行溝通的廣告。 不管邁克爾 世界上許多市場(chǎng)也存在著類似的現(xiàn)象。 MTVN不僅向廣告主出售廣告時(shí)間，而且還具有為全球 X、 Y和 Z代年輕人制作特別節(jié)目的專業(yè)知識(shí)。 ? 覆蓋全球的想法會(huì)使廣告主付出高昂的代價(jià)。 要說(shuō)有什么變化的話 ， 那就是 ， 這些法規(guī)管理變得越來(lái)越復(fù)雜 ， 例如 ， 歐聯(lián)曾提出對(duì)電視購(gòu)物 、 付費(fèi)電視和電影點(diǎn)播頻道播放廣告進(jìn)行限制的建議 。 :59:4903:59:49February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :59:4903:59Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 3時(shí) 59分 49秒 03:59:492 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 2日星期四 3時(shí) 59分 49秒 03:59:492 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 國(guó)際廣告面臨的法規(guī)限制很多，并且各不相同，這反映出了各個(gè)市場(chǎng)變化的差異性。“亞洲區(qū)衛(wèi)星電視” (又叫衛(wèi)視， Satellite Televisions Asian Region， STARTV)目前可以向 1700萬(wàn)亞洲家庭和飯店傳送 BBC和美國(guó)的節(jié)目。另外，許多報(bào)紙 (尤其是地區(qū)性報(bào)紙 )是按照某種特定的政治哲學(xué)來(lái)確定自己的市場(chǎng)定位的。 ? 許多國(guó)家還有亞文化和方言的問(wèn)題，每一種亞文化和方言都擁有自己的報(bào)紙和電臺(tái)，這使得廣告主更加難以決定采用哪種報(bào)紙或電臺(tái)組合來(lái)達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)覆蓋率。一個(gè)圖像可能抵得上千言萬(wàn)語(yǔ)，但這些話對(duì)另一種文化的人卻可能代表著某種不恰當(dāng)?shù)囊馑?，或者完全無(wú)法理解，毫無(wú)品位。但是 ， 即使在受眾分析非常出色的情況下 ， 廣告主也會(huì)遇到三大難題 ， 即創(chuàng)意難題 、 媒介難題和法規(guī)難題 。 文化的構(gòu)成 ? 舞蹈、音樂(lè)、畫(huà)、衣食、風(fēng)俗、行為模式等有形的體現(xiàn) ? 價(jià)值觀（對(duì)錯(cuò)） ? 假設(shè) 文化的主體 ? 個(gè)人 ——個(gè)性 ? 群體（地區(qū)、社區(qū)、組織、民族、宗族等具有特定的共享價(jià)值觀，特定的共同行為模式，遵守特定的共同交往規(guī)則）——文化 如何研究文化 ? 不僅了解忍受而且體認(rèn)接受（事實(shí)性知識(shí) 性知識(shí)， P65； 不做價(jià)值判斷，“格式化”自己的文化“程序” ） ? 既知道相似，又知道區(qū)別 ? 既研究總體文化，又研究多元文化和亞文化（尤其在全球化趨勢(shì)下） ? 掌握文化的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì) ? 把文化看成一個(gè)整體（各種因素相互交織影響） 例如：語(yǔ)言（用詞譴句、語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)、 nonverbal language 等 )與價(jià)值觀（時(shí)間觀、關(guān)系觀、幽默感等 )的相互關(guān)系 ——營(yíng)銷需要“文化譯者” 國(guó)際廣告中的失誤有很多?？上?，過(guò)去大量的國(guó)際廣告只是國(guó)內(nèi)廣告的翻譯版，這些翻譯，往好了說(shuō)沒(méi)有什么效果，往壞了說(shuō)往往還會(huì)得罪受眾。洗衣機(jī)的絕大部分是由標(biāo)準(zhǔn)化的部件制造的。雖然如此，當(dāng)?shù)仄肺度匀皇遣煌模涸跉W洲，最流行的薯片調(diào)味品是鹽和醋；波蘭人和匈牙利人喜愛(ài)用辣椒粉調(diào)味；在亞洲，魚(yú)味調(diào)料最受歡迎
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