國際廣告ppt38頁-文庫吧在線文庫
【正文】 在世界范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化的，而它的另外一些部分卻要適應(yīng)當(dāng)?shù)厍闆r。雖然不同市場間，洗衣機的特征、大小、形狀可能會不同 (法國人需要投衣口在上部的洗衣機，英國人希望投衣口在洗衣機的前面，德國人需要高速洗衣機，而意大利人希望洗衣機轉(zhuǎn)速較慢 ) ? 它們所包含的大部分技術(shù)和生產(chǎn)過程都是相似的?？缥幕瘻贤ú皇且患菀椎氖?，事實上，跨文化溝通是所有溝通工作中最困難的一項任務(wù)，在很大程度上這是因為世上根本沒有脫離文化而獨立存在的溝通活動。 ? 當(dāng)派克制筆公司在墨西哥推出圓珠筆時 ， 按理說 ， 派克的廣告應(yīng)該許諾 “ 它不會流到衣袋里讓你尷尬 ” ， 但廣告沒有這么說 ， 而是說： “ 它不會流到口袋里讓你懷孕 。國際廣告主越來越愛使用文字很少而主要依靠圖像進(jìn)行溝通的廣告。 不管邁克爾 世界上許多市場也存在著類似的現(xiàn)象。 MTVN不僅向廣告主出售廣告時間，而且還具有為全球 X、 Y和 Z代年輕人制作特別節(jié)目的專業(yè)知識。 ? 覆蓋全球的想法會使廣告主付出高昂的代價。 要說有什么變化的話 ， 那就是 ， 這些法規(guī)管理變得越來越復(fù)雜 ， 例如 ， 歐聯(lián)曾提出對電視購物 、 付費電視和電影點播頻道播放廣告進(jìn)行限制的建議 。 :59:4903:59:49February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :59:4903:59Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 3時 59分 49秒 03:59:492 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 2日星期四 3時 59分 49秒 03:59:492 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 國際廣告面臨的法規(guī)限制很多，并且各不相同，這反映出了各個市場變化的差異性?！皝喼迏^(qū)衛(wèi)星電視” (又叫衛(wèi)視， Satellite Televisions Asian Region， STARTV)目前可以向 1700萬亞洲家庭和飯店傳送 BBC和美國的節(jié)目。另外，許多報紙 (尤其是地區(qū)性報紙 )是按照某種特定的政治哲學(xué)來確定自己的市場定位的。 ? 許多國家還有亞文化和方言的問題，每一種亞文化和方言都擁有自己的報紙和電臺，這使得廣告主更加難以決定采用哪種報紙或電臺組合來達(dá)到預(yù)期的市場覆蓋率。一個圖像可能抵得上千言萬語，但這些話對另一種文化的人卻可能代表著某種不恰當(dāng)?shù)囊馑?，或者完全無法理解，毫無品位。但是 ， 即使在受眾分析非常出色的情況下 ， 廣告主也會遇到三大難題 ， 即創(chuàng)意難題 、 媒介難題和法規(guī)難題 。 文化的構(gòu)成 ? 舞蹈、音樂、畫、衣食、風(fēng)俗、行為模式等有形的體現(xiàn) ? 價值觀（對錯） ? 假設(shè) 文化的主體 ? 個人 ——個性 ? 群體（地區(qū)、社區(qū)、組織、民族、宗族等具有特定的共享價值觀，特定的共同行為模式，遵守特定的共同交往規(guī)則）——文化 如何研究文化 ? 不僅了解忍受而且體認(rèn)接受（事實性知識 性知識， P65； 不做價值判斷，“格式化”自己的文化“程序” ） ? 既知道相似，又知道區(qū)別 ? 既研究總體文化，又研究多元文化和亞文化（尤其在全球化趨勢下） ? 掌握文化的動態(tài)和趨勢 ? 把文化看成一個整體（各種因素相互交織影響） 例如：語言（用詞譴句、語音語調(diào)、 nonverbal language 等 )與價值觀（時間觀、關(guān)系觀、幽默感等 )的相互關(guān)系 ——營銷需要“文化譯者” 國際廣告中的失誤有很多?？上В^去大量的國際廣告只是國內(nèi)廣告的翻譯版，這些翻譯，往好了說沒有什么效果，往壞了說往往還會得罪受眾。洗衣機的絕大部分是由標(biāo)準(zhǔn)化的部件制造的。雖然如此，當(dāng)?shù)仄肺度匀皇遣煌模涸跉W洲，最流行的薯片調(diào)味品是鹽和醋；波蘭人和匈牙利人喜愛用辣椒粉調(diào)味；在亞洲，魚味調(diào)料最受歡迎
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