08、產(chǎn)品策略ii-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 30日星期一 上午 3時(shí) 24分 12秒 03:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 24分 12秒 03:24:1230 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 3時(shí) 24分 11秒 上午 3時(shí) 24分 03:24: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。只有具備高知名度與美譽(yù)度的形象代言人、形象大使才有可能在信息轟炸中獲得消費(fèi)者的關(guān)注與信任。事實(shí)上，擁有實(shí)體的資產(chǎn)已經(jīng)變成一種負(fù)債。 許多企業(yè)寧愿擁有一個(gè)品牌，而不愿擁有一座工廠(chǎng) —— 菲利普 第二，旅游目的地應(yīng)考慮候選對(duì)象的個(gè)性特征、個(gè)人形象與本目的地所欲展示給旅游者的形象是否吻合。 03:24:1103:24:1103:241/30/2023 3:24:11 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 上午 3時(shí) 24分 12秒 上午 3時(shí) 24分 03:24: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 3時(shí) 24分 :24January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :24:1203:24:12January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 3時(shí) 24分 :24January 30, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 24分 11秒 03:24:1130 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 ― 顧客俱樂(lè)部（要求更高參與度） ― 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) 提高員工滿(mǎn)意度 ? 什么是“名牌”？ 知名品牌，或在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)勢(shì)品牌 “知名”的內(nèi)涵 —— 知名度高，美譽(yù)度高，信任度高，追隨度高 除此之外還在反應(yīng)度、認(rèn)識(shí)度、美麗度、傳播度、忠誠(chéng)度等方面也應(yīng)有上佳表現(xiàn) 誤區(qū) 1： 名牌就是知名度高 誤區(qū) 2： 名牌就是美譽(yù)度高 品牌策略的 誤區(qū) ? 戰(zhàn)略誤區(qū) 忽略品牌的經(jīng)濟(jì)性 ，或認(rèn)為小企業(yè)不需要做品牌 把名牌視為品牌最高戰(zhàn)略 品牌定位不準(zhǔn) ，品牌個(gè)性不鮮明，或 品牌自我張揚(yáng)過(guò)度 品牌沒(méi)有核心價(jià)值 品牌形象多變， 缺乏長(zhǎng)期一致、全面統(tǒng)一的品牌管理 做品牌可以一勞永逸 ? 戰(zhàn)術(shù)誤區(qū) 把品牌等同符號(hào)標(biāo)志 ，商標(biāo)等于品牌 做產(chǎn)品就是做品牌，重視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)不重視顧客認(rèn)知管理 做品牌就是做銷(xiāo)量 品牌是靠廣告打出來(lái)的， 以廣告宣傳代替品牌創(chuàng)造 把 CI當(dāng)成品牌 以編造“宣傳形象”替代品牌形象 包裝含義與種類(lèi) Packaging：指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作容器或包裝物的一系列活動(dòng) 首要包裝 次要包裝裝運(yùn)包裝包裝產(chǎn)品的直接包裝 包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案、材料、標(biāo)簽等要素 為了便于儲(chǔ)運(yùn)、識(shí)別某些產(chǎn)品的外包裝；主要用于保護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)安全和數(shù)量完整 保護(hù)首要包裝的包裝物 作 用 美化 /保護(hù)產(chǎn)品 促進(jìn)銷(xiāo)售，增加贏(yíng)利 增加商品價(jià)值 包裝設(shè)計(jì)原則 ? 應(yīng)與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng) ? 應(yīng)能顯示商品的特點(diǎn)或獨(dú)特風(fēng)格 ? 應(yīng)方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、攜帶和使用 ? 文字說(shuō)明應(yīng)實(shí)事求是 ? 裝潢應(yīng)給人以美感 ? 包裝裝潢上的文字、圖案、色彩等不能和目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰發(fā)生抵觸 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的考慮點(diǎn) 營(yíng)銷(xiāo)上的考慮 對(duì)管理者 認(rèn)知 —— 顏色、大小、設(shè)計(jì) 印象 —— 態(tài)度 對(duì)零售商 在貨架上陳列的特性 容易標(biāo)上價(jià)格標(biāo)簽 容易辨認(rèn)紙盒 紙盒包裝的品質(zhì) 容易拆開(kāi)紙盒 防止被偷竊 對(duì)消費(fèi)者 消費(fèi)者的方便性 —— 儲(chǔ)存、搬運(yùn)、功效說(shuō)明書(shū)、再使用性 情報(bào)性 —— 使用說(shuō)明書(shū)、有效日期、產(chǎn)品使用方法、保證 保護(hù)產(chǎn)品 防止污染 防止產(chǎn)品損壞
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