服裝產(chǎn)品策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 多品牌策略 多品牌決策 —— 為同一類產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌。二、品牌的內(nèi)涵與作用1. 品牌的內(nèi)涵n 核心層n 中間層n 品牌形象義n 品牌的首要功能在于方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程n 造就強(qiáng)勢(shì)品牌能使企業(yè)享有較高的利潤(rùn)空間n 品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無(wú)形資產(chǎn)三、品牌策略（一） 品牌化決策—— 即企業(yè)是否給生產(chǎn)的產(chǎn)品加上品牌名稱?？死锼雇?.迪奧的產(chǎn)品組合服裝服裝 服飾裝飾品服飾裝飾品 化裝品化裝品高級(jí)女裝高級(jí)女裝 手套手套 Hydra Dior美容護(hù)膚品美容護(hù)膚品女裝成衣女裝成衣 鞋鞋 Capture美容品美容品童裝童裝 禮品禮品 Poison香水香水提包提包 Dune香水香水臺(tái)布臺(tái)布 Dioring香水香水Eau sauvage男士香男士香水水珠寶珠寶 Diorella香水香水產(chǎn)品組合寬度： 3 產(chǎn)品組合長(zhǎng)度： 16產(chǎn)品組合寬度產(chǎn)品組合深度二、產(chǎn)品組合決策1. 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 —— 增加產(chǎn)品線或增加產(chǎn)品線的深度。產(chǎn)品線 —— 是一組密切相關(guān)的產(chǎn)品，它們以類似的功能滿足顧客同質(zhì)的需求。 一般產(chǎn)品 ：產(chǎn)品的基本形式，是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的物質(zhì)形式。如休閑服裝、羽絨服、西裝等。產(chǎn)品線又由若干產(chǎn)品項(xiàng)目組成。2. 縮減產(chǎn)品組合策略 —— 取消一些產(chǎn)品系列或產(chǎn)品項(xiàng)目，集中企業(yè)力量實(shí)行高度專業(yè)化，試圖從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)較少的產(chǎn)品中獲得更多的利潤(rùn)。n無(wú)品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)n 價(jià)格較低n品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)n 便于消費(fèi)者識(shí)別質(zhì)量差異，提高購(gòu)買(mǎi)效率n 便于消費(fèi)者樹(shù)立品牌偏好，產(chǎn)生品牌重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為 （二）n 條件n 中間商必須找到能夠提供質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品的合格供應(yīng)商n 必須有雄厚的資本用于大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，儲(chǔ)備
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