服裝產(chǎn)品策略(參考版)
2025-01-25 17:29本頁面
【正文】 演講完畢，謝謝觀看！。 如：寶潔公司的產(chǎn)品品牌品牌延伸策略 —— 將一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上。 對不同類別的產(chǎn)品或不同目標(biāo)市場的產(chǎn)品使用不同的名稱 ,不同品牌定位確立各自形象，在各自的細(xì)分市場上更好地滿足顧客需求 如： Hugo Boss把男裝市場分為三塊 商界老板 Boss 年輕人市場 Hugo 有品位的高層次人士 Baldessarini（四）品牌戰(zhàn)略決策產(chǎn)品線擴(kuò)展策產(chǎn)品線擴(kuò)展策略略 品牌延伸策略品牌延伸策略 多品牌策略多品牌策略 新品牌策略新品牌策略 產(chǎn)品 現(xiàn)有 新的現(xiàn)有 新的品牌 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略 ―― 企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)，仍沿用原有的品牌。n 解決辦法n 公司名稱加個(gè)別品牌名稱。n 公司可以為每一種新產(chǎn)品尋找最佳名稱，一個(gè)新的品牌可以造成新的刺激，建立新的品牌偏好和品牌忠誠。n無品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢n 價(jià)格較低n品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢n 便于消費(fèi)者識別質(zhì)量差異，提高購買效率n 便于消費(fèi)者樹立品牌偏好，產(chǎn)生品牌重復(fù)購買行為 （二）n 條件n 中間商必須找到能夠提供質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品的合格供應(yīng)商n 必須有雄厚的資本用于大量購買產(chǎn)品，儲備存貨n 必須出錢宣傳自己的品牌n 必須冒一定的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)n 優(yōu)勢n 以較低的價(jià)格獲得較高的利潤空間（三）品牌名稱決策 。 引入期的營銷策略（一）n 快速撇脂策略 — 以高價(jià)格和高促銷水平的方式推出新產(chǎn)品條件 :n 潛在市場的大部分人還沒有知道該產(chǎn)品n 知道該產(chǎn)品的消費(fèi)者渴望得到它，并有能力照價(jià)付款
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