服裝產品策略(更新版)
【正文】 個類型。產品整體概念示意圖 潛在產品附加產品期望產品一般產品核心產品某服裝品牌的附加產品n 無論購物與否、入店的顧客都奉送飲品n 購物會收到感謝卡n 在每年兩次的大減價中，曾購物的顧客享有購物優(yōu)先權n 購買高級時裝時，顧客會被提醒另一件服裝的擁有者是誰，以免出席活動時出現 “撞衫 ”的情況第二節(jié) 產品組合策略一、相關概念產品組合 —— 指企業(yè)向市場提供多種產品時，其全部產品的結構或構成。 二、產品整體概念 核心產品 ：產品為顧客提供的最基本的效用和利益，也是顧客真正要購買的服務或利益 。如黑色仿皮男夾克、黃色高腰羽絨服、全毛條紋西服套裝等二、產品整體概念 附加產品 ：顧客購買某種產品時所獲得的附加服務和利益，從而把一個公司的產品和其他競爭對手區(qū)別開來。 4. 產品線延伸策略 —— 超過現有的范圍來增加企業(yè)的產品線長度，具體有向上延伸、向下延伸和雙向延伸。n 公司可以為每一種新產品尋找最佳名稱，一個新的品牌可以造成新的刺激，建立新的品牌偏好和品牌忠誠。演講完畢，謝謝觀看！。n 解決辦法n 公司名稱加個別品牌名稱。n 長度： 指產品組合中產品項目的總數。 潛在產品 ：產品中一些附帶的功能、性能，可轉變成期望產品和附加產品。第六章 服裝產品策略 第一節(jié) 產品整體概念 一、產品 產品 —— 是企業(yè)向市場提供的能夠滿足消費者某種需求的任何有形物品或無形服務的總和。包括形式產品以外的利益、產品的延伸部分與更廣泛的服務。 產品組合參數n 寬度： 產品組合中擁有的產品線的數目。第三節(jié) 產品生命周期策略一、產品的市場生命周期理論 —— 產品從進入市場到退出市場所經歷的市場生命循環(huán)過程。n 缺點n 為建立品牌認知，增加了企業(yè)的促銷費
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