服裝產(chǎn)品策略(專業(yè)版)
【正文】 n 缺點(diǎn)n 為建立品牌認(rèn)知，增加了企業(yè)的促銷費(fèi)用。 產(chǎn)品組合參數(shù)n 寬度： 產(chǎn)品組合中擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。第六章 服裝產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 一、產(chǎn)品 產(chǎn)品 —— 是企業(yè)向市場提供的能夠滿足消費(fèi)者某種需求的任何有形物品或無形服務(wù)的總和。n 長度： 指產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。n 解決辦法n 公司名稱加個(gè)別品牌名稱。n 公司可以為每一種新產(chǎn)品尋找最佳名稱，一個(gè)新的品牌可以造成新的刺激，建立新的品牌偏好和品牌忠誠。 二、產(chǎn)品整體概念 核心產(chǎn)品 ：產(chǎn)品為顧客提供的最基本的效用和利益，也是顧客真正要購買的服務(wù)或利益 。n 深度： 指一條產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少個(gè)類型。公司的名稱可使新產(chǎn)品正統(tǒng)化，而單個(gè)品牌名稱使新產(chǎn)品個(gè)性化?！?企業(yè)決定對(duì)所有產(chǎn)品使用同一品牌還是不同品牌 優(yōu)點(diǎn)n 建立一個(gè)名牌，可以帶動(dòng)一系列產(chǎn)品的銷路，并可以顯示企業(yè)實(shí)力，提高企業(yè)聲譽(yù)，樹立更好的企業(yè)形象n 可以利用已經(jīng)獲得成功的品牌推出新產(chǎn)品n 可減少品牌名稱設(shè)計(jì)以及調(diào)查工作，也不需為建立品牌名稱認(rèn)知和偏而花費(fèi)大量廣告費(fèi) 缺點(diǎn)n 較次的產(chǎn)品會(huì)損及品牌的聲譽(yù)，同時(shí)也損及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷路n 優(yōu)點(diǎn)n 一個(gè)品牌的產(chǎn)品失敗，不會(huì)損及制造商的聲譽(yù)。產(chǎn)品項(xiàng)目 —— 指品牌、規(guī)格或價(jià)格檔次有所不同的單個(gè)品種。如舒適隨意、保暖、社交需要等。n 相關(guān)性： 指各個(gè)產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道和其他方面的關(guān)聯(lián)程度。 對(duì)不同類別的產(chǎn)品或不同目標(biāo)市場的產(chǎn)品使用不同的名稱 ,不同品牌定位確立各自形象，在各自的細(xì)分市場上更好地滿足顧客需求 如： Hugo Boss把男裝市場分為三塊 商界老板 Boss 年輕人市場 Hugo
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