服裝產品策略(專業(yè)版)
【正文】 n 缺點n 為建立品牌認知，增加了企業(yè)的促銷費用。 產品組合參數n 寬度： 產品組合中擁有的產品線的數目。第六章 服裝產品策略 第一節(jié) 產品整體概念 一、產品 產品 —— 是企業(yè)向市場提供的能夠滿足消費者某種需求的任何有形物品或無形服務的總和。n 長度： 指產品組合中產品項目的總數。n 解決辦法n 公司名稱加個別品牌名稱。n 公司可以為每一種新產品尋找最佳名稱，一個新的品牌可以造成新的刺激，建立新的品牌偏好和品牌忠誠。 二、產品整體概念 核心產品 ：產品為顧客提供的最基本的效用和利益，也是顧客真正要購買的服務或利益 。n 深度： 指一條產品線中每種產品有多少個類型。公司的名稱可使新產品正統化，而單個品牌名稱使新產品個性化。—— 企業(yè)決定對所有產品使用同一品牌還是不同品牌 優(yōu)點n 建立一個名牌，可以帶動一系列產品的銷路，并可以顯示企業(yè)實力，提高企業(yè)聲譽，樹立更好的企業(yè)形象n 可以利用已經獲得成功的品牌推出新產品n 可減少品牌名稱設計以及調查工作，也不需為建立品牌名稱認知和偏而花費大量廣告費 缺點n 較次的產品會損及品牌的聲譽，同時也損及優(yōu)質產品的銷路n 優(yōu)點n 一個品牌的產品失敗，不會損及制造商的聲譽。產品項目 —— 指品牌、規(guī)格或價格檔次有所不同的單個品種。如舒適隨意、保暖、社交需要等。n 相關性： 指各個產品線在最終用途、生產技術、分銷渠道和其他方面的關聯程度。 對不同類別的產品或不同目標市場的產品使用不同的名稱 ,不同品牌定位確立各自形象，在各自的細分市場上更好地滿足顧客需求 如： Hugo Boss把男裝市場分為三塊 商界老板 Boss 年輕人市場 Hugo
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