【摘要】第四篇消費(fèi)行為篇第四篇消費(fèi)行為篇消費(fèi)行為包括了消費(fèi)者的購買行為和使用習(xí)慣,通過對消費(fèi)行為的研究,可以明確目標(biāo)消費(fèi)者的購買動機(jī)、購買場所、購買頻次、使用動機(jī)、使用頻次等內(nèi)容,從而為把握消費(fèi)需求、制定產(chǎn)品策略提供有價值的參考依據(jù)。本篇即是根據(jù)定量研究的結(jié)果,對目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行分析,給出一個量化性的結(jié)論。本篇的主要架構(gòu)如下:
2025-06-17 01:05
【摘要】第二章服務(wù)消費(fèi)行為2/52本章內(nèi)容提要?服務(wù)企業(yè)的「別有用心」?服務(wù)消費(fèi)行為相關(guān)概念?服務(wù)消費(fèi)行為特征?服務(wù)購買過程?購買之前的決策?購買中的行為?購買之后的反應(yīng)?購買服務(wù)的決策理論及模型3/52服務(wù)企業(yè)的「別有用心」走進(jìn)任何服務(wù)場所或商店,暴露在你眼里的企業(yè)行為都
2025-01-12 02:38
【摘要】1、旅游消費(fèi)行為與其它消費(fèi)行為一樣,有其自身的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)是由旅游商品的特殊性決定的。2、旅游行為:是人們在閑暇時間之內(nèi),在一定的經(jīng)濟(jì)條件之下,為避免緊張、消除疲勞,獲得多種滿足,經(jīng)過挑選選選中的,在家庭環(huán)境之外進(jìn)行的特殊消費(fèi)活動所表現(xiàn)出來的行為的總稱。3、心理因素是旅游行為諸因素中的核心因素,也是旅游心理學(xué)理論的核心概念。4、心理現(xiàn)象是復(fù)雜多變的,概括起來可以分為心理過程
2025-06-28 19:00
【摘要】云師大商學(xué)院學(xué)生消費(fèi)行為淺析摘要:云師大商學(xué)院在楊林職教園區(qū)是一個在校人數(shù)將近1萬人的一個重要學(xué)校,對楊林職教園區(qū)的商業(yè)圈起到舉足輕重的作用,在這里我們特對云師大商學(xué)院的學(xué)生的消費(fèi)行為進(jìn)行一定的分析。我們在此以服裝消費(fèi)行為與和網(wǎng)購消費(fèi)行為進(jìn)行了分析。一、調(diào)查樣本分析云師大商學(xué)院于2011年進(jìn)入楊林職教園區(qū)開始了貴校的兩地辦學(xué)的行為,云師大商學(xué)院在楊林地區(qū)設(shè)置了該校開始的大部
2025-06-22 01:11
【摘要】第一章緒論第一節(jié)市場營銷的涵義與作用一、市場營銷的涵義在市場經(jīng)濟(jì)條件下,市場是一切經(jīng)濟(jì)活動的集中體現(xiàn)。從生產(chǎn)企業(yè)到消費(fèi)者個人,無不與市場有著千絲萬縷的聯(lián)系。市場是所有企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,是不同國家、地區(qū)、行業(yè)的生產(chǎn)者相互聯(lián)系和競爭的載體。市場營銷是企業(yè)整體活動的中心環(huán)節(jié),又是評判企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動成功與失敗的決定要素。因此,企業(yè)必須不斷地研究市場,認(rèn)識
2025-06-22 18:53
【摘要】AMER1中國(主要城市)消費(fèi)者使用和態(tài)度研究AMER4目標(biāo)群體–男性和女性–8-49歲–以上人群在近3個月內(nèi)至少在包裝軟飲料*上消費(fèi)了一次–2023年5月采訪
2025-03-08 11:35
【摘要】第二章旅游消費(fèi)行為一、旅游消費(fèi)的概念二、旅游目的地決策模型三、IT約束下的旅游效用最優(yōu)解一、旅游消費(fèi)的概念(一)旅游者消費(fèi)與旅游消費(fèi)1、界定與爭論①經(jīng)濟(jì)意義上界定:旅游者消費(fèi)強(qiáng)調(diào)對目的地經(jīng)濟(jì)影響;旅游消費(fèi)則強(qiáng)調(diào)對目的地和客源地
2025-01-01 14:05
【摘要】消費(fèi)心理和消費(fèi)行為第一節(jié)消費(fèi)心理及消費(fèi)心理過程一、消費(fèi)心理與消費(fèi)行為:人們?yōu)闈M足自身需要而決定購買和使用商品或勞務(wù)的行為。:人們在消費(fèi)行為發(fā)生過程中產(chǎn)生的相應(yīng)的心理活動。消費(fèi)心理決定消費(fèi)行為,消費(fèi)行為表現(xiàn)消費(fèi)心理。二、消費(fèi)群體和消費(fèi)個體消費(fèi)群體:是指由具有某種共同特征的若干消費(fèi)者組
2025-01-27 04:47
【摘要】消費(fèi)行為學(xué)?是心理學(xué)的一門應(yīng)用學(xué)科。?是市場營銷的基礎(chǔ)。?是工商管理教育的一個重要領(lǐng)域。第一章緒論第一節(jié)心理學(xué)概述一、心理學(xué)的研究對象:心理學(xué)是一門研究人的心理現(xiàn)象及其行為規(guī)律的科學(xué)。
2025-03-08 11:36
【摘要】第十三章產(chǎn)品與消費(fèi)行為學(xué)習(xí)目標(biāo)–產(chǎn)品設(shè)計心理策略–產(chǎn)品命名心理策略–商標(biāo)與包裝心理策略1第一節(jié)產(chǎn)品與消費(fèi)行為一、新產(chǎn)品設(shè)計的心理策略–追求時尚、流行的心理要求–追求便利、高效的心理要求–追求顯示地位、威望的心理要求–追求舒適、享受的心理要求–追求美感的心理要求
2025-01-08 03:16
【摘要】奢侈品消費(fèi)群體的消費(fèi)行為分析——以LV路易威登為例第一部分:奢侈品分析(一)奢侈品的定義及特征分析(二)奢侈品消費(fèi)分析1奢侈品消費(fèi)市場狀況分析2中外奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)的比較分析3奢侈品消費(fèi)潮流趨勢分析4奢侈品消費(fèi)影響因素分析一、奢侈品分析(一)奢侈品的定義及特征分析奢侈品:在英文字典里,奢侈是Luxury、Luxus,形象點(diǎn),就是“雷克薩斯”品牌的英文名。
2025-06-16 03:40
【摘要】商務(wù)客人的酒店消費(fèi)行為分析酒店市場的競爭日趨激烈,商務(wù)客人逐漸成為酒店?duì)帄Z的客源對象,深入分析酒店商務(wù)客人的消費(fèi)行為,將有助于酒店進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目的開發(fā)。本文從商務(wù)客人的群體特征進(jìn)行分析,然后具體分析影響酒店商務(wù)客人消費(fèi)的內(nèi)外部因素,最后有針對性地提出酒店商務(wù)客人的三種消費(fèi)行為理論。? 據(jù)哈沃斯國際咨詢公司調(diào)查,世界酒店業(yè)的業(yè)務(wù)中,55%的客人來自商務(wù)旅游,34%
2025-06-21 23:33
【摘要】市場分析主要研究了供需關(guān)系中“供”的一面,而消費(fèi)者分析主要研究供需關(guān)系中“需”的一面:知道產(chǎn)品將要銷售給誰;了解他們的需求和購買行為習(xí)慣;知道消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣和偏好等等。交換的完成得益于消費(fèi)者需求與和產(chǎn)品價值點(diǎn)之間的契合,而廣告在其過程中則要為與消費(fèi)者保持有效的信息溝通而努力。因此,在產(chǎn)品的差異化分析、產(chǎn)品附加價值開發(fā)之外,完成對消費(fèi)者的分析,捕捉有效的消費(fèi)者群體,更加全面和深入地了解消費(fèi)者
2025-06-23 08:20
【摘要】TOOLBOX消費(fèi)行為概論CONSUMERBEHAVIOR總研社林資敏臺灣消費(fèi)者生活型態(tài)研究中心2022年6月22日TOOLBOX2What’sLifestyle?LifestyleDemographicPsychologyMediaBehaviorKnowledgeCommunica
2024-10-09 15:22
【摘要】第二部分社會的進(jìn)步和發(fā)展對廣告策劃的影響和制約本章討論三個問題1、現(xiàn)代市場演變對現(xiàn)代廣告運(yùn)作的需求2、價值觀、消費(fèi)觀及消費(fèi)行為對廣告策劃的影響3、消費(fèi)趨勢及流行現(xiàn)象的分析與廣告策劃的關(guān)系1、現(xiàn)代市場的演變對現(xiàn)代廣告運(yùn)作的需求本節(jié)中心:
2025-02-08 21:04