模塊二旅游市場營銷-免費閱讀
【正文】 第三節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析方法 —— SWOT分析方法簡介 SWOT分析就是旅游企業(yè)在選擇戰(zhàn)略時，對該企業(yè)內部的優(yōu)劣勢和外部環(huán)境的機會與威脅進行綜合分析，據(jù)以對備選戰(zhàn)略方案做出系統(tǒng)評價，最終達到選出一種適宜戰(zhàn)略的目的。主要指負責管理旅游企業(yè)業(yè)務經營活動的有關政府機構。指旅游企業(yè)運行所需資源（如原材料、零部件、機器設備、資金、人員、信息等）的提供者。 。 地理因素 世界旅游客流的移動特點和規(guī)律、旅游者的旅游動機與地理環(huán)境的關系。希爾頓正是通過把環(huán)境威脅轉化為環(huán)境機會并通過資本運營做大公司的。 ? 掌握旅游市場營銷環(huán)境的構成。 化危為機 ? 希爾頓是美國希爾頓飯店集團的創(chuàng)始人。 社會因素 相關群體、家庭、地位階層等。 請舉例說明上述社會文化因子對旅游市場營銷活動的影響。 （ 1）行業(yè)內的其他競爭者 （ 2）行業(yè)的新進入者 （ 3）替代性產品提供者 （三）消費者 （ 1）人多面廣，需求差異大 （ 2）購買量小，購買頻率高 （ 3）多數(shù)為非專家型購買者 （ 4）購買變動性較大 （ 1）購買規(guī)模大，購買頻率低 （ 2）屬于派生需求 （ 3）需求價格彈性較低 旅游消費者 公司購買者 人多面廣； 需求差異大； 多屬小型購買； 購買頻率較高； 多屬非專家購買； 購買流動性較大。指影響旅游企業(yè)融資能力的各種金融機構2．新聞媒體。 。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES
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