模塊二旅游市場營銷-免費(fèi)閱讀
【正文】 第三節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析方法 —— SWOT分析方法簡介 SWOT分析就是旅游企業(yè)在選擇戰(zhàn)略時，對該企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)劣勢和外部環(huán)境的機(jī)會與威脅進(jìn)行綜合分析，據(jù)以對備選戰(zhàn)略方案做出系統(tǒng)評價，最終達(dá)到選出一種適宜戰(zhàn)略的目的。主要指負(fù)責(zé)管理旅游企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動的有關(guān)政府機(jī)構(gòu)。指旅游企業(yè)運(yùn)行所需資源（如原材料、零部件、機(jī)器設(shè)備、資金、人員、信息等）的提供者。 。 地理因素 世界旅游客流的移動特點(diǎn)和規(guī)律、旅游者的旅游動機(jī)與地理環(huán)境的關(guān)系。希爾頓正是通過把環(huán)境威脅轉(zhuǎn)化為環(huán)境機(jī)會并通過資本運(yùn)營做大公司的。 ? 掌握旅游市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。 化危為機(jī) ? 希爾頓是美國希爾頓飯店集團(tuán)的創(chuàng)始人。 社會因素 相關(guān)群體、家庭、地位階層等。 請舉例說明上述社會文化因子對旅游市場營銷活動的影響。 （ 1）行業(yè)內(nèi)的其他競爭者 （ 2）行業(yè)的新進(jìn)入者 （ 3）替代性產(chǎn)品提供者 （三）消費(fèi)者 （ 1）人多面廣，需求差異大 （ 2）購買量小，購買頻率高 （ 3）多數(shù)為非專家型購買者 （ 4）購買變動性較大 （ 1）購買規(guī)模大，購買頻率低 （ 2）屬于派生需求 （ 3）需求價格彈性較低 旅游消費(fèi)者 公司購買者 人多面廣； 需求差異大； 多屬小型購買； 購買頻率較高； 多屬非專家購買； 購買流動性較大。指影響旅游企業(yè)融資能力的各種金融機(jī)構(gòu)2．新聞媒體。 。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1