模塊二旅游市場營銷-預覽頁
【正文】 素。 ? 掌握旅游市場營銷環(huán)境的構成。 ? 培養(yǎng)應對威脅環(huán)境的能力。希爾頓正是通過把環(huán)境威脅轉化為環(huán)境機會并通過資本運營做大公司的。 文化因素 教育水平、宗教信仰、審美觀念、價值觀念、道德規(guī)范、風俗習慣等。 地理因素 世界旅游客流的移動特點和規(guī)律、旅游者的旅游動機與地理環(huán)境的關系。 ? 國民生產(chǎn)總值 與旅游市場的發(fā)育程度 人均 GDP達 300美元 近距離旅游需求產(chǎn)生 人均 GDP達 600美元 旅游業(yè)開始起步 人均 GDP達 800美元 國內旅游市場進入 “起飛 ”階段 人均 GDP達 1000美元 跨國旅游轉旺 人均 GDP達 3000美元 洲際旅游需求興盛 （三）社會文化環(huán)境 社會文化是指一個社會的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、語言文字、社會結構等的總和。 。 （ 4） 品牌競爭者，指提供同類產(chǎn)品形式的各種品牌。指旅游企業(yè)運行所需資源（如原材料、零部件、機器設備、資金、人員、信息等）的提供者。 （ agent） 旅游供應鏈（ Tourism supply chain） 旅游供應商 旅游生產(chǎn) 企業(yè) 旅游市場 營銷中介 旅游消費者 （六）公眾 1．金融公眾。主要指負責管理旅游企業(yè)業(yè)務經(jīng)營活動的有關政府機構。指旅游企業(yè)所在地附近的居民和社區(qū)組織。 第三節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析方法 —— SWOT分析方法簡介 SWOT分析就是旅游企業(yè)在選擇戰(zhàn)略時，對該企業(yè)內部的優(yōu)劣勢和外部環(huán)境的機會與威脅進行綜合分析，據(jù)以對備選戰(zhàn)略方案做出系統(tǒng)評價，最終達到選出一種適宜戰(zhàn)略的目的
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