模塊二旅游市場(chǎng)營(yíng)銷-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 素。 ? 掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成。 ? 培養(yǎng)應(yīng)對(duì)威脅環(huán)境的能力。希爾頓正是通過(guò)把環(huán)境威脅轉(zhuǎn)化為環(huán)境機(jī)會(huì)并通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)做大公司的。 文化因素 教育水平、宗教信仰、審美觀念、價(jià)值觀念、道德規(guī)范、風(fēng)俗習(xí)慣等。 地理因素 世界旅游客流的移動(dòng)特點(diǎn)和規(guī)律、旅游者的旅游動(dòng)機(jī)與地理環(huán)境的關(guān)系。 ? 國(guó)民生產(chǎn)總值 與旅游市場(chǎng)的發(fā)育程度 人均 GDP達(dá) 300美元 近距離旅游需求產(chǎn)生 人均 GDP達(dá) 600美元 旅游業(yè)開(kāi)始起步 人均 GDP達(dá) 800美元 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)入 “起飛 ”階段 人均 GDP達(dá) 1000美元 跨國(guó)旅游轉(zhuǎn)旺 人均 GDP達(dá) 3000美元 洲際旅游需求興盛 （三）社會(huì)文化環(huán)境 社會(huì)文化是指一個(gè)社會(huì)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字、社會(huì)結(jié)構(gòu)等的總和。 。 （ 4） 品牌競(jìng)爭(zhēng)者，指提供同類產(chǎn)品形式的各種品牌。指旅游企業(yè)運(yùn)行所需資源（如原材料、零部件、機(jī)器設(shè)備、資金、人員、信息等）的提供者。 （ agent） 旅游供應(yīng)鏈（ Tourism supply chain） 旅游供應(yīng)商 旅游生產(chǎn) 企業(yè) 旅游市場(chǎng) 營(yíng)銷中介 旅游消費(fèi)者 （六）公眾 1．金融公眾。主要指負(fù)責(zé)管理旅游企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的有關(guān)政府機(jī)構(gòu)。指旅游企業(yè)所在地附近的居民和社區(qū)組織。 第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法 —— SWOT分析方法簡(jiǎn)介 SWOT分析就是旅游企業(yè)在選擇戰(zhàn)略時(shí)，對(duì)該企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)劣勢(shì)和外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行綜合分析，據(jù)以對(duì)備選戰(zhàn)略方案做出系統(tǒng)評(píng)價(jià)，最終達(dá)到選出一種適宜戰(zhàn)略的目的
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