模塊二旅游市場營銷-閱讀頁
2025-01-15 03:53本頁面
【正文】 競爭者，指提供同類產(chǎn)品形式的各種品牌。 公司購買者數(shù)量較少，但購買的規(guī)模較大； 公司購買屬于派生需求； 公司購買需求彈性較小。指旅游企業(yè)運(yùn)行所需資源（如原材料、零部件、機(jī)器設(shè)備、資金、人員、信息等）的提供者。包括： （ 1）旅游中間商 （ 2）旅游市場營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) （ 3）金融機(jī)構(gòu) （ 1）旅游中間商（分銷商）（ distributor） 協(xié)助旅游企業(yè)尋找旅游者或直接與旅游者交易的旅游中介企業(yè)。 （ agent） 旅游供應(yīng)鏈（ Tourism supply chain） 旅游供應(yīng)商 旅游生產(chǎn) 企業(yè) 旅游市場 營銷中介 旅游消費(fèi)者 （六）公眾 1．金融公眾。指報(bào)紙、雜志、廣播、電視等有廣泛影響的大眾傳媒。主要指負(fù)責(zé)管理旅游企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動(dòng)的有關(guān)政府機(jī)構(gòu)。指國家公民為自己的某種共同利益和特殊需要而建立的各種社會(huì)組織。指旅游企業(yè)所在地附近的居民和社區(qū)組織。一般群眾 7．企業(yè)內(nèi)部員工。 第三節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析方法 —— SWOT分析方法簡介 SWOT分析就是旅游企業(yè)在選擇戰(zhàn)略時(shí)，對(duì)該企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)劣勢和外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行綜合分析，據(jù)以對(duì)備選戰(zhàn)略方案做出系統(tǒng)評(píng)價(jià)，最終達(dá)到選出一種適宜戰(zhàn)略的目的。 SWOT分析方法 SO表明外部有許多機(jī)會(huì)，內(nèi)部又具有強(qiáng)大優(yōu)勢，宜采用發(fā)展型戰(zhàn)略； WO，表明外部有機(jī)會(huì)而內(nèi)部條件不佳，可采取措施來扭轉(zhuǎn)內(nèi)部劣勢，宜采用先穩(wěn)定后發(fā)展戰(zhàn)略； WT，表明外部有威脅，內(nèi)部狀況又不佳，企業(yè)應(yīng)設(shè)法避開威脅，消除劣勢，可采用緊縮戰(zhàn)略； ST，表明企業(yè)擁有內(nèi)部優(yōu)勢但外部存在威脅，宜采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略分散風(fēng)險(xiǎn)，尋求新的機(jī)會(huì)
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