模塊二旅游市場營銷-展示頁
2025-01-11 03:53本頁面
【正文】 用自己的模式加以經(jīng)營管理，再在景氣和高漲階段高價出售。 化危為機 ? 希爾頓是美國希爾頓飯店集團的創(chuàng)始人。 ? 培養(yǎng)運籌機會環(huán)境的能力。 ? 熟悉影響旅游市場營銷的宏觀、微觀環(huán)境因素。模塊二 旅游市場營銷環(huán)境 ? 知識點： ? 認識旅游市場營銷環(huán)境的特點。 ? 掌握旅游市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。 ? 技能點： ? 掌握評價旅游市場營銷環(huán)境的方法。 ? 培養(yǎng)應(yīng)對威脅環(huán)境的能力。 20世紀 20年代，他以 5000美元開始創(chuàng)業(yè)，最終把希爾頓飯店發(fā)展成龐大的飯店連鎖集團。希爾頓正是通過把環(huán)境威脅轉(zhuǎn)化為環(huán)境機會并通過資本運營做大公司的。 （二）分類 宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境 企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 （三）特點 旅游市場營銷環(huán)境構(gòu)成 旅游市場營銷組合 社會 技術(shù) 消費者 競爭者 中間商 企業(yè) 公眾 人口 自然地理 文化 政治 經(jīng)濟 旅游市場營銷組合 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 第二節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析 一、宏觀環(huán)境分析 旅游飯店市場營銷環(huán)境是影響旅游飯店運作的外部大環(huán)境，既包括國際環(huán)境，也包括國內(nèi)環(huán)境。 文化因素 教育水平、宗教信仰、審美觀念、價值觀念、道德規(guī)范、風(fēng)俗習(xí)慣等。 經(jīng)濟因素 國民生產(chǎn)總值（ GNP）、個人收入（恩格爾系數(shù)）。 地理因素 世界旅游客流的移動特點和規(guī)律、旅游者的旅游動機與地理環(huán)境的關(guān)系。 （一）政治法律環(huán)境
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