我國醫(yī)藥營銷行業(yè)存在的問題與對策論文正稿doc-免費閱讀
【正文】 歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。1. 若不給自己設限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。提高藥品的療效,降低毒副作用，讓消費者明明白白地消費才是重點，醫(yī)藥企業(yè)應通過不斷提高消費者所得到的價值，才能使消費者長期保持品牌青睞。企業(yè)不斷改進藥品和醫(yī)藥營銷方式，以消費者為中心, 保藥品的安全,滿足顧客需求是醫(yī)藥企業(yè)營銷建設的核心問題。醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)藥營銷人員要有正確的價值取向,以身作則，堅持為患者和病人服務,與藥品營銷者和處方醫(yī)生一起,維護好這一行業(yè)的純潔形象，同時加強醫(yī)藥行業(yè)自律,用法律手段同醫(yī)療行業(yè)的違法違紀行為作斗爭,減少醫(yī)藥營銷中的腐敗事件,從而促進醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)院的健康發(fā)展。我國絕大多數制藥企業(yè)沒有專門的市場調研機構，售部門，只是單純從事銷售業(yè)務，藥品生產企業(yè)的決策者往往習慣于憑經驗和感覺，制定硬性的的銷售額指標，獎多罰少。藥價越高，進銷差價越大，醫(yī)院收入越多。這個行業(yè)的重要性日益突出，能進入醫(yī)藥公司當醫(yī)藥營銷人員，是大學畢業(yè)生很不錯的選擇。 藥品質量問題藥品質量方面主要存在以下問題：藥品質量監(jiān)督部門監(jiān)察不到位, 而部分醫(yī)藥從業(yè)人員素質不高片面追逐利潤最大化，缺乏嚴格培訓，藥品的安全性難以保證，采取不正當手段牟取暴利，故意生產和銷售假藥、劣藥，甚至使消費者致命；靠華麗的包裝吸引消費者眼球誘惑及強迫消費者購買、而藥品分量不足；采用虛假廣告夸大藥效誤導消費者；個別醫(yī)藥企業(yè)甚至使用誤導的標識或回避藥品的不良反應，坑害消費者,極大的損害了消費者的利益；藥品包裝的信息失真,如藥品成分、功能、有效期有虛假現(xiàn)象；企業(yè)售后服務跟不上，無法正確的指導消費者用藥。因此,重視并加強醫(yī)藥企業(yè)營銷倫理建設,已成為醫(yī)藥企業(yè)需要個不容緩解決的問題。深入開展醫(yī)藥營銷道德的研究對提高醫(yī)藥企業(yè)營銷道德水準具有重要的意義。醫(yī)藥企業(yè)還要準備應付各種問題和批評，協(xié)調藥品供應商和消費者之間的利益關系?？刻摷購V告等手段在短期內也許能提高銷售量，但卻不如藥品
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