企業(yè)品牌形象的相關(guān)視覺設(shè)計文案策劃的定位推廣策略-免費閱讀
【正文】 自由發(fā)揮法：自由發(fā)揮法大多源于直覺思維，在企業(yè)形象廣告宣傳文案寫作中，自由發(fā)揮法常常用來沖擊傳統(tǒng)觀念、突破心理定勢、打亂邏輯規(guī)則，它運用想象、幻想、猜想、聯(lián)想、靈感等方法，其表現(xiàn)手法往往是荒誕、離奇、怪異、幻視、變形等。：做女人挺好女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會，尤其對女人的觸動是非常明顯的。：傳奇品質(zhì)，百年張裕當(dāng)進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。海爾在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷地打出“中國造”的旗號，增強了民族自豪感。Think Different（不同凡響）——蘋果電腦革新就是吉利（Innovation is Gillette.）——吉利。這類詞語句子由于本身自身的寓意，會使廣告產(chǎn)生或雋永或幽默的效果。盡情享受吧（take time to indulge）——雀巢冰激凌一起來生力——生力啤酒來吧，在魔力中生活（Come and live the magic.）——迪士尼問問Merrill（Ask Merrill）——美林證券Gap棉布。用你的手來走路——黃頁廣告每天送你一個新太太——太太口服液讓我們談?wù)劊↙et’s talk）——雅芳，很新穎的表達了女性使用雅芳后的自信。Powers護膚產(chǎn)品金利來，男人的世界——金利來領(lǐng)帶新一代的選擇——百事可樂獻給母親的愛——威力洗衣機幫你保護皮膚（It helps protect your skin）——妮維雅根據(jù)廣告語所表達的獨特承諾，來體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點，以利益吸引消費者。有牛奶嗎？（got milk？）——美國牛奶公司經(jīng)典廣告你雅虎了嗎？（Do you yahoo?）——雅虎網(wǎng)站今天你喝了沒有？——娃哈哈早期廣告口號你能說出它的味道嗎？——屈臣氏蘇打水今天你想去哪來?（Where do you want to go today?）——微軟體現(xiàn)企業(yè)理念、產(chǎn)品定位。如：牙好，胃口就好，身體倍棒，吃嘛嘛香——藍天六必治要想皮膚好，早晚用大寶——大寶護膚品也可借助中文獨特的押韻及對仗，來營造文學(xué)性的語言氛圍，如：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——戴比爾斯不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有——鐵達時手表零售商創(chuàng)建自有品牌是無形的，主要是由其經(jīng)營性質(zhì)和業(yè)務(wù)特點決定的。如沃爾瑪超市的標(biāo)準(zhǔn)色為單色調(diào)藍色； （2）復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)字 “企業(yè)選用兩種或兩種以上的顏色來組成企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，即復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色”。主要是名稱與字母組成的標(biāo)志、名稱與線條組成的標(biāo)志等?！睆娬{(diào)“今后的商品不得不朝著‘個性化的表現(xiàn)’這個基本方向發(fā)展。零售商自有品牌在實行品牌定位時要充分考慮制造商品牌的個性，進行差異化定位。如百事可樂的目標(biāo)消費者定位就非常明確，定位的是“年輕一代”。一家企業(yè)是否有優(yōu)越的技術(shù)，對品質(zhì)是否有很高的要求，對環(huán)境品質(zhì)是否很重視，這些屬性、理念在很大程度上決定著消費者對產(chǎn)品的感情。視覺標(biāo)志包括： 標(biāo)志物：是指品牌中可以被識別但不能用言語表達的部分，是品牌的圖形符號。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風(fēng)格的無形總和?？v觀品牌研究發(fā)展的歷史，可見它經(jīng)歷了一個從“以產(chǎn)品為焦點”到“以受眾為焦點”，從“以制造商為中心”到“以消費者為中心”的轉(zhuǎn)向。 目前國外有不少的品牌理論：如寶潔沿用 70 多年至今的品牌經(jīng)理制，即以“品牌經(jīng)理”為核心的營銷管理體系；奧美的“360度品牌管家”，強調(diào)整體規(guī)劃品牌戰(zhàn)略與實施，即每一次與消費者接觸的機會都會進行統(tǒng)一的品牌性格傳輸；麥肯錫的“品牌價值鏈管理”，即強調(diào)從市場定位、產(chǎn)品概念、研發(fā)、采購、制造、包裝及分銷、推廣到服務(wù)，每一個環(huán)節(jié)都要力爭為品牌價值做加法，等等?！笨偨Y(jié)：深入理解品牌的內(nèi)涵首先應(yīng)該從兩個不同角度入手，品牌是消費者對一個企業(yè)、一個產(chǎn)品所有期望的總和；，品牌是企業(yè)向目標(biāo)市場傳遞企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等有效要素，是與目標(biāo)群體建立穩(wěn)固關(guān)系的載體和產(chǎn)品品質(zhì)的保證以及履行職責(zé)的承諾。 標(biāo)志字：是品牌中可以讀出來的文字部分，常常是品牌的名稱或企業(yè)的經(jīng)營口號、廣告語等。麥當(dāng)勞作為一種經(jīng)營快餐的企業(yè)，帶給顧客的理念是簡單的吃飽吃好，而是更高層次的“生產(chǎn)快樂”，有了這樣的理念和承諾，顧客在任何時間用餐都會體驗到一種輕松快樂的氛圍。百事選擇足球和音樂作為品牌基礎(chǔ)，在廣告和社會公益活動中借助蔡依林、郭富城、陳慧琳、鄭秀文、貝克漢姆等一大批明星作為品牌代言人，倡導(dǎo)年輕人積極進取的生活態(tài)度，使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂自由”的風(fēng)格廣泛地被青年人的理解和接受。無論是大品牌還是中小品牌的定位主要也是從目標(biāo)消費者、消費者感受、產(chǎn)品形象、競爭對手這四個方面進行準(zhǔn)確定位，只有定位準(zhǔn)確了，才有明確的方向進行自有品牌視覺形象的優(yōu)化，以便更有效傳遞自有品牌的個性?！薄啊疅o印良品’的包裝設(shè)計提倡個性，簡約，形象上賦予知性美，使之成為一種‘平民時尚’。例如：香奈“CHANEL”；（4） 與名稱無關(guān)的標(biāo)志即名牌標(biāo)志與名稱沒有什么直接關(guān)系，例如“奔馳”；品牌標(biāo)準(zhǔn)色 色彩，是視覺元素中對視覺刺激最強烈的信息符號，所以人在感知信息時，色彩要優(yōu)于形態(tài)，是表現(xiàn)品牌形象的又一重要元素，具有很強的感染力。如家樂福的標(biāo)準(zhǔn)色由藍色與紅色組成，復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色有利于與其他企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色進行區(qū)分，但是不如單色調(diào)簡潔明了。
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