【正文】 如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。 主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。 項(xiàng)目細(xì)則： 1 、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖； 2 、各類材質(zhì)規(guī)劃； 3 、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格； 4 、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）； 5 、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）； 6 、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型； 7 、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類； 8 、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。 3 、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。 8 、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形 成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。 四、手冊(cè)編輯原則 1 、企業(yè)理念貫徹始終 2 、視覺設(shè)計(jì)作為載體應(yīng)發(fā)揮作用 3 、視覺風(fēng)格與企業(yè)形象特征保持一致 4 、版面編排樣式能表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖 5 、標(biāo)準(zhǔn)制定應(yīng)統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一單位 五、手冊(cè)裝幀 ? 企業(yè)在VI設(shè)計(jì)完成以后，編制系統(tǒng)、規(guī)范的VI手冊(cè)，對(duì)VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具有重要意義。 十、商場(chǎng)識(shí)別類 商場(chǎng)識(shí)別類是指企業(yè)所擁有的銷售店、專賣柜等在設(shè)計(jì)上、裝飾上充分體現(xiàn)企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺，加強(qiáng)企業(yè)形象的堅(jiān)定性。七、服裝類 服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽(yù)感和強(qiáng)烈的主人翁意識(shí)，體現(xiàn)企業(yè)形象的高度完整和統(tǒng)一，能使紀(jì)律嚴(yán)格，使員工有責(zé)任心和歸屬感。三、交通工具類 這是一種公開化的、流動(dòng)性很強(qiáng)的傳播方式，通過多次流動(dòng)和瞬間記憶，有意無意地建立起企業(yè)形象。第二章： VI 設(shè)計(jì)表現(xiàn)應(yīng)用篇教學(xué)重點(diǎn)： VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的整體統(tǒng)一性表達(dá) 海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì)，即具有活潑、親切、可愛的形象，對(duì)海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。 一、象征圖案的特征和作用 在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字在應(yīng)用要素上的表現(xiàn)大都以單一、完整的形式出現(xiàn)，以建立權(quán)威性的信賴感。輔助色的設(shè)計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境以對(duì)象的協(xié)調(diào)等。色彩在視覺、聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯(lián)想，這些知覺器官的反應(yīng)，對(duì)于色彩運(yùn)用與訴求具有很大的影響力。 設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實(shí)施全面的展開、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色指企業(yè)為發(fā)揮色彩的作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用于所有視覺傳達(dá)的符號(hào)和媒體上。 吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的個(gè)性；另一方面也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式。但若將斜體字豎排時(shí)，就會(huì)有不安定和傾斜的感覺。食品、日用品則可以用圓角或弧度曲線的字體為主來表現(xiàn)。 3 ．筆形、結(jié)構(gòu)的變化 字形是筆劃間架構(gòu)成的，因此欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結(jié)構(gòu)、空間和排列的變化來表現(xiàn)，同時(shí)所表現(xiàn)的東西要易懂、明確，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結(jié)構(gòu)與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點(diǎn)是創(chuàng)造字體的關(guān)鍵所在。注意與標(biāo)志之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細(xì)、大小、字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，都是影響標(biāo)準(zhǔn)宇與標(biāo)志關(guān)系的重要因素。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字具備明確的傳播信息、說明內(nèi)容的易讀效果，才能提高視覺傳達(dá)的瞬間效果。文字本身有明確的說明性，可直接將企業(yè)、品牌的名稱傳達(dá)出來，通過視覺、聽覺的同步傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力。 以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ)，至少有三點(diǎn)應(yīng)引起我們重視： 1 、是 獨(dú)特性 ，目前使用數(shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍，稀少也是種獨(dú)特性的體現(xiàn)。 ( 四 ) 多邊形標(biāo)志圖形 四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。它依據(jù)這個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，引起向周圍等距離的放射活動(dòng)，或從周圍向中心點(diǎn)集中的活動(dòng)。這些標(biāo)志的設(shè)計(jì)，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種 暗示含義或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號(hào) 。裝飾紋樣不是對(duì)植物的直接摹寫，而是圖形結(jié)構(gòu)形成后再與具體植物結(jié)合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱。 標(biāo)志是一種信息載體，接收對(duì)象是廣大的人民群眾。 7 ） . 持久性 　　 標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。 5 ） . 藝術(shù)性 　　經(jīng)過設(shè)計(jì)的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。具有不可替代的獨(dú)特功能。 用于 各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標(biāo)識(shí) 等。 B: 慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類標(biāo)志。 B: 慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類標(biāo)志。同時(shí)也借助人們對(duì)符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等各方面的思維能力，傳遞特定的信息 。 logo 是表明 事物特征的記號(hào) 。第二章： VI 設(shè)計(jì)表現(xiàn)基礎(chǔ)篇教學(xué)重點(diǎn)： VI 標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) G. 產(chǎn)品包裝： 紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。 象征圖形 ? 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 ? 對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講， VI 系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。 在我國(guó)， 1992 年廣東的太陽神集團(tuán)率先導(dǎo)人并實(shí)施 CIS ，從此揭開了中國(guó)的 CIS 的序幕。 自 1960 年至今，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)形象在市場(chǎng)行銷的作用顯得更加重要， CIS 也得到進(jìn)一步的發(fā)展，尤其在歐美可以說是 CIS 的全盛時(shí)期，并產(chǎn)生了一些杰出的 CIS 案例，聞名于世。約在 1930 年左右，美國(guó)著名設(shè)計(jì)家雷蒙特 CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)是60年代由美國(guó)首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化，形象化和系統(tǒng)管理的以種全新的概念。對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報(bào)信息。第一章： VI 設(shè)計(jì)概要 教學(xué)重點(diǎn)： VI 設(shè)計(jì)概念 VI BI MI 三者關(guān)系關(guān)系 VI能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及差異性，利用視覺符號(hào)充分地表達(dá)出來，從而使消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)識(shí)。 是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。羅維、保羅如德國(guó)的 BRAUN 家電產(chǎn)品公司，美國(guó)的 CBC 、 RCA 、 3M 、 RAN 、 AM 、 EASTERN 、 MOBLL ，意大利的 Olivetti 打字機(jī)公司、 FLAT 汽車公司，英國(guó)的 BLVE CIRCLE 水泥公司、 LVCAS 汽車、航空機(jī)械公司等，掀起了企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略與設(shè)計(jì)形式的新高潮。一時(shí)間 CIS 在中國(guó)的設(shè)計(jì)界和企業(yè)界掀起了高潮。但是， VI 也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的 VI 設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。 標(biāo)志變形 ? 吉祥物 H. 公務(wù)禮品： T 恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。 3. C: 公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說明、指令類標(biāo)志。 C: 公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說明、指令類標(biāo)志。 ?具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。 五、標(biāo)志的表現(xiàn)形式 按標(biāo)志形式分類 ：圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。具象的標(biāo)志具有 圖形的通俗性與高度清晰的識(shí)別性 ，表現(xiàn)較為自由，充滿個(gè)性，容易以清新、明快的視覺形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。 植物常常是美好的象征，用以表達(dá)吉祥如意的含義。這一點(diǎn)在古代紋章中尤為突出。抽象形表達(dá)方式正適用于此類情況。換言之，圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。 ( 三 ) 三角形標(biāo)志圖形 漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范 。 拉丁字母 具有幾何化的造型特征 ，常常是標(biāo)志設(shè)計(jì)者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。 2 、是 記憶的深刻性 ，這是建立在獨(dú)特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會(huì)里，人們普遍對(duì)數(shù)字有一種天生的敏感性。正因如此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別中的地位，都受到特別的重視。 3 ．造型性 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法有以下三個(gè)方面 1 ．調(diào)查分析 在著手進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，尤其是同類性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，必需進(jìn)行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點(diǎn)和市場(chǎng)上的反映情況，以便設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的走向。 4 ．字體的統(tǒng)一 標(biāo)準(zhǔn)字體之所以能表現(xiàn)出個(gè)性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和內(nèi)容，主要是標(biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。 5 ．標(biāo)準(zhǔn)字的排列 過去的中文排列多以豎排為主，但國(guó)際化的傾向和閱讀時(shí)人類眼睛生理結(jié)構(gòu)的原因，橫排文字較之豎排來得舒適、順暢、快速，這也都是中文橫排的主要原因。如果橫排時(shí)，非斜體字不可，豎排時(shí)就應(yīng)將斜體字進(jìn)行修正，使之變成接近正體的斜體字。 編排如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性和風(fēng)格，并借此來強(qiáng)化其他基本要素，使之建立起相互映襯，相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來看，那只可愛的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的喜愛。以色彩對(duì)視覺的刺激效應(yīng)和心理反映，塑造企業(yè)的識(shí)別形象。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。 二、標(biāo)準(zhǔn)色的特性 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定是企業(yè)理念的精神象征，是整個(gè) CIS 傳達(dá)計(jì)劃中重要的視覺要素之一。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對(duì)色彩的共同認(rèn)識(shí)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的心理基礎(chǔ)正是建立在人類對(duì)色彩的共性基礎(chǔ)之上的。但應(yīng)用的項(xiàng)目種類繁多，隨著空間、環(huán)境、媒體等形式變化，其構(gòu)成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題內(nèi)容，就需要富有彈性的造型、符號(hào)來進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整，以建立起富有訴求力的視覺形象。 主要包括：小型車體、大型車體、(客車、貨車)等。 其內(nèi)容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。十一、其他類別 隨著信息化社會(huì)的超前發(fā)展、企業(yè)文化的高層次深入，所有事