【正文】 襯，相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶。四、組合方式 在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、色彩的設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。如果企業(yè)用字過(guò)于隨便和混亂，企業(yè)的形象同樣會(huì)受到影響的。 (3) 避免極端化的變體字 為強(qiáng)調(diào)字體的個(gè)性，而將字體設(shè)計(jì)成窄長(zhǎng)或平扁極端夸張的字體，就不適應(yīng)排列方向的改變，而會(huì)產(chǎn)生松散的現(xiàn)象。如果橫排時(shí)，非斜體字不可，豎排時(shí)就應(yīng)將斜體字進(jìn)行修正，使之變成接近正體的斜體字。因此，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： (1) 避免斜體字： 斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表現(xiàn)。但是，如果在豎長(zhǎng)的空間中使用就應(yīng)設(shè)計(jì)一組直排的標(biāo)準(zhǔn)，以符合宣傳需要。這是較之英文字體的優(yōu)點(diǎn)。 5 ．標(biāo)準(zhǔn)字的排列 過(guò)去的中文排列多以豎排為主，但國(guó)際化的傾向和閱讀時(shí)人類眼睛生理結(jié)構(gòu)的原因，橫排文字較之豎排來(lái)得舒適、順暢、快速，這也都是中文橫排的主要原因。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，如表現(xiàn)電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機(jī)械制造等都可以直角、直切的字體為主來(lái)表現(xiàn)。選擇適合的基本字體形式進(jìn)行變化，發(fā)展創(chuàng)作出獨(dú)特的字體形式。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆劃均勻、平整切齊。 4 ．字體的統(tǒng)一 標(biāo)準(zhǔn)字體之所以能表現(xiàn)出個(gè)性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和內(nèi)容，主要是標(biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。通過(guò)字體的外形形狀，如方向、長(zhǎng)扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、速度、硬軟的心理感受，最終確定適合于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來(lái)。外形特征是字體顯著的特征之一。 一般調(diào)查的重點(diǎn)有以下幾個(gè)方面： (1) 是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征 ? (2) 是否能有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形貌 ? (3) 是否能傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展性和依賴感 ? (4) 是否能滿足產(chǎn)品目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)層的喜好 ? (5) 是否有親切感、美感和易讀感 ? 分析字體的造型要求，其中包括字體的外形特征形、色彩等。 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法有以下三個(gè)方面 1 ．調(diào)查分析 在著手進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，尤其是同類性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，必需進(jìn)行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點(diǎn)和市場(chǎng)上的反映情況，以便設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的走向。 二 、 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后，要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，尤其與標(biāo)志的組合關(guān)系最為密切，因此對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格創(chuàng)設(shè)，要有一個(gè)整體的概念。 4 ．系統(tǒng)性 標(biāo)準(zhǔn)字在導(dǎo)人整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，如何與其它視覺(jué)要素和諧組織搭配、運(yùn)用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，都應(yīng)面對(duì)各種對(duì)應(yīng)，做可組合的設(shè)計(jì)形式，以貫徹視覺(jué)傳達(dá)的統(tǒng)一感。創(chuàng)新首先從字體的間架、筆劃粗細(xì)、外形、空間韻律感等著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配合時(shí)代的要求，達(dá)到創(chuàng)新的目的。 3 ．造型性 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。 2 ．易讀性 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循易于識(shí)別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一味的追求變化，造成難以辨認(rèn)的效果，就失去了標(biāo)準(zhǔn)字識(shí)別易讀的基本特性。標(biāo)準(zhǔn)字的種類很多，有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、字體標(biāo)志、產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字等。尤其字與字之間的配置關(guān)系，經(jīng)過(guò)視覺(jué)上的調(diào)整修正，取得平衡 的空間與和諧的結(jié)構(gòu)關(guān)系，具有很強(qiáng)的個(gè)性風(fēng)格，是普通的字體無(wú)法相比的。正因如此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別中的地位，都受到特別的重視。 標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識(shí)別中 (CIS) 基本設(shè)計(jì)要素之一，因種類繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎遍及了視覺(jué)識(shí)別中各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，出現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標(biāo)志，它的重要性可與標(biāo)志等量齊觀。 2 、是 記憶的深刻性 ，這是建立在獨(dú)特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會(huì)里，人們普遍對(duì)數(shù)字有一種天生的敏感性。 ( 三 ) 數(shù)字標(biāo)志圖形 拉丁字母作為相對(duì)通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在 設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢(shì) 。 拉丁字母 具有幾何化的造型特征 ，常常是標(biāo)志設(shè)計(jì)者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。 在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳?，?fù)雜變?yōu)楹?jiǎn)潔；在造字原則上從表形、表意到形聲。 漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范 。文字是一種約定性的記號(hào)，它具有視覺(jué)性。狀態(tài)變化則寓意其速度、曲折等態(tài)勢(shì) 七、 標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)形式 文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合成一個(gè)整體。 方向形雖然有多種形態(tài)，但 箭形是其基本形狀 ，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。 多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是 正三角形，顯得特別的穩(wěn)重 ；另一種是 倒三角形 ，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個(gè)支點(diǎn)上，形成了一種 極其危險(xiǎn)的平衡方式 。 ( 三 ) 三角形標(biāo)志圖形 四方形的基本特征是，具有四個(gè)角和一個(gè)中心，與圓形相比， 具有一定的方向性 。 ( 二 ) 四方形標(biāo)志圖形 圓形標(biāo)志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。換言之，圓形容易吸引人的視覺(jué)注意力，形成視覺(jué)中心。 圓具有單一的中心點(diǎn) 。抽象形表達(dá)方式正適用于此類情況。現(xiàn)代社會(huì)，新型的商品品種日益增多，還有那些提供設(shè)備技術(shù)以及資料的機(jī)構(gòu)也越來(lái)越多地使用標(biāo)志。 人類自誕生以來(lái)，就把它和巨大無(wú)比的力量、變化的無(wú)窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設(shè)計(jì)主題也在這里找到歸宿。 五 ) 自然造型的圖形 它涉及的范圍極廣、品種繁多。 ( 四 ) 器物造型的圖形 近現(xiàn)代的標(biāo)志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中 結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派 等藝術(shù)流派對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響 。這一點(diǎn)在古代紋章中尤為突出。 標(biāo)志中的植物造型至少受到兩個(gè)方面的影響： 一、裝飾紋樣的影響 。 植物常常是美好的象征，用以表達(dá)吉祥如意的含義。 事實(shí)上，人類對(duì)動(dòng)物的崇拜一直沒(méi)有停止，即使在高度發(fā)達(dá)的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣?dòng)物造型作為企業(yè)或組織的標(biāo)志，在商品中作為產(chǎn)品的商標(biāo) . 法國(guó)斯塔德雷奈斯足球俱樂(lè)部 ( 三 ) 植物造型的圖形 早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就把動(dòng)物作為 圖騰崇拜的標(biāo)志 。人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語(yǔ)言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。具象的標(biāo)志具有 圖形的通俗性與高度清晰的識(shí)別性 ，表現(xiàn)較為自由，充滿個(gè)性，容易以清新、明快的視覺(jué)形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形態(tài)不可能像繪畫(huà)的形式那樣強(qiáng)求形似，而是 以圖形化的方式進(jìn)行組織處理 ；抓住對(duì)象的 精神氣質(zhì) ，強(qiáng)化形象的 形態(tài)特征，簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)的格局 ，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來(lái)呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體內(nèi)容。 一、具象表現(xiàn)形式： 具象表現(xiàn)是 忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài) ，對(duì)客觀物象采用經(jīng)過(guò) 高度概括與提煉的具象圖形 進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。 按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類， 標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)志、文字標(biāo)志、及其他綜合型標(biāo)志（動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方法）。 五、標(biāo)志的表現(xiàn)形式 按標(biāo)志形式分類 ：圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。尤其是共工標(biāo)識(shí)，首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。 4 ） . 多樣性 　　標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。 3 ） . 顯著性 　　顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。在人們的心理上，習(xí)慣于將某一標(biāo)志與其所象征和代表事物的信用、聲譽(yù)、性質(zhì)、規(guī)模等信息內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)。 ? 用于公共設(shè)施形象化的 環(huán)境標(biāo)識(shí)； ? 三、公共標(biāo)識(shí) 公共標(biāo)識(shí)是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，包括： ? E: 產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。 C: 公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說(shuō)明、指令類標(biāo)志。 根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的 性質(zhì) ，以及標(biāo)志的 使用功能分類 A: 地域、國(guó)家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個(gè)人類標(biāo)志。 3．按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類， 標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)志及其他綜合型標(biāo)志。 E: 產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。 C: 公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說(shuō)明、指令類標(biāo)志。 A: 地域、國(guó)家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個(gè)人類標(biāo)志。 狹義標(biāo)志 以視覺(jué)形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號(hào)式象征圖案。 標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一。例如： 國(guó)旗、國(guó)徽、公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志 等， 各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、公司及個(gè)人的圖章、簽名等 幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志。 4. 3. 標(biāo)志作為一種 大眾傳播的符號(hào) ，以 準(zhǔn)確、精煉的視覺(jué)形象 傳達(dá)給觀眾一定的涵義。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。 教學(xué)難點(diǎn)： VI 基礎(chǔ)要素表現(xiàn)方法 教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放 VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 一、標(biāo)志設(shè)計(jì)概述 1. J. 印刷品： 企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。 H. 公務(wù)禮品： T 恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。 F. 廣告媒體： 電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 D. 交通工具 ：轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機(jī)等。 B. 企業(yè)外部建筑環(huán)境： 建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 吉祥物 品牌樣式 ? 輔助色彩 ? 印刷字體 ? 標(biāo)志變形 ? 企業(yè)名稱 ? 二、 VI 設(shè)計(jì)構(gòu)成 一、 VI 由兩大部分