奧美招商地產(chǎn)品牌掃描與品牌檢驗(yàn)-免費(fèi)閱讀
【正文】 通常搞 SALES的一看你有車的話就很積極的跑過來 …… 我去的那個(gè)招商就不一樣，他很熱情，介紹這些樓，還帶我走了一圈，到處看，挺好的，因?yàn)樗皇菐в猩难坨R看人的，對(duì)顧客很好的。 ” “隔壁的人啊，左鄰右舍都挺說得來的， 挺好的，那里住的人也挺友善的。 而這正是招商地產(chǎn) 的 優(yōu)勢 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)意識(shí) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)企業(yè)的期待 “ 如果一個(gè)企業(yè)沒有了責(zé)任感，就連把事情做好的壓力和動(dòng)力都沒有了。大眾化的?！? “我覺得成龍比較合適?！? “和萬科在一起好象有壓力。 穿名牌 西裝。 再加上中國人的傳統(tǒng)安居樂業(yè)觀念 … . 人們所需要的 …… 是一個(gè)可以 “ 落地生根 ” 的地方 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 深化 “ 以人為本，以客為先 ” 重新定義招商地產(chǎn)為 “ 讓人找到歸屬感 ” 的品牌 品牌機(jī)會(huì) 品牌 機(jī)會(huì)將會(huì) 是品牌 對(duì)內(nèi) 、 對(duì) 外 擬 定 溝 通策略的基 礎(chǔ) 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 招商地 產(chǎn) 品牌 掃 描與 品牌 檢驗(yàn) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 信息收集 品牌 寫真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測試 品牌 傳播主題 接觸點(diǎn) 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動(dòng)計(jì)劃 第一 階段 第三 階段 品牌 掃描 品牌 機(jī)會(huì) 第二 階段 第一 階 段 : 品牌 掃描 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 信息收集 品牌 寫真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測試 品牌 傳播主題 接觸點(diǎn) 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動(dòng)計(jì)劃 第一 階段 第三 階段 品牌 掃描 品牌 機(jī)會(huì) 第二 階段 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌掃描 奧美品牌小組 通過 檢驗(yàn) 品牌在六 個(gè) 方面 (產(chǎn)品、形象、 顧客 、通路、 視覺和 商 譽(yù) )的健康狀況，分析 招商地產(chǎn) 在 市場上 的強(qiáng) /弱 勢 、 機(jī)會(huì)及面 對(duì) 的 威脅 ，以 擬定 我們 的品牌 機(jī)會(huì) 。 第二 階 段 : 品牌 檢驗(yàn) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 信息收集 品牌 寫真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測試 品牌 傳播主題 接觸點(diǎn) 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動(dòng)計(jì)劃 第一 階段 第三 階段 品牌 掃描 品牌 機(jī)會(huì) 第二 階段 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌檢驗(yàn) 要為招商地產(chǎn)找出獨(dú)特而又能與消費(fèi)者建立強(qiáng)烈感情聯(lián)系的定位和核心價(jià)值，我們必須了解招商地產(chǎn)的優(yōu)勢和已建立的基礎(chǔ)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌檢驗(yàn) 與此同時(shí)，分析主要競爭對(duì)手的核心價(jià)值，去尋找招商地產(chǎn)的獨(dú)特之處。 有點(diǎn)高傲，有傲氣的，自負(fù)?！? 總括來說，萬科就是 ?? 追求的是多姿多彩的演譯 要求的就是要突出自我 目標(biāo)為著要引來別人的羨慕 ……. 體現(xiàn)我的成功 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 華僑城 “進(jìn)了一個(gè)旅游區(qū)，很熱鬧的 .是風(fēng)景區(qū)， 很多人在看，舞獅的，但越走越靜， 里面有花草樹木，后來累了 , 坐下來喝杯東西 …...” “沒有家的感覺 ,象酒店。成龍的老婆比較多。層次要求不明顯?！? “ 產(chǎn)品必須要適合人居住，考慮多一些人的需要。 ” “住在一起十多年的，隔壁住的也十幾年。 ” “ 保安很負(fù)責(zé)，那天我的門反鎖了， 進(jìn)不了門，很心急，保安來了， 從窗戶爬進(jìn)去，幫我開門 …… 當(dāng)時(shí)好高，好危險(xiǎn)的，他都不怕。 ” “我當(dāng)時(shí)去看樓是走路去的。 ” “ …...有一些優(yōu)美的歌曲 ， 然后就有很浪漫的情調(diào) ， 然后我就帶了一本書在那里看 。 現(xiàn)時(shí)，競爭市場只是提供了 表面標(biāo)簽效應(yīng) ?? 這雖然可以吸引到消費(fèi)者， 但與他們的關(guān)系，始終有距離， 無法建立一個(gè)深入 而 穩(wěn) 固 的關(guān)系 ?? 招商地產(chǎn)機(jī)會(huì) : 超越表面標(biāo)簽效應(yīng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來說，更重要的是 ?? … ...一個(gè) 可以 “ 落地生根 ” 的地方 ， 希望可以找 尋 到 歸屬感。沒什么突出的地方嗎 …… ” “ 缺乏人文氣息” “
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