《奧美招商地產(chǎn)品牌掃描與品牌檢驗》-預(yù)覽頁
【正文】 樓標 準 ,主 動 性 與 長 期照 顧 ? 消 費 者 對 企 業(yè)標 準色 無聯(lián) 想 ? 項 目名 稱 或視覺方面的程現(xiàn) 與 企 業(yè) 的 關(guān)聯(lián) 不 強 ? 商 標在 宣 傳品 上缺乏一致性 ? 商 標與 招商集 團 有 關(guān)聯(lián) ,增 強實 力感 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 招商地 產(chǎn) 品牌 掃 描與 品牌 檢驗 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 信息收集 品牌 寫真 品牌 檢驗 品牌概念和 測試 品牌 傳播主題 接觸點 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動計劃 第一 階段 第三 階段 品牌 掃描 品牌 機會 第二 階段 第一 階 段 : 品牌 掃描 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 信息收集 品牌 寫真 品牌 檢驗 品牌概念和 測試 品牌 傳播主題 接觸點 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動計劃 第一 階段 第三 階段 品牌 掃描 品牌 機會 第二 階段 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌掃描 奧美品牌小組 通過 檢驗 品牌在六 個 方面 (產(chǎn)品、形象、 顧客 、通路、 視覺和 商 譽 )的健康狀況，分析 招商地產(chǎn) 在 市場上 的強 /弱 勢 、 機會及面 對 的 威脅 ，以 擬定 我們 的品牌 機會 。 同 時 通 過 招商 銀 行而增加了曝光率 ? 企 業(yè) 理念 缺乏 宣 傳 ? 基 層員 工不了解企 業(yè) 理念 ? 營商 信 譽 好 ? 被 認 知 為 有 國營 作 風(fēng) ? 有社 會責(zé) 任感的企 業(yè) ? 口碑排名 較 主要 競爭對 手低 ? 缺乏一致的企 業(yè) 品牌指引 給 主要的通路 ? 缺乏 統(tǒng) 一的企 業(yè) 信息 發(fā) 放窗口 ? 銷 售人 員未 能 一致體現(xiàn) 企 業(yè) 精神 ? 與 主要通路的 關(guān) 系 還 可增 進，及進一步傳遞 品牌精神 ?住客感到 : “什么都 為 我想多一些 ， 做多一些 ” ,“象一世 會 照 顧 我 ” ?對 非住 戶來說 ,這 不是一個 常住的家 ?顧 客群局限在蛇口 或 與 蛇口相 關(guān) 的人群 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺 商譽 招商 ? 被 定 義為 蛇口生活 ,局限了 企 業(yè)發(fā) 展 ? 溝 通上 過 于偏重 訴 求休 閑蛇口生活 ? 被 認 知 為 是追 隨 者 , 無 外在包 裝 上的 創(chuàng) 新 ? 國營 形象 (保守 ， 效率低 ) ? 廣 告宣 傳 少 與 局限于蛇口 ? 公 關(guān) 宣 傳 缺乏 新聞價 值 ? 企 業(yè)有錢有實力， 信 譽 好 ? 員 工有 責(zé) 任感 ，熱 情 誠懇，實幹 ? 優(yōu)勢建基于 蛇口海 濱 ? 在市 區(qū)無樓盤 。 再加上中國人的傳統(tǒng)安居樂業(yè)觀念 … . 人們所需要的 …… 是一個可以 “ 落地生根 ” 的地方 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 深化 “ 以人為本，以客為先 ” 重新定義招商地產(chǎn)為 “ 讓人找到歸屬感 ” 的品牌 品牌機會 品牌 機會將會 是品牌 對內(nèi) 、 對 外 擬 定 溝 通策略的基 礎(chǔ) 。 ” “他的顏色是 七彩繽紛 ,五彩斑斕 ……” “我選擇 這個腳印 ……因為 萬科給人留下的 感覺是 一步一個實印 ，給人非常深刻的印象 。 穿名牌 西裝。 ” “不合群，根本不合群，距離太大了?！? “和萬科在一起好象有壓力?！? “看到是什么人嗎？是小姐?！? “我覺得成龍比較合適。記得在老家， 一出門都認識，一出事都來幫忙。大眾化的?！? “ 相處得來。 而這正是招商地產(chǎn) 的 優(yōu)勢 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)意識 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 領(lǐng)導(dǎo)層對企業(yè)的期待 “ 如果一個企業(yè)沒有了責(zé)任感，就連把事情做好的壓力和動力都沒有了。 ” “它是蛇口唯一發(fā)展商，很多東西都是它建的” “是招商局屬下的，有錢 ……可以做很多，他們比較舍得花錢。 ” “隔壁的人啊，左鄰右舍都挺說得來的， 挺好的，那里住的人也挺友善的。” “ ……看出去外面景色比較靚些、很寧靜，而在屋里就是有種安全感。通常搞 SALES的一看你有車的話就很積極的跑過來 …… 我去的那個招商就不一樣，他很熱情，介紹這些樓，還帶我走了一圈，到處看，挺好的，因為他不是帶有色的眼鏡看人的，對顧客很好的
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