《奧美招商地產(chǎn)品牌掃描與品牌檢驗(yàn)》-全文預(yù)覽
【正文】 企業(yè)強(qiáng)調(diào)的 ?? 事實(shí)上，我們的 企業(yè)意識(shí)已經(jīng)非常 接近消費(fèi)者 的訴求 …... 客戶對招商地產(chǎn)這品牌的感性聯(lián)系 一說起“招商地產(chǎn)”， 首先想到的是 ?? “ 它是很快就能讓你松馳過來的那種感覺，就象充足了電一樣” “想到大海，很休閑放松” “環(huán)境綠化很好，鳥語花香” 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “有主人家風(fēng)范 …… 像 蛇口管家 。 ” “ …...有一些優(yōu)美的歌曲 ， 然后就有很浪漫的情調(diào) ， 然后我就帶了一本書在那里看 ?！? “我們那里是用卡 (進(jìn)大門 )的，刷卡的時(shí)候也比較方便的，管理就比較安全一點(diǎn)。 ” “我當(dāng)時(shí)去看樓是走路去的?！? “象招商牌子這么響的， 會(huì)幫住戶想得周到些、全面些， 會(huì)為用戶做多些東西” “有 ‘赤子之心’ ，是 好人一個(gè) ！ ” 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 招商地 產(chǎn)品牌寫真提案 多年來 , 我們不斷進(jìn)取 , 努力創(chuàng)造 在于讓人臉上綻現(xiàn)笑容 , 在于讓人的關(guān)系更親近 , 在于讓人更熱爰生活 , 用心付出 , 筑造更溫馨的家 , 建設(shè)更溫情和諧的社會(huì) , 以成就人的將來 , 因?yàn)闆]有什麼比人更重要 家在 情在 招商地產(chǎn) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌寫真 的重要性 – 代表品牌信念、價(jià)值觀 – 擬定品牌是一個(gè)怎樣 的 人 – 主導(dǎo)品牌與消費(fèi)者、各通路 的溝通語氣 – 界定與競爭對手差異之處 – 表現(xiàn)為什么消費(fèi)者會(huì)喜歡這 品牌 品牌寫真將會(huì)是品牌未來 的 所有溝通 /表現(xiàn) 一 的藍(lán)圖 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 。 ” “ 保安很負(fù)責(zé)，那天我的門反鎖了， 進(jìn)不了門，很心急，保安來了， 從窗戶爬進(jìn)去，幫我開門 …… 當(dāng)時(shí)好高，好危險(xiǎn)的，他都不怕。” “ 招商給我感覺 就是對你真的是很周到 …… ” “?一地之主 ’ 長期朋友式的照顧 ” “有一次我的車窗沒有搖起來， 那個(gè)保安他坐在那里，然后看到了 就提醒我，這一點(diǎn)我的印象比較深 ，保安很好， 什么都想多一點(diǎn) ， 做多一點(diǎn) ……. ” “ 會(huì)設(shè)身處地考慮住戶需求 ,將心比心 ?? 我感覺他像合作的伙伴。 ” “住在一起十多年的，隔壁住的也十幾年?！? 還有一些更深的感覺 ?? “ 我感覺就是很親切啊 ， 就像回到了家一樣 ?！? “ 產(chǎn)品必須要適合人居住，考慮多一些人的需要。我覺得應(yīng)該是 AA制的朋友， 各買各的單，不是那種特別合得來的。層次要求不明顯?！? “ 有張椅子，椅子是空的。成龍的老婆比較多。漂亮的小姐。” 總括來說，萬科就是 ?? 追求的是多姿多彩的演譯 要求的就是要突出自我 目標(biāo)為著要引來別人的羨慕 ……. 體現(xiàn)我的成功 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 華僑城 “進(jìn)了一個(gè)旅游區(qū)，很熱鬧的 .是風(fēng)景區(qū)， 很多人在看，舞獅的，但越走越靜， 里面有花草樹木，后來累了 , 坐下來喝杯東西 …...” “沒有家的感覺 ,象酒店。” “和 他 吃飯?zhí)珢灹?，不能一起吃飯? 有點(diǎn)高傲，有傲氣的，自負(fù)。 ” “高素質(zhì)的。 第二 階 段 : 品牌 檢驗(yàn) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 信息收集 品牌 寫真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測試 品牌 傳播主題 接觸點(diǎn) 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動(dòng)計(jì)劃 第一 階段 第三 階段 品牌 掃描 品牌 機(jī)會(huì) 第二 階段 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌檢驗(yàn) 要為招商地產(chǎn)找出獨(dú)特而又能與消費(fèi)者建立強(qiáng)烈感情聯(lián)系的定位和核心價(jià)值，我們必須了解招商地產(chǎn)的優(yōu)勢和已建立的基礎(chǔ)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌檢驗(yàn) 與此同時(shí)，分析主要競爭對手的核心價(jià)值，去尋找招商地產(chǎn)的獨(dú)特之處。欠缺標(biāo)志性建築 ? 有做大型 盤 的 經(jīng)驗(yàn) ? 蛇口 遠(yuǎn)， 不是 常住的 樓盤 ? 各 項(xiàng)目並無表現(xiàn)一致精神 ? 樓盤 外 觀 缺乏 創(chuàng) 新 ? 超 標(biāo) 準(zhǔn)的 品質(zhì) ,但 未被 認(rèn) 知 ? 物管服 務(wù) 水準(zhǔn) 參 差 ? 有招商集 團(tuán)網(wǎng)絡(luò) ? 規(guī) 劃 開 始 東 移 ? 只有住戶才能感受到的 : 建筑 從 客 戶 出 發(fā) ,親 切服 務(wù) , 細(xì)緻 交
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