牛奶廣告策劃方案書范本-免費閱讀
【正文】 通過不同的渠道進(jìn)行宣傳，利用傳染法，可以一傳百，百傳千，使維雀的知名度更大。（二）評估方案 ：測試廣告設(shè)計、包裝設(shè)計及策劃作品的主題、文案、創(chuàng)意等，重點測試廣告和包裝的效果，預(yù)測廣告作品的發(fā)布效果和包裝的實際效應(yīng)。3) 創(chuàng)造到達(dá)率以其平均頻次及訊息溝通強度、深度來補充其他媒介的不足。五、媒介投放提案（一）媒介選擇設(shè)定：路邊廣告（大中城市繁華街道和國道兩旁）、固定店面的廣告牌、公車站牌、車身廣告。可以采用滾動式播放廣告的形式。（3） 活動營銷策劃1. 鄉(xiāng)村樣品派送；2. 高校牛奶試飲；3. 針對購買者的特點，我們在各大超市和特賣場進(jìn)行促銷活動，“買一送一“（買家庭裝送小盒裝），并開展抽獎活動，買夠五合樂純的（家庭裝）就可以參加抽獎，中獎率為30%，獎品待定。未來乳業(yè)市場競爭的主旋律，將是蒙牛作為市場挑戰(zhàn)者和伊利作為市場領(lǐng)導(dǎo)者之間的博弈。W(劣勢)：維雀作為新興企業(yè)，在渠道建設(shè)、管理方式、宣傳渠道方面都比不上蒙牛等大品牌，處于產(chǎn)品生命周期的成長期，市場活動空間不是特別的大，而目前面臨幾家大的奶制品企業(yè)劇烈競爭，新興市場消費者對產(chǎn)品不是很了解。同時我國乳業(yè)正在經(jīng)歷價格戰(zhàn)、低水平的惡性競爭、誠信危機、質(zhì)量問題、產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)無法協(xié)調(diào)發(fā)展等矛盾較為突出，業(yè)界對此十分關(guān)注。（5） 來自替代產(chǎn)品的威脅“污染奶粉”事件之后，人們對國內(nèi)乳制品質(zhì)量的信心動搖將增加豆?jié){等市場，對食品安全需求也隨之增加。因此不要輕言泡沫經(jīng)濟(jì)。維雀乳品是用100%純鮮牛奶精制而成，一開始閃亮登場，就顯示出其特有的高品質(zhì)、高品味的風(fēng)格，深得廣大消費者的喜愛。中國乳制品市場在未來10年中將是世界上潛力最大的牛奶消費市場。目 錄前言 （1）一、市場環(huán)境分析 （3）（一） 維雀鮮牛奶 （3）（二） 奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 （3）（三） 市場發(fā)展趨勢及預(yù)測分析 （3）（四） 同行業(yè)的競爭狀況分析 （4）（五） 來自替代產(chǎn)品的威脅 （4）（六） 消費者對乳制品的消費情況 （4）二、產(chǎn)品分析 （5）（一） 產(chǎn)品相關(guān)信息 （5）（二） SWOT分析 （5）三、營銷策劃提案 （5）（一） 營銷目標(biāo)及重點 （6）（二） 渠道建設(shè) （6）（三） 活動營銷策劃 （6）四、創(chuàng)意設(shè)計提案 （6）（一） “維雀”牛奶35秒電視廣告分鏡頭腳本 （6）（二） 平面廣告設(shè)計 （7）（三） 戶外廣告投放 （8）（五） 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 （8）五、媒介提案 （8）（一） 媒介選擇設(shè)定 （8）（二） 媒介組合計劃 （9）六、廣告費用預(yù)算 （9）七、廣告效果評估 （10） （一）評估目的 （10） （二）評估方案 （10）結(jié)論 （11）一、市場環(huán)境分析（一）維雀鮮牛奶中外合資江西維雀乳業(yè)有限公司，隸屬于江西正邦集團(tuán)，是江西省首家中外合資的專業(yè)乳品公司。中國乳制品的生產(chǎn)和消費近幾年的持續(xù)快速發(fā)展吸引了全世界的目光，并將成為世界上乳制品消費量最大的潛在市場之一。不言而喻，未來乳業(yè)市
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1