牛奶廣告策劃方案書范本(已修改)
2025-01-17 03:30 本頁(yè)面
【正文】 編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁(yè)碼：第13頁(yè) 共14頁(yè)維雀鮮牛奶廣告策劃方案書策劃小組：09602102 王春梅 09602103 楊志潔 09602104 陳靖怡 09602105 李 婧 09602106 方銀萍 09602110 謝娟女專業(yè)：09市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)老師：鄒紅梅日期：2011年6月19日前 言乳品行業(yè)是溫飽社會(huì)向小康社會(huì)轉(zhuǎn)型中消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)突出代表，這也促使了近兩年乳品市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，也為維雀等快速成長(zhǎng)乳品企業(yè)提供了跳躍發(fā)展的基礎(chǔ)。中國(guó)乳制品市場(chǎng)在未來10年中將是世界上潛力最大的牛奶消費(fèi)市場(chǎng)。維雀牛奶處于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，市場(chǎng)活動(dòng)空間不是特別的大，而目前面臨幾家大的奶制品企業(yè)劇烈競(jìng)爭(zhēng)，新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不是很了解。就目前來看，乳品行業(yè)的發(fā)展前景十分可觀，因此，該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，各企業(yè)為了獲得市場(chǎng)占有力，近年來的廣告策略層出不窮。此時(shí)，廣告的目的是告知消費(fèi)者有一種維雀牛奶，加深消費(fèi)者的對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強(qiáng)本企業(yè)產(chǎn)品在新興市場(chǎng)知名度，打造品牌效應(yīng)，同時(shí)也更好的影響現(xiàn)有消費(fèi)群體，穩(wěn)定維雀牛奶在他們心中的形象。為此，特作此廣告策略，打響“維雀”這個(gè)品牌。目 錄前言 （1）一、市場(chǎng)環(huán)境分析 （3）（一） 維雀鮮牛奶 （3）（二） 奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 （3）（三） 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)分析 （3）（四） 同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 （4）（五） 來自替代產(chǎn)品的威脅 （4）（六） 消費(fèi)者對(duì)乳制品的消費(fèi)情況 （4）二、產(chǎn)品分析 （5）（一） 產(chǎn)品相關(guān)信息 （5）（二） SWOT分析 （5）三、營(yíng)銷策劃提案 （5）（一） 營(yíng)銷目標(biāo)及重點(diǎn) （6）（二） 渠道建設(shè) （6）（三） 活動(dòng)營(yíng)銷策劃 （6）四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案 （6）（一） “維雀”牛奶35秒電視廣告分鏡頭腳本 （6）（二） 平面廣告設(shè)計(jì) （7）（三） 戶外廣告投放 （8）（五） 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 （8）五、媒介提案 （8）（一） 媒介選擇設(shè)定 （8）（二） 媒介組合計(jì)劃 （9）六、廣告費(fèi)用預(yù)算 （9）七、廣告效果評(píng)估 （10） （一）評(píng)估目的 （10） （二）評(píng)估方案 （10）結(jié)論 （11）一、市場(chǎng)環(huán)境分析（一）維雀鮮牛奶中外合資江西維雀乳業(yè)有限公司，隸屬于江西正邦集團(tuán)，是江西省首家中外合資的專業(yè)乳品公司。生產(chǎn)基地座落于風(fēng)景秀美的南昌市長(zhǎng)外商投資工業(yè)區(qū)。公司擁有大型優(yōu)厚奶?；?，奶源優(yōu)質(zhì)新鮮；公司投入巨資引進(jìn)了當(dāng)今國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)的鮮奶加工生產(chǎn)線，生產(chǎn)袋裝、瓶裝、盒裝和杯裝等一系列產(chǎn)品；產(chǎn)品品質(zhì)純正新鮮、飲用安全衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)豐富、包裝精美，是新一代優(yōu)質(zhì)的牛奶系列產(chǎn)品。維雀乳品是用100%純鮮牛奶精制而成，一開始閃亮登場(chǎng)，就顯示出其特有的高品質(zhì)、高品味的風(fēng)格，深得廣大
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