牛奶廣告策劃方案書范本(已修改)
2025-01-17 03:30 本頁面
【正文】 編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第13頁 共14頁維雀鮮牛奶廣告策劃方案書策劃小組：09602102 王春梅 09602103 楊志潔 09602104 陳靖怡 09602105 李 婧 09602106 方銀萍 09602110 謝娟女專業(yè)：09市場營銷指導老師：鄒紅梅日期：2011年6月19日前 言乳品行業(yè)是溫飽社會向小康社會轉(zhuǎn)型中消費結(jié)構(gòu)升級的一個突出代表，這也促使了近兩年乳品市場快速成長，也為維雀等快速成長乳品企業(yè)提供了跳躍發(fā)展的基礎。中國乳制品市場在未來10年中將是世界上潛力最大的牛奶消費市場。維雀牛奶處于產(chǎn)品生命周期的成長期，市場活動空間不是特別的大，而目前面臨幾家大的奶制品企業(yè)劇烈競爭，新興市場消費者對產(chǎn)品不是很了解。就目前來看，乳品行業(yè)的發(fā)展前景十分可觀，因此，該行業(yè)的競爭也越來越激烈，各企業(yè)為了獲得市場占有力，近年來的廣告策略層出不窮。此時，廣告的目的是告知消費者有一種維雀牛奶，加深消費者的對本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強本企業(yè)產(chǎn)品在新興市場知名度，打造品牌效應，同時也更好的影響現(xiàn)有消費群體，穩(wěn)定維雀牛奶在他們心中的形象。為此，特作此廣告策略，打響“維雀”這個品牌。目 錄前言 （1）一、市場環(huán)境分析 （3）（一） 維雀鮮牛奶 （3）（二） 奶業(yè)發(fā)展狀況分析 （3）（三） 市場發(fā)展趨勢及預測分析 （3）（四） 同行業(yè)的競爭狀況分析 （4）（五） 來自替代產(chǎn)品的威脅 （4）（六） 消費者對乳制品的消費情況 （4）二、產(chǎn)品分析 （5）（一） 產(chǎn)品相關信息 （5）（二） SWOT分析 （5）三、營銷策劃提案 （5）（一） 營銷目標及重點 （6）（二） 渠道建設 （6）（三） 活動營銷策劃 （6）四、創(chuàng)意設計提案 （6）（一） “維雀”牛奶35秒電視廣告分鏡頭腳本 （6）（二） 平面廣告設計 （7）（三） 戶外廣告投放 （8）（五） 網(wǎng)絡廣告投放 （8）五、媒介提案 （8）（一） 媒介選擇設定 （8）（二） 媒介組合計劃 （9）六、廣告費用預算 （9）七、廣告效果評估 （10） （一）評估目的 （10） （二）評估方案 （10）結(jié)論 （11）一、市場環(huán)境分析（一）維雀鮮牛奶中外合資江西維雀乳業(yè)有限公司，隸屬于江西正邦集團，是江西省首家中外合資的專業(yè)乳品公司。生產(chǎn)基地座落于風景秀美的南昌市長外商投資工業(yè)區(qū)。公司擁有大型優(yōu)厚奶?；兀淘磧?yōu)質(zhì)新鮮；公司投入巨資引進了當今國內(nèi)外最先進的鮮奶加工生產(chǎn)線，生產(chǎn)袋裝、瓶裝、盒裝和杯裝等一系列產(chǎn)品；產(chǎn)品品質(zhì)純正新鮮、飲用安全衛(wèi)生、營養(yǎng)豐富、包裝精美，是新一代優(yōu)質(zhì)的牛奶系列產(chǎn)品。維雀乳品是用100%純鮮牛奶精制而成，一開始閃亮登場，就顯示出其特有的高品質(zhì)、高品味的風格，深得廣大
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